近年來，國內(nèi)空調(diào)出口受高基數(shù)、歐美市場疲軟等因素影響，整體排產(chǎn)同比下滑，但新興市場成為出口增長的重要引擎。奧克斯憑借全球化布局優(yōu)勢，聚焦中東、南美、歐洲等全球市場，推進(jìn)業(yè)務(wù)拓展，協(xié)助海外客戶清庫存、拓展新市場，海外銷售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的海外市場韌性。

當(dāng)國內(nèi)空調(diào)市場進(jìn)入存量競爭，出海成為必選項(xiàng)。但真正的全球化，不只是把產(chǎn)品賣到海外，更是品牌、制造與供應(yīng)鏈的深度扎根。２０２５年以來，奧克斯全球化布局明顯提速——海外收入占比突破５７％，在出海的中國品牌中，表現(xiàn)尤為亮眼。

海外市場韌性凸顯，持續(xù)釋放消費(fèi)活力

目前奧克斯產(chǎn)品已覆蓋全球１７０多個國家和地區(qū)，在馬來西亞、泰國、美國、西班牙、意大利等地設(shè)立銷售公司，形成覆蓋北美、歐洲、南美、東南亞、中東的全球營銷網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)弗若斯特沙利文認(rèn)證，２０１８年至２０２４年，奧克斯累計(jì)七年位居全球家用分體式空調(diào)銷量前三。

從“產(chǎn)品出海”到“品牌落地”，本土化創(chuàng)新破局

全球化不是簡單的復(fù)制粘貼，而是因地制宜的產(chǎn)品推廣。奧克斯針對不同區(qū)域需求，深化本土化創(chuàng)新：面向中東極端高溫，推出適配５０℃以上環(huán)境的耐熱機(jī)型；針對東南亞高濕高鹽氣候，開發(fā)防腐蝕換熱器；在越南、印尼等市場，連續(xù)舉辦經(jīng)銷商大會，強(qiáng)化渠道合作……

與此同時，自主品牌戰(zhàn)略成效顯著。近兩年，奧克斯自主品牌出口額不斷增長。海外制造基地的布局也為本土化供應(yīng)提供支撐——泰國基地已實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，輻射東南亞及歐美市場；寧波數(shù)字化智造基地則持續(xù)輸出核心部件，確保家用空調(diào)關(guān)鍵部件１００％自主可控。

供應(yīng)鏈的全球化，也是奧克斯全球化的重要一環(huán)。目前，奧克斯在全球布局１５大制造基地、７大研發(fā)中心，從寧波到泰國，制造網(wǎng)絡(luò)覆蓋關(guān)鍵市場。此外，奧克斯連續(xù)舉辦多場經(jīng)銷商大會、分銷大會，以精細(xì)化產(chǎn)品線精準(zhǔn)應(yīng)對不同地區(qū)獨(dú)特的市場需求，挖掘業(yè)績增長點(diǎn)，推動全球化市場份額持續(xù)提升。如今，奧克斯品牌已成為全球市場上一張閃亮的名片。

從產(chǎn)品出海到品牌落地，從制造輸出到技術(shù)協(xié)同，奧克斯的全球化步伐，已然按下了不可逆的加速鍵。