2025年，北美折疊屏手機(jī)出貨量漲了28%。這個(gè)數(shù)字放在整體下滑的智能手機(jī)市場(chǎng)里，像是一艘逆流而上的快艇。

Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，這片曾經(jīng)只有三星獨(dú)舞的舞臺(tái)，現(xiàn)在擠滿(mǎn)了摩托羅拉、谷歌、一加的身影。價(jià)格戰(zhàn)打起來(lái)了，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼跟上，折疊屏終于從"科技玩具"變成了普通人會(huì)考慮的手機(jī)選項(xiàng)。

從2000美元到幾百塊，門(mén)檻是怎么拆掉的

折疊屏的定價(jià)曾經(jīng)是一道鐵門(mén)。三星Galaxy Z Fold 7起售價(jià)2000美元，三折疊版本摸到3000美元——這價(jià)格能買(mǎi)兩臺(tái)頂配iPhone，還能剩錢(qián)吃頓好的。

摩托羅拉Razr系列改變了游戲規(guī)則。通過(guò)提供從旗艦到中端的完整價(jià)格帶，它把折疊屏的入門(mén)價(jià)拉到了傳統(tǒng)直板旗艦的區(qū)間。Counterpoint在報(bào)告中提到，"更具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)、更強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)商促銷(xiāo)、更好的零售可見(jiàn)度"，幫助市場(chǎng)突破了早期采用者的圈層。

翻譯成人話(huà)：以前買(mǎi)折疊屏是炫富，現(xiàn)在可以是為了實(shí)用。

這種轉(zhuǎn)變的底層邏輯很簡(jiǎn)單。當(dāng)多個(gè)品牌在同一賽道廝殺，消費(fèi)者拿到的不僅是更多選擇，還有被倒逼出來(lái)的誠(chéng)意——更耐用的鉸鏈、更平整的折痕、更長(zhǎng)的軟件支持周期。

但別誤會(huì)，折疊屏依然是小眾。Counterpoint的數(shù)據(jù)里，它在整個(gè)智能手機(jī)大盤(pán)中的占比仍然是個(gè)位數(shù)。對(duì)追求" predictable and straightforward"（可預(yù)測(cè)且直接）的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，多出來(lái)的機(jī)械結(jié)構(gòu)意味著多出來(lái)的故障點(diǎn)。屏幕折痕、防水疑慮、應(yīng)用適配，這些問(wèn)題沒(méi)有消失，只是被更好的營(yíng)銷(xiāo)和更低的價(jià)格暫時(shí)蓋住了。

蘋(píng)果缺席的第三年，市場(chǎng)在學(xué)什么

北美折疊屏市場(chǎng)的28%增長(zhǎng)，發(fā)生在蘋(píng)果零參與的情況下。這像是一場(chǎng)沒(méi)有主角的預(yù)演，其他演員拼命搶?xiě)颍^眾卻在等那個(gè)遲遲不登場(chǎng)的人。

關(guān)于折疊屏iPhone的傳聞已經(jīng)流傳多年。分析師郭明錤、顯示屏供應(yīng)鏈專(zhuān)家Ross Young、彭博社的Mark Gurman，各方消息源指向同一個(gè)時(shí)間窗口：2026年下半年。如果成真，這將是蘋(píng)果罕見(jiàn)地遲到進(jìn)入一個(gè)成熟品類(lèi)——不是開(kāi)創(chuàng)，而是收割。

Counterpoint Research的判斷是，蘋(píng)果的入場(chǎng)會(huì)"進(jìn)一步 legitimizes（使合法化）這個(gè)細(xì)分品類(lèi)"。這個(gè)詞用得微妙。它暗示折疊屏至今仍未完全擺脫"實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品"的標(biāo)簽，需要蘋(píng)果的品牌背書(shū)來(lái)徹底洗白。

但蘋(píng)果的遲到也有代價(jià)。三星已經(jīng)迭代到第七代Fold，摩托羅拉把豎折形態(tài)做成了招牌，谷歌用Pixel Fold證明了原生安卓在折疊屏上的可能性。蘋(píng)果要進(jìn)來(lái)，面對(duì)的不再是空白市場(chǎng)，而是一群已經(jīng)建立用戶(hù)習(xí)慣和品牌忠誠(chéng)度的對(duì)手。

更現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)是定價(jià)策略。蘋(píng)果向來(lái)不做便宜手機(jī)，但折疊屏的溢價(jià)空間正在被壓縮。如果折疊屏iPhone定價(jià)在2000美元以上，它要和三星、谷歌的成熟產(chǎn)品線(xiàn)硬碰硬；如果下探到1500美元區(qū)間，又可能蠶食自家Pro Max機(jī)型的銷(xiāo)量。

28%之后，增長(zhǎng)還能持續(xù)嗎

Counterpoint預(yù)測(cè)2026年北美折疊屏市場(chǎng)將繼續(xù)保持20%以上的年增長(zhǎng)。這個(gè)預(yù)測(cè)建立在兩個(gè)假設(shè)上：現(xiàn)有玩家繼續(xù)降價(jià)促銷(xiāo)，以及蘋(píng)果最終進(jìn)場(chǎng)帶來(lái)的增量。

但風(fēng)險(xiǎn)同樣明顯。折疊屏的硬件創(chuàng)新正在進(jìn)入平臺(tái)期——鉸鏈結(jié)構(gòu)、屏幕材料、電池排布，這些核心模塊的改進(jìn)空間越來(lái)越小。當(dāng)"折疊"本身不再新鮮，廠商需要找到新的賣(mài)點(diǎn)。三星押注AI功能，谷歌強(qiáng)調(diào)多任務(wù)效率，摩托羅拉走時(shí)尚路線(xiàn)，這些差異化嘗試能否轉(zhuǎn)化為持續(xù)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，還是未知數(shù)。

一個(gè)容易被忽略的細(xì)節(jié)：北美市場(chǎng)的特殊性。這里是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的渠道體系，補(bǔ)貼和分期付款對(duì)消費(fèi)決策影響極大。28%的增長(zhǎng)里，有多少是用戶(hù)真心想要折疊屏，有多少是"月供只差10美元，不如試試新東西"的沖動(dòng)，很難拆分。

Counterpoint的報(bào)告里有一句話(huà)值得玩味：折疊屏正在"expand the addressable market beyond early adopters"（將可觸達(dá)市場(chǎng)擴(kuò)展到早期采用者之外）。這句話(huà)的反面是，早期采用者的需求已經(jīng)被滿(mǎn)足得差不多了，接下來(lái)要打動(dòng)的是更保守、更價(jià)格敏感的主流用戶(hù)。

這群人要的不是酷炫，是可靠。而可靠，恰恰是折疊屏品類(lèi)至今未能徹底證明的東西。

蘋(píng)果如果今年發(fā)布折疊屏iPhone，它面對(duì)的是一個(gè)已經(jīng)預(yù)熱了七年的市場(chǎng)，和一群被教育過(guò)、也被傷害過(guò)的消費(fèi)者。那些因?yàn)槠聊宦┮骸q鏈異響、系統(tǒng)卡頓而放棄折疊屏的人，會(huì)不會(huì)給蘋(píng)果一次重新相信的機(jī)會(huì)？