文案 |天天

編輯 |南楓

最近有好多外國大片引進，不過成績似乎都比較一般。

比如一上來數據猛漲卻后勁兒不足的《奇跡夢之隊》，在海外賣得風生水起，國內口碑一塌糊涂的《呼嘯山莊》。

還有口碑打出來了，排片逐漸走高的《挽救計劃》，以及早就出局的《非窮盡列舉》《洛杉磯劫案》《至尊馬蒂》等等。

能在如此小檔期選擇進軍內地市場，看得出這些大片都比較有信心。

只是內地觀眾都沒太買賬。

其中比較讓人驚訝的，或許是《河貍變身計劃》。

早在內地亮相之前，《河貍變身計劃》就在外媒平臺開出了極高的分數。

評論區(qū)贊聲一片，預告片的視效也不用多說。

皮克斯的這次強勢回歸，仿佛讓人看到了之前的榮光，不知道的還以為能比肩《瘋狂動物城2》。

確實，這部電影是有點本事的。

一經上場，不僅中國香港貢獻了不少票房，甚至在其他國家都斬獲了票房冠軍，連續(xù)兩周拿下全球票房冠軍。

可見片方的信心并不是空穴來風。

盡管如此，內地觀眾的態(tài)度顯然更堅決。

日票房已經跌到50萬左右，預測總票房才剛剛過億，而全球票房其實已經超過了18.6億。

真是沒有對比就沒有傷害，《河貍變身計劃》在國外賺得飛起，卻難以獲得內地觀眾的青睞，向來喜歡動畫電影的大家到底為何不買賬？

走出電影院，我算是明白了。

01

設定新穎、劇情幼稚，沒有深度的電影就是一盤散沙

當然，不得不說《河貍變身計劃》能用預告吸引不少影迷，當然是因為影片設定新穎，且畫面確實好看。

將人類的靈魂提取到仿生河貍之中。

用人的視角、動物的身體，來探索動物世界，這是電影市場從未有過的情節(jié)。

最大程度滿足人類的好奇，同時還能以同類的身份，親自看到大自然的美。

動畫中的小動物，也的確可愛。

比如毛茸茸的河貍，有I人（內向）和E人（外向）之分。

鮮明的反差讓同類動物也變得極其生動立體，甚至有種“多元審美”之下的活力。

還有大棕熊、昆蟲國王、蜥蜴、大鯊魚等等元素。

物種之間的碰撞，算是電影的最大亮點，不過說實話，在我看來動物還是少了些。

編劇能想出讓大鯊魚“飛”上天，這種神奇的情節(jié)，卻沒辦法注入動物更加飽滿的形象。

整個故事幾乎沒辦法加入邏輯。

無論是開篇小女孩與市長對峙，還是后面動物們合伙救下大火，本來邪惡角色的市長，反而被洗白。

中間讓昆蟲反提取靈魂到人類身體的想法，還算讓人耳目一新，可惜還是淺嘗輒止。

一整出戲完全就是一大碗心靈雞湯，把教育意義當胡椒粉撒入。

可觀眾又看不到真正的“教育”。

講了環(huán)保，以及人類對大自然的傷害，卻還是“不忍心”點破，反而把反派定在了昆蟲身上。

終究還是站在人類視角，惺惺作態(tài)罷了，其實就連小孩看了都會覺得幼稚。

02

質量帶動票房，爆米花時代已經過去了

其實橫向看同檔上映的進口大片，不難發(fā)現(xiàn)，內地觀眾真的已經對“好萊塢”三個字祛魅了。

最典型的，便是《河貍變身計劃》在內的四部影片。

相信眾多影迷對皮克斯還是存在一定濾鏡的，更何況這一波還蹭上了《瘋狂動物城2》。

可當現(xiàn)場觀眾的反饋逐漸增多，不少人還是非常理性的。

其中另外兩部電影，是《呼嘯山莊》和《至尊馬蒂》。

世界名著、突破尺度的文藝片，雖然小眾卻非常容易引起部分觀眾的興趣。

可奈何《呼嘯山莊》魔改得實在是太荒謬，小眾人群都沒能抓住。

片方又試圖將眼光放在情侶黨，結果不用多說。

而《至尊馬蒂》，更是有金球影帝抬咖。

甜茶不遠萬里來到中國，親自跑路演宣傳，甚至不惜在外面擺攤拍宣傳視頻。

結果一通下來，豆瓣才3萬人打出7.3分。

不上不下的口碑，沒有亮點的劇情，或許小李子能來才夠格吧。

最后一部比較典型的，是《挽救計劃》。

這部科幻片，是當下新電影中遙遙領先的存在。

可實際上，剛入場時《挽救計劃》的成績甚至還不如《河貍變身計劃》。

然而，當影片開出了8.5分，越來越多的博主親測推薦，口碑愈發(fā)響亮。

排片率上來了，好評打出來了，票房自然一路飆升。

中國觀眾總是愿意給好電影更多機會，不忍心看它們被淹沒。

誠然，當下并不是大檔期，觀眾觀影的熱情沒那么高漲，更何況春節(jié)檔的影片還在進行最后的努力。

所以，光靠頭銜和宣傳，其實是無法吸引內地觀眾的。

無論宣發(fā)再怎么兇猛，第一批觀眾沒有給出好評，后面只能迎接斷崖式下跌的結果。

就像《河貍變身計劃》，可愛是可愛，但劇情幼稚經不起細品。

電影中的小動物又沒有過高的記憶點，既要展現(xiàn)人類對大自然的毀滅，又要讓人類與動物和平共處，這本身就是比較矛盾的。

各方面都無法深入，觀眾看得自然也是興致懨懨。

結語

其實看了影片，也能明白，為何北美觀眾會對《河貍變身計劃》情有獨鐘。

在這部小小的動畫中，能看到不同的文化執(zhí)念。

比如所謂的“政治正確”，黃皮女主、黑皮助手、白皮博士，都齊全了。

還有對大自然食物鏈的強調，以及各種性格、體型的尊重。

我想，這部電影確實做到了對所有“人群”的理解與尊重，只是對于沒有這些情節(jié)的內地觀眾來說，讓劇情為其他方面讓道實在是沒啥吸引力。

而且，國外觀眾確實對“環(huán)?！鳖}材更有執(zhí)念，所以一開始口碑才會比得上《瘋狂動物城2》。

不知道你是否有興趣看這部北美新片嗎？

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