來源：市場資訊

（來源：運城新聞網(wǎng)）

關公文旅 蓄勢“馬上”

記者 楊紅義 楊琳

千燈璀璨火樹銀花，鹽湖岸畔的“不夜城”游人如織；

項目建設提速，從親水漂浮到生態(tài)長廊，體驗項目的空白被加速“填滿”；

數(shù)字館里古今光影對話座無虛席，感受科技與傳統(tǒng)的碰撞……

　　這個春天，運城關公文化旅游發(fā)展有限責任公司旗下景區(qū)業(yè)態(tài)以“加速度”提質(zhì)煥新，一派蓬勃生機。

　　揚鞭躍馬，蓄勢“馬上”。面對消費升級與文旅融合的時代趨勢，關公文旅緊扣“十五五”開局之年的發(fā)展契機，積極盤活存量資源、拓展體驗場景、優(yōu)化收入結(jié)構，推動各景區(qū)從單一觀光地向復合型體驗目的地加速轉(zhuǎn)型，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動能。

“早準快”引爆春節(jié)檔

　　夜幕降臨，河東池鹽文化博覽園內(nèi)千燈齊放，流光溢彩。從池神廟南門拾級而上，五大主題燈組依古建地勢鋪設，“嘆國潮”“春色滿園”等大型燈組與紅墻黛瓦交相輝映；臺階上、廊道間，游人如織，摩肩接踵。

　　春節(jié)假期，這場以“鹽韻承千年，龍馬啟新元”為主題的盬鹽燈會，成為運城夜游公認的首選打卡地。

　　燈會火爆的背后，是“謀劃早、策劃精、招商快”的精準運作?！霸缭谌ツ?2月中旬，我們便確定了活動主題，經(jīng)過一個多月的精心打磨，于今年1月29日啟動預熱，率先開啟線上售票，為正式舉辦積攢了充足人氣?！焙訓|池鹽文化博覽園負責人苗強說。

　　前瞻性謀劃的同時，招商工作高效推進。河東池鹽文化博覽園前后對接5家客商，最終選定由業(yè)內(nèi)知名燈具廠商與專業(yè)策劃團隊作為燈展投資布展方，借鑒南方燈展的豐富經(jīng)驗，打造出層次分明、時尚精致的燈組效果?；顒硬邉澖梃b了河南開封萬歲山武俠城的運營模式，在各區(qū)域設置不同NPC，游客可通過完成互動任務蓋章收集銀票，累積兌換精美禮品。活動內(nèi)容從猜拳、投壺等趣味游戲到大型演藝，可謂精彩紛呈。

　　“凡事預則立”，超努力的策劃準備換來了超預期的人氣。元宵節(jié)當晚，各地游客紛至沓來，園內(nèi)的熱鬧程度甚至超過了大年初一。因人氣持續(xù)火爆，原定于農(nóng)歷正月十五結(jié)束的燈會一再延期至農(nóng)歷正月二十四。盬鹽燈會期間，線上線下共計銷售7.3萬余單（含多人套票），單日入園人數(shù)最多超萬人，實現(xiàn)了“低投資、高體驗、高收益”的運營目標。

　　盬鹽燈會的捷報，正是關公文旅2026年春節(jié)全域旅游火爆的縮影。在公司的統(tǒng)一安排和策劃下，各主要景區(qū)統(tǒng)籌實施、火力全開：

● 在運城關公故里文化旅游景區(qū)，每日上演《盛世迎賓》明代儀規(guī)復原演出，同時還有新春鑼鼓、關公大刀展演等節(jié)目輪番登場，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)禮制；

● 運城鹽湖景區(qū)化身“武俠不夜城”，不僅設置數(shù)個NPC點位供游客領取《鹽湖年境通關文牒》互動集章，更有“天駟巡境·策馬入年”古禮開場，以及打鐵花、風火輪、變臉噴火等非遺表演震撼上演；

● 鳳凰谷景區(qū)精心設計的“登高迎春，鳳凰納福”活動，因線路精美、寓意吉祥，吸引眾多游客慕名而來，游客可在財神殿免費上香祈福，屬馬的游客更享交通半價優(yōu)惠。

　　春節(jié)假期，關公文旅累計接待游客近百萬人次，經(jīng)營總收入突破2200萬元，較去年同期大幅增長，實現(xiàn)了全年文旅經(jīng)營的“開門紅”。

“填空當”激活全要素

　　池底處理、護坡修復、鹵水注入……在運城鹽湖景區(qū)西側(cè)，一座占地3800平方米的露天漂浮池正加緊施工。不久后，這里還將營造一片沙灘，目標是打造可容納千人的露天漂浮體驗區(qū)。

　　“景區(qū)內(nèi)原有的露天漂浮區(qū)，因種種原因停用多年，使景區(qū)功能失去了一大特色。”運城鹽湖景區(qū)負責人李光武說，“這一次，我們投資500萬元打造的新的漂浮池，規(guī)模更大，檔次更高，體驗性更好，將補上戶外親水體驗這一關鍵空當?！?

　　填空當，補短板，運城鹽湖景區(qū)千方百計盤活存量資源，激活游客體驗。與漂浮池的對內(nèi)“挖潛”同步，景區(qū)的“門面”也在悄然升級。

　　在迎薰門南北兩側(cè)，總投資1500萬元的生態(tài)科普長廊映霞臺與棲鳳閣已開工建設。長廊以紅磚為基座，上部銜接不銹鋼鏤空隔斷板，未來將系統(tǒng)展示鹽湖生態(tài)知識?！绊椖恳?guī)劃了5處功能完善的休憩點，分兩期建設。截至目前，地表已清理完畢，預計于今年6月整體完工。屆時，這里不但是游客歇腳的地方，更是傳播池鹽文化的窗口?！崩罟馕湔f。

　　當核心區(qū)域的功能內(nèi)涵被逐一補位，景區(qū)游覽體驗的外延也在實質(zhì)性拓展。景區(qū)往東，一條總投資1000萬元、全長3.3公里的環(huán)湖生態(tài)步道已全線貫通，達到竣工驗收標準。步道前段，對原有2.6公里長的鹽湖堤埝進行了平整加固與砂石回填，后段700米則保留了原生態(tài)石子路風貌。它的建成，不僅將游客可深度游覽的活動區(qū)域擴大了約3倍，也為開展研學徒步、引入新業(yè)態(tài)提供了優(yōu)質(zhì)空間。目前，沿線旅拍等業(yè)態(tài)已陸續(xù)入駐，成為景區(qū)功能全新的活力板塊。

　　從親水漂浮的樂趣到生態(tài)長廊的文化浸潤，再到環(huán)湖步道的空間拓展，一系列“補短板、填空當”的舉措，讓景區(qū)體驗層次日益豐富，綜合承載能力顯著提升。

　　除運城鹽湖景區(qū)外，關公文旅所轄的其他景區(qū)也紛紛動手，補齊內(nèi)涵短板。在運城關公故里文化旅游景區(qū)，圍繞去年初步建成開放的女鹽池生態(tài)休閑區(qū)域，衛(wèi)生間提升改造、御園西側(cè)港灣式公交站及標志性景觀大門等重點項目均已竣工，這里將依托女鹽池獨特的濕地資源優(yōu)勢逐步建成繽紛花海。此外，位于景區(qū)停車場西入口處，以關公為主題的行進式綜合演繹項目正在緊張策劃中，計劃于今年6月動工。該項目占地約6000平方米，旨在通過沉浸式演出活化歷史場景，彌補景區(qū)在動態(tài)文化體驗方面的不足。

“深挖潛”優(yōu)化運營盤

　　印有關公形象的葫蘆掛件，復刻古建紋樣的銅制書簽，Q版關公鑰匙扣……走進位于運城關公故里文化旅游景區(qū)游客服務中心的關公信物文創(chuàng)店，百余款各種功能的關公文化IP衍生品琳瑯滿目，令人應接不暇。這些售價多在百元以內(nèi)的精巧小物件，正逐漸替代傳統(tǒng)的旅游紀念品，成為景區(qū)二次消費的一匹“黑馬”。

“這家店于去年6月開業(yè)，面積近200平方米，連同分布在景區(qū)的另外4個銷售點，共同構成了景區(qū)的文創(chuàng)銷售網(wǎng)絡?！边\城關帝祖廟管理服務有限公司總經(jīng)理何晉陽說，“與2022年前主要經(jīng)營傳統(tǒng)工藝品不同，如今店里主打百元以內(nèi)的創(chuàng)意小物，更貼合年輕游客的消費習慣。

　　這個板塊去年收入1240萬元，同比增長56%，文創(chuàng)產(chǎn)品的市場化運作能力持續(xù)增強?！?/p>

　　錨定運營深耕細作，運城關公故里文化旅游景區(qū)全力挖潛增效，圍繞“吃住行游購娛”全鏈條系統(tǒng)持續(xù)發(fā)力，不斷加快從單一觀光地向復合型體驗目的地轉(zhuǎn)型。

在“吃”的方面，

　　景區(qū)主打“老解州·運城菜”餐飲品牌，去年銷售收入突破200萬元；

“住”的板塊，

　　去年4月開業(yè)的全季酒店，作為華住會旗下首家落地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色門店，今年預計為景區(qū)收入貢獻約800萬元；

“游”的體驗持續(xù)升級，

　　位于景區(qū)東側(cè)的關公文化數(shù)字體驗館內(nèi)，集5D和VR、AR于一體的XR全感互動影片《千古云長·關帝伏魔》給游客帶來震撼體驗，光影演繹空間上新的裸眼3D電影《關公圣境》也十分精彩。

　　該影片創(chuàng)新采用“孩子提問，羅貫中回答”的古今對話視角，通過360度環(huán)幕沉浸式再現(xiàn)關公故事，以生動敘事重塑英雄形象，吸引了大量年輕游客。

　　向運營要效益，旅游收入結(jié)構顯著優(yōu)化。運城關公故里文化旅游景區(qū)2025年度實現(xiàn)綜合收入1.12億元，同比增幅達40%，文旅融合發(fā)展成效顯著。隨著二次消費項目的日益壯大，門票收入在總收入中的占比已從過去的60%下降至40%，發(fā)展韌性不斷增強。

　　最是一年春好處，砥礪奮進正當時。針對即將到來的“五一”假期，各景區(qū)招商工作正積極推進，特色活動策劃也已提前啟動，旨在承接消費熱情，將流量更高效地轉(zhuǎn)化為“留量”與產(chǎn)值。在文旅市場激烈的競爭中，關公文旅正通過精細化、全鏈條的運營深耕，走出一條高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展新路子。