3月25日，索尼·本田移動(dòng)出行公司（SHM）發(fā)出了一份措辭平靜的聲明——旗下電動(dòng)汽車(chē)品牌AFEELA的第一款量產(chǎn)車(chē)“AFEELA 1”，以及尚在開(kāi)發(fā)中的第二款車(chē)型，全部停止開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售。已在美國(guó)加州完成預(yù)約的用戶(hù)，預(yù)付金200美元將予全額退還。

這意味著，一個(gè)被寄予厚望的汽車(chē)夢(mèng)，在正式亮相還不到一年半之后，悄悄落幕了。

我寫(xiě)過(guò)許多篇有關(guān)“索尼汽車(chē)”的介紹文章，這一輛汽車(chē)曾被視為索尼從一家電子公司向“生活公司”轉(zhuǎn)型的一個(gè)典范，更是日本電子企業(yè)與汽車(chē)名廠(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)合作的一個(gè)榜樣。聽(tīng)到這輛研發(fā)了整整5年的車(chē)停產(chǎn)停售的消息，真的非常震驚與失望。

2020年，在美國(guó)CES消費(fèi)電子展上，索尼發(fā)布了一輛叫做”VISION-S”的概念車(chē)。那一刻，全場(chǎng)嘩然。沒(méi)有人想到，以游戲機(jī)和隨身聽(tīng)聞名于世的索尼，會(huì)造出一輛看起來(lái)如此認(rèn)真、如此完美的汽車(chē)。

那輛車(chē)配備了車(chē)內(nèi)外共40個(gè)傳感器，搭載了高達(dá)800TOPS算力的計(jì)算機(jī)，車(chē)艙里是索尼最引以為傲的娛樂(lè)體驗(yàn)。它不只是一個(gè)展臺(tái)上的道具，它更像是一封宣言：索尼要用自己對(duì)科技與娛樂(lè)的理解，重新定義“坐在車(chē)?yán)铩钡母杏X(jué)與概念。

但索尼只會(huì)研發(fā)，不會(huì)造車(chē)。

兩年后的2022年，索尼找到了本田。兩家同樣誕生于日本、同樣以技術(shù)立身的昭和時(shí)代的工業(yè)巨頭，宣布成立合資公司“索尼·本田移動(dòng)出行”（SHM）。分工明確：本田負(fù)責(zé)車(chē)體、底盤(pán)、制造；索尼負(fù)責(zé)軟件、娛樂(lè)、智能駕駛開(kāi)發(fā)。

2023年CES，品牌名“AFEELA”正式發(fā)布。2025年CES，第一款量產(chǎn)車(chē)AFEELA 1正式亮相，開(kāi)放預(yù)約。

起售價(jià)8萬(wàn)9900美元，折合人民幣約65萬(wàn)元。這不是一輛普通人的代步工具，而是一輛對(duì)標(biāo)特斯拉Model S高端區(qū)間的旗艦電動(dòng)轎車(chē)。計(jì)劃2026年中在美國(guó)開(kāi)始交付，2027年前半年進(jìn)入日本市場(chǎng)。

一切看起來(lái)，都在有條不紊地推進(jìn)。

然后，本田在2026年3月12日發(fā)表了一份公告：到2026年3月為止的2025年度，本田預(yù)計(jì)將出現(xiàn)6900億日元（約300億元人民幣）的巨額虧損——這是本田自1957年上市以來(lái)，歷史上第一次出現(xiàn)年度最終赤字。若包含2026年度在內(nèi)的累計(jì)損失，赤字額最高可能觸及2.5萬(wàn)億日元（約1082億元人民幣）。

同時(shí)，本田還宣布將停止三款電動(dòng)車(chē)的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售：Honda 0 SUV、Honda 0 Saloon、Acura RSX。

本田社長(zhǎng)三部敏宏在發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“我們窮盡了所有辦法，但收益依然極為嚴(yán)峻。電動(dòng)車(chē)一旦進(jìn)入量產(chǎn)與銷(xiāo)售階段，未來(lái)只會(huì)帶來(lái)更大的損失。”

這句話(huà)，說(shuō)的是Honda 0系列，但也徹底宣判了AFEELA的命運(yùn)。

AFEELA的整個(gè)商業(yè)命運(yùn)，是建立在本田提供車(chē)輛平臺(tái)、生產(chǎn)設(shè)備和制造技術(shù)的前提之上。生產(chǎn)地點(diǎn)，正是本田在美國(guó)俄亥俄州的工廠(chǎng)。本田一旦收縮電動(dòng)化戰(zhàn)略，AFEELA賴(lài)以為生的地基，也在一夜之間被抽空。

僅僅過(guò)了13天，AFEELA的停產(chǎn)停售公告隨之而來(lái)。索尼人想罵本田人，但是，只能說(shuō)，當(dāng)初自己找錯(cuò)了對(duì)象。

但若只是把這件事歸結(jié)為索尼與本田的“戰(zhàn)略失誤”，未免太過(guò)簡(jiǎn)單。

AFEELA停產(chǎn)的背后，是整個(gè)世界電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)在過(guò)去兩年間經(jīng)歷的一場(chǎng)劇烈震蕩。

先說(shuō)美國(guó)。特朗普政府上臺(tái)之后，拜登時(shí)代的電動(dòng)車(chē)購(gòu)置補(bǔ)貼政策被逐條修改，每輛車(chē)7500美元的聯(lián)邦補(bǔ)貼幾近消失。加州長(zhǎng)期實(shí)施的嚴(yán)苛排放法規(guī)，也在聯(lián)邦政策的壓力下被迫松動(dòng)。市場(chǎng)端的結(jié)果是：美國(guó)電動(dòng)車(chē)需求急劇降溫，原本預(yù)期的換購(gòu)潮遲遲未至。

再看競(jìng)爭(zhēng)格局。中國(guó)的新能源車(chē)企這幾年以令人震驚與羨慕的速度向全球擴(kuò)張，價(jià)格、技術(shù)與產(chǎn)品力全面提升。在歐洲、東南亞、中東，來(lái)自中國(guó)的電動(dòng)車(chē)已經(jīng)大量鋪貨。AFEELA這類(lèi)定價(jià)在9萬(wàn)美元量級(jí)的產(chǎn)品，不僅要面對(duì)特斯拉的正面競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)整體市場(chǎng)信心的下滑。

在這樣的大環(huán)境里，一輛尚未量產(chǎn)、品牌認(rèn)知度幾乎為零、定價(jià)高達(dá)65萬(wàn)人民幣的日本合資電動(dòng)車(chē)，究竟能賣(mài)給誰(shuí)？

這個(gè)問(wèn)題，大概從一開(kāi)始就沒(méi)有一個(gè)令人信服的答案。

平心而論，AFEELA 1的技術(shù)構(gòu)想，在研發(fā)當(dāng)初是相當(dāng)超前的。40個(gè)高級(jí)傳感器、800TOPS算力、Level 2+高階輔助駕駛、91度電的電池組、超過(guò)482公里的EPA續(xù)航——這些參數(shù)，放在今天依然不算落后。

索尼帶來(lái)的車(chē)艙娛樂(lè)體驗(yàn)，更是業(yè)界無(wú)人能及的想象力。索尼PS的游戲生態(tài)、索尼的音樂(lè)與影視內(nèi)容、與索尼音樂(lè)串流平臺(tái)Spotify的深度整合——如果這套系統(tǒng)真的落地，坐在AFEELA里的體驗(yàn)，會(huì)與坐在任何一輛特斯拉或比亞迪里截然不同。

這輛車(chē)死掉，不是因?yàn)樗缓?。而是因?yàn)闀r(shí)機(jī)錯(cuò)了，結(jié)構(gòu)錯(cuò)了，趕上了一個(gè)最壞的年景。

現(xiàn)在，兩家公司說(shuō)，會(huì)重新協(xié)商未來(lái)的方向。

可能縮小規(guī)模，可能重組合作，也可能徹底解散這段合作關(guān)系。具體答案，暫時(shí)還沒(méi)有。

本田停產(chǎn)電動(dòng)車(chē)，也將重新定義它在中國(guó)的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)的布局，重回燃油車(chē)的老路。

索尼呢？這家公司在游戲、音樂(lè)、影像傳感器領(lǐng)域依然穩(wěn)健，汽車(chē)這條路走不通，也未必會(huì)傷筋動(dòng)骨。只是那個(gè)“用索尼的方式重新定義汽車(chē)”的夢(mèng)想，大概要擱置很長(zhǎng)一段時(shí)間了。

索尼·本田移動(dòng)出行公司（SHM）在我辦公室的對(duì)面——東京中城的辦公樓里，推開(kāi)窗，就能望見(jiàn)他們，直線(xiàn)距離100米。因?yàn)閷?duì)AFEELA有太多的期待，所以，也有了太強(qiáng)的失落感。也許過(guò)不了幾天，SHM的辦公室將被清空，買(mǎi)午餐盒飯的隊(duì)列里，再也見(jiàn)不到那些員工的身影。

本田和索尼，都是從戰(zhàn)后廢墟里一磚一瓦創(chuàng)建起來(lái)的公司，骨子里有那種不服輸?shù)膭艃?。但時(shí)代變了。電動(dòng)車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)，不再是汽車(chē)行業(yè)內(nèi)部的游戲，而是一場(chǎng)橫跨科技、能源、政策與地緣政治的全域戰(zhàn)爭(zhēng)。

在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)里，光有情懷和技術(shù)是不夠的。你還需要規(guī)模、供應(yīng)鏈，以及一個(gè)愿意買(mǎi)單的市場(chǎng)。不僅需要至臻的完美，更需要速度！而過(guò)于的精益求精，等于是在為自己挖坑。

AFEELA最終輸?shù)舻?，不是技術(shù)比拼，而是時(shí)間窗口。真的，花了5年的時(shí)間，黃花菜都涼了。