當(dāng)你刷到一條汽車廣告，發(fā)現(xiàn)明星的名字和車型念起來“撞音”了，別以為是巧合——這是車企們精心設(shè)計(jì)的新套路。最近幾周，一股“諧音梗”營銷風(fēng)潮正在汽車圈快速蔓延，各大品牌爭相入局，把明星代言玩出了新花樣。

小米汽車率先出手，宣布舒淇擔(dān)任SU7代言人。這一合作并非偶然，早在2024年第一代小米SU7亮相時(shí)，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這一諧音巧合，紛紛喊話小米邀請舒淇代言，時(shí)隔兩年，品牌兌現(xiàn)了網(wǎng)友的期待。

官宣消息發(fā)布后，半小時(shí)內(nèi)橫掃全平臺熱搜榜首，單日話題播放量破4.5億，全國小米汽車門店到店客流較前一日暴漲210%，訂單咨詢量提升超180%。

舒淇同款卡布里藍(lán)配色SU7成為當(dāng)日咨詢量最高的版本，不少女性消費(fèi)者專門到店體驗(yàn)，試駕預(yù)約一度排到一周后，新車小訂客戶已達(dá)十幾萬個(gè)。

蔚來則把莫文蔚請進(jìn)了代言人名單。“莫文蔚來了”這句話天然自帶傳播力，根本不用費(fèi)心想文案。

蔚來旗下的子品牌樂道更進(jìn)一步，牽手古天樂，喊出“古天樂道，天生一對”的宣傳語。

零跑汽車的操作同樣讓人拍案叫絕。簽約陳都靈后，品牌方打出一句“怎么開都靈”，名字和廣告詞完美融合，直接把諧音梗玩成了“雙押”。

網(wǎng)友們很快開啟了“腦洞模式”。

有人指出，小鵬旗下的MONA M03和歐陽娜娜簡直是絕配——“娜”與“MONA”的發(fā)音高度重合，堪稱天然CP。

更有網(wǎng)友開起了“商業(yè)互吹”的玩笑：小米即將推出的YU7車型，最佳代言人非余承東莫屬。作為華為汽車業(yè)務(wù)的靈魂人物，讓他來給競爭對手站臺，YU7和“余”的諧音雖然完美，但畫面實(shí)在太有喜感，也有網(wǎng)友建議，可以參考SU7讓舒淇和蘇炳添代言的模式，請德云社相聲演員于謙和余承東一起代言，畢竟于謙讀起來和YU7更接近。

討論熱度最高的問題則是：比亞迪該找誰？

作為新能源汽車的銷量王者，比亞迪如果要跟風(fēng)玩諧音，選擇范圍似乎有點(diǎn)窄。有人提名迪麗熱巴，理由是名字里帶個(gè)“迪”字；也有人開玩笑，干脆請“比爾蓋茨”得了。

從產(chǎn)品競爭到價(jià)格戰(zhàn)，再到如今的“諧音?！贝?，新能源汽車的戰(zhàn)場已經(jīng)卷到了傳播層面的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

網(wǎng)友對此褒貶不一，有人認(rèn)為“諧音梗好記，能快速記住車型”，也有人覺得“過度依賴營銷，不如多提升車型本身實(shí)力”。

在此也提醒消費(fèi)者，諧音梗營銷雖吸睛，但購車時(shí)仍需理性看待，重點(diǎn)關(guān)注車型的續(xù)航、配置、安全等核心參數(shù)，結(jié)合自身需求選擇合適的車型，避免被營銷熱度影響判斷。

河南日報(bào)社視覺全媒體中心·大河報(bào)記者 祁驛

（來源：大河報(bào)）