來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：AJU視界）

在全球內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，頭部知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的流量號(hào)召力再次得到驗(yàn)證。奈飛（Netflix）24日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，《BTS回歸直播：阿里郎》在播出及結(jié)束后24小時(shí)內(nèi)累計(jì)吸引約1840萬(wàn)人次觀看，創(chuàng)下平臺(tái)近期直播類(lèi)內(nèi)容新高。從整體表現(xiàn)來(lái)看，該節(jié)目上線首周觀看次數(shù)（按總觀看時(shí)長(zhǎng)折算）達(dá)1310萬(wàn)，在非英語(yǔ)類(lèi)節(jié)目中位居全球第一，顯著領(lǐng)先同類(lèi)內(nèi)容。在區(qū)域?qū)用妫摴?jié)目在韓國(guó)、墨西哥、日本、菲律賓、印度尼西亞及保加利亞等24個(gè)國(guó)家和地區(qū)登頂周榜，并在全球80個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入前十，顯示出較強(qiáng)的國(guó)際傳播力。

與此同時(shí)，社交媒體熱度同步攀升。奈飛表示，其官方渠道發(fā)布的BTS相關(guān)內(nèi)容累計(jì)曝光量已達(dá)26.2億次，在美國(guó)、韓國(guó)、菲律賓、澳大利亞、馬來(lái)西亞、印度、泰國(guó)、阿根廷、英國(guó)及土耳其等多個(gè)市場(chǎng)，相關(guān)話(huà)題持續(xù)登上熱搜榜。

美國(guó)娛樂(lè)媒體《Variety》分析指出，此次直播延續(xù)了BTS在全球范圍內(nèi)的文化影響力。作為成員完成兵役后首次以完整陣容進(jìn)行的官方舞臺(tái)，其市場(chǎng)關(guān)注度與情緒價(jià)值顯著提升，相關(guān)成績(jī)亦在預(yù)期之內(nèi)。

在此基礎(chǔ)上，奈飛正進(jìn)一步加碼內(nèi)容布局。平臺(tái)計(jì)劃于27日上線紀(jì)錄片《BTS：The Return》，記錄組合籌備新專(zhuān)輯的幕后過(guò)程，以延續(xù)內(nèi)容熱度并拓展IP商業(yè)價(jià)值。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的背景下，BTS回歸所帶動(dòng)的用戶(hù)參與度與流量增長(zhǎng)，再次凸顯頭部?jī)?nèi)容對(duì)平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵作用。