上海
文｜文娛先聲
3月18，AI演員第一次真正意義上走入公眾視野。
當(dāng)天，耀客傳媒正式宣布簽約兩名AI數(shù)字藝人"林汐顏"、"秦凌岳"，不僅將拍攝視頻、參演劇集，還同步入駐社交平臺(tái)，與真人藝人整體運(yùn)作模式幾乎無異。
然而，這一被官方定義為"打破創(chuàng)作邊界"的嘗試，卻迅速演變?yōu)橐粓?chǎng)輿論危機(jī)。
大量網(wǎng)友開始自發(fā)抵制，甚至直接喊話相關(guān)藝人出面維權(quán)。爭(zhēng)議的核心集中在一個(gè)細(xì)節(jié)——"臉"。有網(wǎng)友指出，這些AI演員"疑似融合趙今麥、 同時(shí)，#網(wǎng)友抵制AI演員# #AI演員 人山人海##AI演員 恐怖谷效應(yīng)##AI藝人 硬凹活人感#等話題登上微博熱搜，久居不下。 那么，AI演員為何在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)如此強(qiáng)烈的反彈？ AI演員動(dòng)了誰的蛋糕？ 如果把這場(chǎng)爭(zhēng)議拆開來看，其實(shí)非常現(xiàn)實(shí)：AI演員，正在改變誰還能留在這個(gè)行業(yè)里，對(duì)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生直接沖擊。 此次爭(zhēng)議中，最直接的爆點(diǎn)是"融臉"。在耀客傳媒官宣簽約AI藝人后，網(wǎng)友立即指出撞臉問題："秦凌岳撞臉演員翟子路"，"林汐顏則與趙今麥、張子楓、梁潔等女演員都有相似之處"。此前，也出現(xiàn)過肖戰(zhàn)、羅云熙等藝人的臉被直接搬到短劇里。 除了頭部明星，受影響更大的無疑是配角、群演、功能性角色。換句話說，是影視行業(yè)最龐大、也最脆弱的那一層人。 近日，愛奇藝CEO龔宇在采訪中提到："AI商業(yè)大片，快的話今年夏天，慢的話今年秋天，全行業(yè)（如此）不光是愛奇藝。要有很強(qiáng)的藝術(shù)性、大片性，可能還需要時(shí)間，但這個(gè)時(shí)間也許就3個(gè)月、6個(gè)月就可以做到了。"這一表態(tài)與"男二以下的演員都不需要真人了，就用AI做"的爆料疊加，迅速登上熱搜。 這點(diǎn)在易凱資本CEO王冉的演講中得到印證。他預(yù)測(cè)，真人演員需求將整體大幅縮減，中腰部演員會(huì)被大量擠壓、替代，群演、替身行業(yè)將基本消失，AI可以百分百替代；新人入行路徑也將改變，學(xué)徒制幾乎不存在，自己本身先成為小IP，才有可能被大IP創(chuàng)作者看見。 有網(wǎng)友的反應(yīng)非常直接："以后競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越大，工作越來越難找。"這并不是情緒化表達(dá)，而是對(duì)技術(shù)邏輯的直覺判斷。因?yàn)橄啾日嫒搜輪T，AI幾乎具備壓倒性的優(yōu)勢(shì)：無需片酬談判、沒有檔期限制、可以無限復(fù)用、輸出穩(wěn)定且可控。 當(dāng)這些優(yōu)勢(shì)疊加在一起，一個(gè)結(jié)果幾乎是必然的，即從群演到配角的上升路徑，正在被截?cái)唷?/p> 尤其是在降本增效的大環(huán)境下，AI演員天然成為了"理想工具"。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，真人短劇行業(yè)的虧損率已超90%，承制量驟降50%。與此同時(shí)，抖音、騰訊、快手等頭部平臺(tái)紛紛推出專項(xiàng)扶持計(jì)劃，例如抖音短劇版權(quán)中心對(duì)高評(píng)級(jí)的AI仿真人劇給予高額保底激勵(lì)。 但問題在于，當(dāng)效率成為唯一標(biāo)準(zhǔn)，人也開始變成可以被替換的變量。 大眾到底在抗拒什么？ 如果說"搶飯碗"只是表層原因，那么AI演員真正引發(fā)爭(zhēng)議的，是更深層的認(rèn)知沖突。 在觀眾反饋中，有一句評(píng)價(jià)反復(fù)出現(xiàn)："表情僵硬、缺乏靈魂。"這句話的關(guān)鍵，并不在"技術(shù)不成熟"，而在于它指出了一個(gè)本質(zhì)問題——AI正在改變"表演是什么"。 傳統(tǒng)表演，是演員通過自身經(jīng)驗(yàn)與情緒完成的表達(dá)，它包含不可復(fù)制的體驗(yàn)、即興與誤差、人格與情感投射，而AI演員的本質(zhì)是數(shù)據(jù)訓(xùn)練結(jié)果，表情與語音的算法組合和可優(yōu)化、可復(fù)制的輸出。 AI越像人，觀眾反而越不舒服。 當(dāng)體驗(yàn)被替換為"計(jì)算"，觀眾感知到的，并不是更真實(shí)，而是更空洞。這也解釋了一個(gè)看似矛盾的現(xiàn)象： 因?yàn)樗平?，不是人，而?沒有人的人"。 如果把視角再拉遠(yuǎn)一點(diǎn)，AI演員引發(fā)的不安，也只局限于演員，而是背后的整個(gè)商業(yè)系統(tǒng)。 因?yàn)樗粫?huì)單獨(dú)存在，而是會(huì)與其他AI能力形成閉環(huán)： AI編劇、AI剪輯、AI配音、AI分發(fā)，最終構(gòu)成一個(gè)高度自動(dòng)化的內(nèi)容生產(chǎn)體系。在這個(gè)體系中，甚至連"觀眾"都可能被替代：AI評(píng)論、AI彈幕、AI評(píng)分、AI粉絲互動(dòng)。 當(dāng)內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)都可以被AI完成，人類在其中的位置，就開始變得模糊。 這也是為什么，很多觀眾的反應(yīng)會(huì)從"反感"升級(jí)為"恐懼"。因?yàn)樗麄冸[約感知到的，不是一個(gè)技術(shù)問題，而是一個(gè)更根本的問題：如果內(nèi)容世界不再需要人，那我們還在看什么？ 此外，當(dāng)前 AI 演員技術(shù)遠(yuǎn)未達(dá)到商用成熟度，視覺與表演層面的硬傷難以忽視。AI 生成的人臉同質(zhì)化嚴(yán)重，多人同框時(shí)呈現(xiàn)"人山人海"的詭異感，陷入"恐怖谷效應(yīng)"，假人感十足，沒有靈氣，完全失去真人表演的自然質(zhì)感。同時(shí)，AI 只能復(fù)刻程式化的動(dòng)作與臺(tái)詞，無法傳遞真實(shí)的情感、微表情與角色靈氣，長(zhǎng)劇所需的情感共鳴與人物塑造徹底失效。 正如歡娛影視創(chuàng)始人于正所說："真人的表演和人類對(duì)于同類的幻想和需要，絕對(duì)不是AI能夠完全取代的。當(dāng)然就像動(dòng)畫片的發(fā)展一樣，有人喜歡紙片人就有人喜歡真人，AI制造出來的幻境或許會(huì)是一時(shí)的潮流，但肯定還會(huì)回歸。" 但這些情緒背后，有一個(gè)非常清晰的心理機(jī)制：人類對(duì)"被替代"的天然抗拒。更不用說，在影視行業(yè)中，本就是一個(gè)依賴"人"的行業(yè)。 結(jié)語 回到最初的問題：AI演員為何引起眾怒？ 答案其實(shí)已經(jīng)很清楚：它觸碰的，從來不是單一技術(shù)，而是三個(gè)更根本的命題：誰還能留在這個(gè)行業(yè)？表演還算不算"人"的表達(dá)？?jī)?nèi)容世界是否仍以人為中心？ 從產(chǎn)業(yè)角度看，AI演員幾乎不可逆。它代表著效率、更低成本與更高可控性，這是所有行業(yè)都會(huì)走向的方向。 但真正的矛盾在于，技術(shù)推進(jìn)的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于規(guī)則建立，而資本對(duì)效率的追求，正在壓倒內(nèi)容價(jià)值，工業(yè)化邏輯，正在侵蝕"人"的位置。 所以，觀眾的憤怒，并不是拒絕AI，而是在追問一個(gè)更本質(zhì)的問題：當(dāng)一切都可以被替代，人還剩下什么？
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