中國網(wǎng)文出海亟須“聯(lián)合作戰(zhàn)”

——從韓國網(wǎng)文發(fā)展看全鏈條競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建

□ 楊俊建

近幾年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海是全民熱議的話題之一，在與中國一海之隔的韓國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展異常迅速，已經(jīng)成為當(dāng)下韓國國內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的文化現(xiàn)象。據(jù)韓國KT經(jīng)濟(jì)經(jīng)營研究所和韓國出版文化產(chǎn)業(yè)振興院的統(tǒng)計(jì)，2013年韓國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為100億韓元，2018年達(dá)到4000億韓元，2022年為1.03萬億韓元，2024年達(dá)到了1.35萬億韓元（約65.4億元人民幣），同年中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為430.6億元。相比之下，韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)規(guī)模只有中國的1/7，處于弱勢(shì)，考慮到2024年韓國網(wǎng)文讀者的數(shù)量只有585萬人，能創(chuàng)造出這樣規(guī)模的市場(chǎng)，足以說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在韓國的重要性了。

在韓國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與韓國漫畫一道，已經(jīng)成為當(dāng)下不可忽視的最重要文娛產(chǎn)品，值得重視起來。國內(nèi)目前對(duì)韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注還較少，與韓國對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視程度形成鮮明對(duì)比。

韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更準(zhǔn)確的名稱應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)小說，特指2013年韓國成功實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)小說線上商業(yè)付費(fèi)模式后所發(fā)展出的“爽文式”連載小說。中國的起點(diǎn)中文網(wǎng)在2003年就推出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)VIP在線訂閱付費(fèi)制度，之后迎來了網(wǎng)文行業(yè)的大爆發(fā)?？梢哉f，商業(yè)化運(yùn)作讓中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走在了全世界的最前面。而在線商業(yè)化比中國晚了整整10年的韓國網(wǎng)絡(luò)小說，正是借鑒了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)在線運(yùn)作模式，連續(xù)推出了數(shù)種不同的在線付費(fèi)機(jī)制后才得以成功的。

2020年以后，韓國網(wǎng)文也在積極向海外開拓市場(chǎng)。韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載平臺(tái)Ridi授權(quán)美國企鵝蘭登書屋出版其旗下網(wǎng)文《橡樹下》，并在2023年5月登上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜小說類第7名。另一家連載平臺(tái)Naver Series將旗下小說《戀愛結(jié)婚》改編成漫畫，2024年在印尼發(fā)布后取得了愛情類網(wǎng)絡(luò)漫畫周榜第1名。2024年6月，以武俠創(chuàng)作見長的連載平臺(tái)Munpia授權(quán)旗下50部網(wǎng)絡(luò)小說給意大利最大出版集團(tuán)Mondadori，并計(jì)劃在意大利和法國推出網(wǎng)文專業(yè)平臺(tái)Narae，從而將Munpia平臺(tái)的小說引介到歐洲市場(chǎng)?？梢钥吹?，韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外開拓力度并不小。

韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在近兩年能夠成規(guī)模出海，跟其自身資質(zhì)及運(yùn)作方式有密切關(guān)系——

首先，從寫作風(fēng)格上來說，韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最“像”中國網(wǎng)文。從出海實(shí)績(jī)來看，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最容易被西方讀者接受的東方類型文學(xué)，沒有之一。韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)約從2017年開始，日漸流行“蘋果酒”敘事風(fēng)格的小說?！疤O果酒”指韓國流行的一種蘋果汁飲料，甘甜爽口，容易下咽。被引入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域后，指的都是敘事輕松愉快，滿足讀者的心理預(yù)期，讓他們能夠獲得爽快感、“替代性滿足”的網(wǎng)上連載小說，很類似于中國的“爽文”概念。而在韓國近年來名氣很大的小說，如《財(cái)閥家的小兒子》《全知讀者視角》等，基本是采用“回歸、附身和輪回”寫法寫成的。這里應(yīng)該指出，韓國小說這種回到過去的寫法，部分是在譯入韓國的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響下興起的。大約從2015年開始，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大量涌入韓國，受歡迎程度非同尋常，影響了許多韓國通俗小說作家及讀者的網(wǎng)文思維，多少形塑了今天韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的地形地貌。

其次，韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在出海的征程上，有韓國資本的介入與助推。在韓國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被視為文化創(chuàng)意內(nèi)容下的一個(gè)子類別，與漫畫、韓劇、游戲等屬于同一級(jí)別。韓國文化產(chǎn)業(yè)歷來重視創(chuàng)意內(nèi)容出海，我們注意到，韓國一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也深度介入了韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)。目前韓國的連載平臺(tái)中，規(guī)模最大的兩家就是kakao page和Naver series，分別屬于韓國互聯(lián)網(wǎng)公司Kakao集團(tuán)和Naver集團(tuán)。近年來，這兩家在海外開啟了對(duì)網(wǎng)文和動(dòng)漫平臺(tái)的收購之旅，Naver買下了西方最大的網(wǎng)文漫畫平臺(tái)wattpad，Kakao更是接連買下了美國三家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，其中包括知名網(wǎng)站《武俠世界》?？梢灶A(yù)見，這些被收購的西方網(wǎng)文平臺(tái)，今后將會(huì)以韓國網(wǎng)絡(luò)小說作為翻譯銷售的重點(diǎn)，從而為韓國小說進(jìn)入西方市場(chǎng)鋪平道路。

再次，韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)秉持多元開發(fā)的策略，使內(nèi)容輸出變得多樣化。韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，很早就有將單一創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行多元改編的策略，韓國國內(nèi)稱這種策略為OSMU，即one source multi use（一源多用）。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，就是將其內(nèi)容進(jìn)行二次改編，有些類似中國網(wǎng)文IP改編概念。通常來說，在韓國，網(wǎng)文最常進(jìn)行的二次改編就是改成漫畫動(dòng)漫，其中，最成功的例子就是kakao page平臺(tái)上連載的網(wǎng)文《我獨(dú)自升級(jí)》，在改編成漫畫后發(fā)布在Noble Comics平臺(tái)，全球觀看量達(dá)到143億次；改編成動(dòng)漫后在奈飛上映，在東南亞和西方均排動(dòng)畫類第一。韓國依托其發(fā)達(dá)的影視改編和動(dòng)漫漫畫改編能力，將優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)小說多渠道、多樣化地推送到海外市場(chǎng)，助推韓國網(wǎng)文快速走出國內(nèi)，走向世界。

韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)異軍突起，海外傳播勢(shì)頭迅猛，對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海形成競(jìng)爭(zhēng)壓力。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該采取如下策略：

第一，加強(qiáng)中國網(wǎng)文出海的既有優(yōu)勢(shì)。中國網(wǎng)文從2014年開始就開啟了自發(fā)出海的征程，那個(gè)時(shí)候韓國網(wǎng)文還沒找準(zhǔn)自己的發(fā)展方向。作為先發(fā)者，中國網(wǎng)文在出海方面有很多成功的做法，積累了巨大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)已有的“生態(tài)出?！苯ㄔO(shè)，通過在國外培養(yǎng)更多本地的中國式網(wǎng)文創(chuàng)作者和閱讀者，將中國網(wǎng)文生態(tài)全面移植出去，開花結(jié)果。此外，從2023年開始，中國網(wǎng)文IP改編微短劇在西方火了起來，這也是重要輸出途徑，應(yīng)著力加強(qiáng)微短劇拍攝與海外推廣。

第二，中國網(wǎng)文平臺(tái)在出海時(shí)應(yīng)增強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，打破門戶偏見。目前，中國國內(nèi)網(wǎng)文平臺(tái)較多，包括閱文集團(tuán)、掌閱文學(xué)、百度文學(xué)等不同平臺(tái)，在出海時(shí)每個(gè)平臺(tái)幾乎都是單打獨(dú)斗，缺少聯(lián)動(dòng)，但在開拓海外網(wǎng)文市場(chǎng)時(shí)，其實(shí)各個(gè)平臺(tái)面對(duì)的問題是相似的，理應(yīng)同進(jìn)退，相互協(xié)作，共同推進(jìn)網(wǎng)文出海事業(yè)的發(fā)展。

第三，各平臺(tái)還應(yīng)打破文學(xué)與其他藝術(shù)形式之間的門戶之隔，加強(qiáng)與漫畫、動(dòng)漫、影視劇等的聯(lián)動(dòng)。這一點(diǎn)上，韓國網(wǎng)文有不少可取之處。由于韓國漫畫業(yè)發(fā)達(dá)，很多韓國網(wǎng)文在連載到高潮情節(jié)或愛情進(jìn)展到關(guān)鍵環(huán)節(jié)時(shí)，就會(huì)有網(wǎng)文平臺(tái)的漫畫師將之畫成漫畫，配在最新連載的章節(jié)之后，韓國讀者可以一邊讀文字內(nèi)容，一邊欣賞根據(jù)這一情節(jié)畫出的漫畫。這一做法不僅能更好地吸引讀者，還能更有利于作品的IP二次開發(fā)，值得學(xué)習(xí)借鑒。我們也應(yīng)以此為契機(jī)，努力加強(qiáng)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的聯(lián)動(dòng)開發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在國際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。