3月25日，據(jù)TA透露，隨著2026年世界杯臨近，F(xiàn)IFA要求所有承辦世界杯的NFL球場(chǎng)清除一切品牌標(biāo)識(shí)，僅亞特蘭大的梅奔球場(chǎng)例外。

據(jù)悉，隨著2026年世界杯臨近，將承辦本屆世界杯比賽的美國(guó)多座NFL球場(chǎng)正面臨一項(xiàng)頗為棘手的問(wèn)題：根據(jù)國(guó)際足聯(lián)（FIFA）的規(guī)定，賽事期間球場(chǎng)屋頂上數(shù)百英尺的大型贊助商品牌標(biāo)識(shí)不得被看見(jiàn)。

FIFA要求所有世界杯承辦場(chǎng)館清除既有品牌標(biāo)識(shí)，以“保護(hù)其品牌及贊助商的獨(dú)家權(quán)益”。這一要求甚至延伸至屋頂朝天空的標(biāo)識(shí)或文字——這些通常只會(huì)在飛機(jī)或高空鏡頭中出現(xiàn)。

因此，過(guò)去數(shù)月間，各球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方持續(xù)與FIFA及第三方溝通解決方案。據(jù)多位知情人士透露，在距離世界杯開(kāi)幕不足100天時(shí)，11座承辦賽事的NFL球場(chǎng)中，仍有部分尚未明確如何遮蓋或隱藏屋頂標(biāo)識(shí)。

其中，亞特蘭大的梅賽德斯-奔馳球場(chǎng)在今年冬天得出了一個(gè)頗為無(wú)奈的結(jié)論：如果強(qiáng)行遮蓋其八片可伸縮屋頂上的巨大奔馳星徽，可能會(huì)對(duì)結(jié)構(gòu)造成嚴(yán)重?fù)p壞。

經(jīng)過(guò)大約18個(gè)月的反復(fù)溝通后，F(xiàn)IFA最終同意該球場(chǎng)維持現(xiàn)狀，這也使其成為唯一獲得例外的場(chǎng)館。

FIFA發(fā)言人對(duì)此表示，不會(huì)就單個(gè)球場(chǎng)的具體安排發(fā)表評(píng)論。但整體而言，F(xiàn)IFA強(qiáng)調(diào)將與場(chǎng)館方及主辦城市密切合作，在落實(shí)品牌保護(hù)要求的同時(shí)，兼顧各場(chǎng)館的實(shí)際條件與運(yùn)營(yíng)需求，這與以往賽事保持一致。

相比世界其他地區(qū)的體育場(chǎng)，美國(guó)球場(chǎng)商業(yè)化程度更高，也更習(xí)慣在特定賽事中進(jìn)行“去品牌化”，例如大學(xué)橄欖球季后賽期間，部分贊助標(biāo)識(shí)會(huì)臨時(shí)調(diào)整，尤其是在場(chǎng)館內(nèi)部。

但像本屆世界杯這樣，球場(chǎng)被要求臨時(shí)放棄冠名權(quán)的情況極為少見(jiàn)。例如，梅賽德斯-奔馳球場(chǎng)將更名為“亞特蘭大球場(chǎng)”，美泰體育場(chǎng)將稱為“紐約新澤西球場(chǎng)”，而李維斯球場(chǎng)則被命名為“舊金山灣區(qū)球場(chǎng)”。

更罕見(jiàn)的是，球場(chǎng)還需處理屋頂標(biāo)識(shí)問(wèn)題。去年夏天的世俱杯從未提出類似要求，但世界杯層級(jí)不同，每座球場(chǎng)都需簽署近百頁(yè)的協(xié)議。

其中合同第6.4.ii條明確規(guī)定：除非由FIFA安裝或經(jīng)其書(shū)面批準(zhǔn)，球場(chǎng)內(nèi)外及周邊空域不得出現(xiàn)任何形式的廣告、營(yíng)銷或商業(yè)標(biāo)識(shí)。

事實(shí)上，梅賽德斯-奔馳球場(chǎng)早在數(shù)年前就已意識(shí)到這一挑戰(zhàn)。球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁富勒頓曾表示，盡管室內(nèi)標(biāo)識(shí)和草坪改造都有成熟方案，但屋頂問(wèn)題始終讓他“夜不能寐”。

他指出，奔馳標(biāo)志不僅位于屋頂，還遍布球場(chǎng)外立面，體量巨大。奔馳品牌本身也與FIFA官方汽車合作伙伴現(xiàn)代和起亞存在直接沖突。

盡管合同中提到“凈場(chǎng)原則”，但具體執(zhí)行方式仍存在爭(zhēng)議。富勒頓也坦言，團(tuán)隊(duì)一直在嘗試尋找既能遮蓋標(biāo)識(shí)，又不影響球場(chǎng)外觀的解決方案，并希望FIFA提供更明確的指引。

類似的準(zhǔn)備工作也在其他場(chǎng)館展開(kāi)。洛杉磯SoFi球場(chǎng)方面表示，他們正在梳理所有需處理的標(biāo)識(shí)，并等待FIFA確認(rèn)后制定最終方案。不過(guò)，不少場(chǎng)館管理者坦言，這項(xiàng)任務(wù)的復(fù)雜程度超出預(yù)期。

目前，包括邁阿密硬石球場(chǎng)、西雅圖Lumen球場(chǎng)、達(dá)拉斯AT&T球場(chǎng)、休斯頓NRG球場(chǎng)和費(fèi)城林肯金融球場(chǎng)在內(nèi)的多座球場(chǎng)，都存在需要處理的屋頂標(biāo)識(shí)。

其中，梅賽德斯-奔馳球場(chǎng)的屋頂結(jié)構(gòu)尤為復(fù)雜：八片重達(dá)500噸、長(zhǎng)約220英尺的可移動(dòng)面板拼接而成，閉合后形成巨大的穹頂結(jié)構(gòu)，靈感源自古羅馬萬(wàn)神殿。其部分材料為充氣式ETFE（四氟乙烯乙二烯），使遮蓋工作難度進(jìn)一步提升。

盡管最初曾考慮使用乙烯基貼膜等方式覆蓋標(biāo)識(shí)，但方案遲遲未能最終敲定。最終，F(xiàn)IFA出于避免潛在高額維修風(fēng)險(xiǎn)的考慮，批準(zhǔn)該球場(chǎng)不進(jìn)行遮蓋。

此外，與其他場(chǎng)館不同的是，該球場(chǎng)的標(biāo)志在屋頂開(kāi)啟時(shí)并不可見(jiàn)。不過(guò)，世界杯期間，為保證場(chǎng)內(nèi)環(huán)境穩(wěn)定，所有可伸縮屋頂球場(chǎng)原計(jì)劃都將保持關(guān)閉狀態(tài)，這也使問(wèn)題更加復(fù)雜。

此前，相關(guān)方面還討論過(guò)通過(guò)數(shù)字技術(shù)在轉(zhuǎn)播畫(huà)面中“抹去”標(biāo)識(shí)，但現(xiàn)有技術(shù)尚無(wú)法確保在所有航拍鏡頭中完全實(shí)現(xiàn)。

截至目前，各球場(chǎng)的最終解決方案仍在協(xié)調(diào)之中。