特朗普常常被當(dāng)成一個(gè)瘋子。

他說(shuō)話(huà)夸張，邏輯跳躍，朝令夕改，今天放狠話(huà)，明天又改口；新聞發(fā)布會(huì)不夠，他還要自己在社交媒體上高頻發(fā)聲，恨不得一天二十四小時(shí)霸占頭條。很多人覺(jué)得這個(gè)人是不是腦子不太清楚？

他確實(shí)是一個(gè)典型的“表演型人格”，喜歡站在聚光燈下，喜歡制造沖突，喜歡用最戲劇化的方式表達(dá)自己。很多話(huà)說(shuō)出來(lái)，網(wǎng)友覺(jué)得像胡言亂語(yǔ)；很多事情明明搞砸了，卻說(shuō)成“自己贏麻了”。反復(fù)無(wú)常，出爾反爾，永遠(yuǎn)贏——這幾乎已經(jīng)成了特朗普式發(fā)言的固定模板。

但如果你真的把特朗普當(dāng)成瘋子，那你真小看他了，這位可是20多年前就已經(jīng)在上綜藝節(jié)目的人。

特朗普最牛的地方恰恰是他幾乎總能占據(jù)全球目光。你討厭他也好，嘲笑他也罷，最后都繞不開(kāi)他：打開(kāi)新聞是他，刷到推送是他，市場(chǎng)波動(dòng)背后還是他。你喜歡不喜歡不重要，重要的是你不得不聽(tīng)。而在今天，這可能比“說(shuō)得對(duì)不對(duì)”更重要。

因?yàn)樵谝粋€(gè)被社交媒體、24小時(shí)新聞和即時(shí)交易系統(tǒng)共同塑造的時(shí)代，最強(qiáng)的權(quán)力，不一定是控制事實(shí)本身，而是率先定義事實(shí)的解釋權(quán)。

誰(shuí)先占據(jù)注意力，誰(shuí)就更容易占據(jù)議程；誰(shuí)占據(jù)議程，誰(shuí)就更容易影響情緒、預(yù)期，甚至價(jià)格。

不僅在傳播領(lǐng)域，哪怕在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、政治領(lǐng)域，搶占注意力都非常重要。因?yàn)榻裉斓拇蠖鄶?shù)人，并不是先研究完事實(shí)，再形成判斷；而是先被某種聲音吸引，再在那個(gè)聲音搭好的框架里理解事實(shí)。

誰(shuí)先定義問(wèn)題，誰(shuí)就先定義情緒。

誰(shuí)先制造標(biāo)題，誰(shuí)就先制造方向感。

誰(shuí)在信息洪流里持續(xù)占據(jù)版面，誰(shuí)就更容易成為“默認(rèn)的現(xiàn)實(shí)解釋者”。

媒體研究這些年反復(fù)提醒的一件事就是：一個(gè)政治人物未必需要說(shuō)服所有人，只要他能持續(xù)地主導(dǎo)新聞生產(chǎn)過(guò)程，他就已經(jīng)獲得了巨大的優(yōu)勢(shì)。

牛津大學(xué)路透研究所 2026 年趨勢(shì)報(bào)告也提到，政客正越來(lái)越多地繞過(guò)傳統(tǒng)媒體，直接通過(guò)大型社交平臺(tái)觸達(dá)海量受眾，這種直接觸達(dá)正在重塑公共議程。特朗普恰恰是最極端、也最成熟的這一類(lèi)人物。

別人是接受采訪(fǎng)；他是自己制造采訪(fǎng)。

別人是等待報(bào)道；他是逼著全世界替他報(bào)道。

別人用發(fā)布會(huì)發(fā)聲，他把發(fā)布會(huì)、記者會(huì)、社交媒體、個(gè)人賬號(hào)、政治表演連成一整套“連續(xù)劇”。所以很多人以為特朗普最大的資產(chǎn)是選民基礎(chǔ)，是商業(yè)名氣，是身份標(biāo)簽。其實(shí)不是。他最大的資產(chǎn)之一，是曝光本身。

這也是為什么，很多人嘲笑特朗普像在“自己畫(huà)K線(xiàn)”，我卻一點(diǎn)都笑不出來(lái)。畢竟虧了錢(qián)。

因?yàn)榻鹑谑袌?chǎng)從來(lái)不是只交易已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)，它還交易預(yù)期、想象和情緒。在關(guān)稅、戰(zhàn)爭(zhēng)、制裁、外交沖突、能源危機(jī)這些高不確定性議題上，市場(chǎng)最怕的不是壞消息本身，而是不知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。誰(shuí)能率先釋放“局勢(shì)會(huì)升級(jí)”還是“可能緩和”的信號(hào)，誰(shuí)就天然擁有巨大的預(yù)期影響力。

最近的美伊局勢(shì)，就是一個(gè)非常典型的樣本。3月22日晚，A股開(kāi)盤(pán)前，特朗普說(shuō)已經(jīng)把伊朗從地圖上抹去。于是全球市場(chǎng)嚇尿了，以為戰(zhàn)局要升級(jí)，次日開(kāi)盤(pán)全球大跌，到了晚間美股開(kāi)盤(pán)前，特朗普又表示已經(jīng)跟伊朗進(jìn)行了“有成效的對(duì)話(huà)”，所以決定推遲對(duì)伊朗電力設(shè)施的打擊。消息一出，全球市場(chǎng)迅速把它理解成局勢(shì)緩和信號(hào)：原本緊張的情緒立刻逆轉(zhuǎn)，全球股市反彈，國(guó)際油價(jià)大跌，布倫特原油一度大幅下挫。

但搞笑是，伊朗方面隨后否認(rèn)存在這類(lèi)談判。很多人可能在嘲笑特朗普玩脫了，但問(wèn)題是，該跌的已經(jīng)跌了，他又一次成功畫(huà)了K線(xiàn)。

特朗普之所以能做到這一點(diǎn)，不只是因?yàn)樗?huà)多，而是因?yàn)樗澈笳局粋€(gè)本就強(qiáng)大的系統(tǒng)。

美國(guó)最強(qiáng)的地方，一直都是金融和輿論。美元、美債、華爾街、原油定價(jià)體系，是一套金融權(quán)力；英語(yǔ)媒體、社交平臺(tái)、新聞機(jī)構(gòu)、內(nèi)容工業(yè)，是另一套敘事權(quán)力。

這兩套系統(tǒng)疊加，本來(lái)就已經(jīng)足夠強(qiáng)了。而特朗普通過(guò)本人的法力加持，把這種結(jié)構(gòu)性的國(guó)家優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步放大了。

各種新聞發(fā)布會(huì)、傳統(tǒng)媒體的爭(zhēng)相報(bào)道也不能滿(mǎn)足他，他還要通過(guò)自媒體平臺(tái)、私人賬號(hào)，持續(xù)不斷地發(fā)聲。

最近幾周，圍繞伊朗局勢(shì)，他幾乎在持續(xù)用個(gè)人社交媒體進(jìn)行vibe waring，美國(guó)主流媒體和全球市場(chǎng)又不得不實(shí)時(shí)跟進(jìn)。

更可怕的是，特朗普開(kāi)了個(gè)壞頭，未來(lái)全球政治、輿論和金融，可能都會(huì)越來(lái)越“特朗普化”。

注意力競(jìng)爭(zhēng)獎(jiǎng)勵(lì)的，從來(lái)不是克制、完整和審慎，而是沖突、反轉(zhuǎn)、極端表達(dá)和強(qiáng)烈立場(chǎng)。越能制造戲劇，越容易拿到流量；越容易拿到流量，越容易塑造現(xiàn)實(shí)感。

與此同時(shí)，市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越短線(xiàn)化。即時(shí)傳播、社交平臺(tái)、高頻交易和全球媒體聯(lián)動(dòng)，讓價(jià)格越來(lái)越先反應(yīng)情緒，再回頭校正事實(shí)。特朗普3月23日關(guān)于伊朗的表態(tài)，就是標(biāo)準(zhǔn)案例：一句話(huà)先讓油價(jià)暴跌、股市反彈，隨后隨著伊朗否認(rèn)，市場(chǎng)又重新定價(jià)。

復(fù)雜問(wèn)題本該是制度問(wèn)題、地緣問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)問(wèn)題、歷史問(wèn)題，但在強(qiáng)勢(shì)傳播者手里，它們會(huì)被壓縮成一個(gè)人的一句話(huà)、一個(gè)姿態(tài)、一個(gè)發(fā)帖。于是，世界越來(lái)越像不是在圍繞問(wèn)題本身運(yùn)轉(zhuǎn)，而是在圍繞某個(gè)強(qiáng)勢(shì)人物的情緒和節(jié)奏運(yùn)轉(zhuǎn)。

特朗普正在以自己的肉身定義一種新型權(quán)力：誰(shuí)能壟斷注意力，誰(shuí)就能部分壟斷現(xiàn)實(shí)感。

那中國(guó)怎么辦？

中國(guó)文化天生“內(nèi)斂”，崇尚事實(shí)勝于雄辯。但我們的優(yōu)勢(shì)，和特朗普式傳播能力，不在同一個(gè)維度。

我們不如特朗普會(huì)喊，不如他會(huì)表演，所以等著吃啞巴虧嗎？

不能這樣。

中國(guó)更擅長(zhǎng)的，是組織能力、執(zhí)行能力、工程能力、產(chǎn)業(yè)能力、長(zhǎng)期投入能力，這些能力非常重要，而且很多時(shí)候比“會(huì)喊”更決定最終結(jié)果。但它們有一個(gè)傳播上的天然弱點(diǎn)：不夠戲劇，不夠夸張，不夠抓眼球。

說(shuō)得再直白一點(diǎn)，埋頭干活本身不是問(wèn)題。問(wèn)題是，如果一個(gè)時(shí)代的敘事規(guī)則被“誰(shuí)更會(huì)搶占注意力”所主導(dǎo)，那么只埋頭干活，不足以自動(dòng)換來(lái)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

所以中國(guó)真正要補(bǔ)的，不一定是去模仿特朗普式表達(dá)，學(xué)著天天制造戲劇性；那既不現(xiàn)實(shí)，也不適合我們。我們應(yīng)該避其鋒芒，在我們擅長(zhǎng)的賽道上贏。

面對(duì)特朗普這種喜歡胡說(shuō)八扯的，我們必須更快地回應(yīng)，他剛編了一個(gè)話(huà)，你得立刻戳穿。

戳穿后還得利用這個(gè)熱度，建立其更強(qiáng)的講述，屬于草船借來(lái)了箭（關(guān)注度），然后當(dāng)場(chǎng)射回去。

最后，展示實(shí)力還不行，還得把實(shí)力變成可傳播、可理解、可共鳴的敘事。比如拍一些類(lèi)似于《阿凡達(dá)》這樣的故事，全球播放還賺票房。

不是放棄埋頭干活，而是不能只埋頭干活。

在今天，實(shí)力如果不能被有效敘述、解釋和放大，約等于沒(méi)有。

所以今天你去到國(guó)外，還有很多人以為中國(guó)人還生活在水深火熱之中，茶葉蛋都吃不起。

在信息時(shí)代，硬實(shí)力仍然重要，但誰(shuí)會(huì)說(shuō)同樣重要。

我們官方傳播最大的問(wèn)題之一，是總想要標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)、完整、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。但平臺(tái)傳播最有效的東西，往往恰恰不是最標(biāo)準(zhǔn)的，而是發(fā)瘋文學(xué)（不是說(shuō)我們非要這樣）、情緒化表達(dá)(可以借助別人）、人格化輸出。

國(guó)際傳播如果永遠(yuǎn)只有一種腔調(diào)、一種表情、一種安全句式，就很難真的進(jìn)入全球社交媒體的主流信息流。但具體怎么做，就不能說(shuō)太細(xì)了，不然號(hào)沒(méi)了。