本報(bào)記者 牛瑞飛

3月23日，游客在比利時(shí)布魯塞爾大廣場(chǎng)游覽。 本報(bào)記者 牛瑞飛攝

歐洲旅游委員會(huì)近期發(fā)布的《歐洲旅游業(yè)：趨勢(shì)與前景》報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著全球旅游需求持續(xù)回暖，2026年歐洲國(guó)際游客到訪量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)6%至7%。業(yè)內(nèi)人士指出，歐洲基礎(chǔ)設(shè)施完善、交通便利、安全環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定，在全球旅游格局不確定性增加的背景下，其作為“替代性目的地”的吸引力進(jìn)一步呈現(xiàn)。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，意大利、西班牙、法國(guó)及希臘等傳統(tǒng)熱門(mén)國(guó)家的春夏季預(yù)訂正在加快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2026年歐洲旅游市場(chǎng)將保持穩(wěn)步擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。歐洲旅游委員會(huì)主席米格爾·桑斯表示，歐洲旅游目的地需要把握好當(dāng)前趨勢(shì)，促進(jìn)全年旅游、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，帶動(dòng)更大經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出。

以記者所在的比利時(shí)為例，該國(guó)不少地方重點(diǎn)升級(jí)文化體驗(yàn)項(xiàng)目、增加沉浸式歷史講解、推出騎行綠道和慢行線路，并改善鄉(xiāng)村住宿設(shè)施等，以延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。夜幕降臨，布魯塞爾大廣場(chǎng)燈光璀璨，街頭藝人和游客交織其間，附近的餐廳和酒店生意興隆，不少游客專(zhuān)程為這里的周末活動(dòng)而來(lái)。布魯塞爾去年舉辦了豐富的城市文化活動(dòng)、國(guó)際會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng)，帶動(dòng)了短期客流增長(zhǎng)；在迪南小城等小眾旅游地，古城文化與自然景觀交織，河流兩岸的餐廳與巖壁上的城堡相映成趣，近年來(lái)成為不少游客青睞的慢旅行目的地。

布魯塞爾唐拉雅秀酒店執(zhí)行董事史蒂文·金告訴記者，2025年客源結(jié)構(gòu)明顯更加多元化，來(lái)自歐洲以外地區(qū)的住客增加，整體入住率呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢(shì)。酒店還在多語(yǔ)言服務(wù)和個(gè)性化體驗(yàn)方面加大投入，以適應(yīng)不同客群需求。另一名酒店從業(yè)人員告訴記者：“現(xiàn)在許多活動(dòng)都增加了趣味性以提高吸引力，如2025年的自行車(chē)賽就以20世紀(jì)30年代的復(fù)古風(fēng)格舉行。過(guò)去很多游客只是當(dāng)天來(lái)回，現(xiàn)在更多人會(huì)住上一晚甚至兩晚。”

當(dāng)前，氣候因素、景區(qū)擁擠問(wèn)題正在改變游客的出行選擇，游客們對(duì)歐洲旅游目的地的選擇不再拘泥于傳統(tǒng)熱門(mén)城市，出行時(shí)間也不再集中。歐洲旅游委員會(huì)最新發(fā)布的旅游趨勢(shì)報(bào)告表明，游客們更加追求性價(jià)比、舒適度和體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情。以陽(yáng)光和海灘為特色的南地中海地區(qū)支撐歐洲夏季客流增長(zhǎng)；波蘭、匈牙利等中東歐國(guó)家憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得游客青睞；氣候涼爽和自然風(fēng)光是挪威、冰島等北歐國(guó)家吸引游客到訪的主因。調(diào)查顯示，越來(lái)越多歐洲游客計(jì)劃調(diào)整出行時(shí)間，以避開(kāi)人潮和高溫。

新技術(shù)的應(yīng)用也在改變游客的出行安排。根據(jù)歐洲旅游委員會(huì)的報(bào)告，2025年第三季度抵歐游客中有18%曾用人工智能做旅行規(guī)劃，這為各旅游目的地在淡旺季之間實(shí)現(xiàn)更均衡的客流分布提供助力。這個(gè)趨勢(shì)在年輕人中尤為突出，其中，中國(guó)游客的人工智能使用率最高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，越來(lái)越多中國(guó)游客更加青睞個(gè)性化和體驗(yàn)式的旅游行程。米格爾·桑斯表示，隨著游客偏好不斷變化，歐洲需要圍繞有特色、體驗(yàn)式的旅行開(kāi)展品牌建設(shè)，并明確歐洲在全球旅游市場(chǎng)中的定位。

(本報(bào)布魯塞爾3月23日電)

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年03月24日 18 版)