3 月 23 日消息，小雷今天刷到瑞幸的新廣告，直接笑暈。

瑞幸居然官宣羅永浩當(dāng)“超大杯推薦官”，還特意復(fù)刻了 15 年前羅永浩在星巴克的名場面，這波回憶殺+玩梗，直接把話題性拉滿。

小雷敢說，這絕對(duì)是近期最有意思的聯(lián)名營銷，沒有之一。

圖源：小雷自制

15 年前那出“星巴克打臉名場面”，至今都是互聯(lián)網(wǎng)名梗天花板。

當(dāng)時(shí)羅永浩自導(dǎo)自演了一部微電影《幸福 59 厘米之小馬》，里面有個(gè)片段，他去星巴克點(diǎn)單，指著中間尺寸的杯子說要中杯，結(jié)果店員反復(fù)糾正他“對(duì)不起先生，這是大杯，這個(gè)才是中杯”，來來回回循環(huán)拉扯。

最后羅永浩被逼得當(dāng)場自扇耳光，旁邊的人急得喊羅老師別這樣，這段畫面直接火遍全網(wǎng)。

圖源：優(yōu)酷

之前他吐槽西貝預(yù)制菜的事，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，相信大家還有印象。后來有網(wǎng)友調(diào)侃，“羅老師唯一一次敗績，就是輸給了星巴克女孩”。

結(jié)果羅永浩親自下場回應(yīng)說：“那個(gè)片子的編劇導(dǎo)演都是我，那個(gè)女演員是我們公司的同事，真實(shí)取材的那家星巴克店的店長，事后還找我道了歉。”

這出名場面，本質(zhì)上是羅永浩吐槽星巴克杯型命名的套路。故意藏起小杯，用“中杯、大杯、超大杯”誤導(dǎo)消費(fèi)者。

而且瑞幸官宣這次聯(lián)名時(shí)，配文也特別會(huì)玩梗，直接說“羅永浩最恐懼的人，15年后她又出現(xiàn)了”，瞬間拉滿懸念。

羅永浩看到后也第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，還幽默自嘲“不是最恐懼，是唯一恐懼”，自帶笑點(diǎn)，也讓這波聯(lián)名的熱度提前發(fā)酵。

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而這次瑞幸找羅永浩合作，可以稱之為神仙聯(lián)動(dòng)，最絕的就是原班人馬回歸。

當(dāng)年飾演星巴克店員的女演員，也就是羅老師的同事，再次出鏡，還是飾演店員，一出場就拉滿了戲劇性。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論“爺青回”“DNA 動(dòng)了”，光是這一點(diǎn)，就足夠讓人有點(diǎn)擊欲望。

更巧妙的是，這次廣告沒有重蹈當(dāng)年的尷尬，反而完美化解了爭議。

和當(dāng)年星巴克模糊杯型、刻意誤導(dǎo)不同，瑞幸在廣告里清清楚楚展示了杯型劃分，標(biāo)準(zhǔn)杯、大杯、超大杯一目了然，沒有任何套路。

圖源：小雷自制

當(dāng)大家以為羅永浩又要被逼到崩潰時(shí)，他卻直接點(diǎn)了五杯橙 C 美式超大杯，順勢(shì)亮出自己“超大杯推薦官”的身份。

既呼應(yīng)了當(dāng)年的名場面，又突出了瑞幸超大杯的優(yōu)勢(shì)，一點(diǎn)不生硬，反而特別有趣。

瑞幸怎么突然找羅永浩合作？其實(shí)兩人早有淵源，早在羅永浩主辦的播客節(jié)目《羅永浩的十字路口》里，瑞幸就經(jīng)常出鏡。

看得出來，這次聯(lián)名不是臨時(shí)搭伙，而是早就埋下的伏筆。

小雷覺得，這次營銷真的做得太到位了。現(xiàn)在很多品牌聯(lián)名，不是生硬蹭流量，就是套路化喊口號(hào)，毫無記憶點(diǎn)。但瑞幸這波，精準(zhǔn)抓住了互聯(lián)網(wǎng)集體記憶，讓羅永浩親自玩自己的梗，既接地氣，又有話題性。

圖源：小雷自制

這次瑞幸推出的是每天發(fā)放 3 萬個(gè)免費(fèi)升杯名額福利活動(dòng)，從 3 月 23 日到 29 日，每天發(fā)放 3 萬個(gè)免費(fèi)升杯名額，買大杯還能憑券免費(fèi)升到超大杯或特大杯，感興趣的朋友可以去試試。

15 年前的名場面流傳至今，本身就有足夠的熱度，再加上原班人馬回歸、巧妙化解爭議。既讓老網(wǎng)友想起當(dāng)年的名場面，又讓新網(wǎng)友 get 到梗的笑點(diǎn)，還順便推廣了超大杯的活動(dòng)，一舉三得。

說實(shí)話，小雷很久沒有見過這么有趣的聯(lián)名營銷了，不刻意不尷尬，玩梗玩到點(diǎn)子上。

瑞幸這波，既借了羅永浩的熱度和名梗的流量，又通過清晰的杯型展示，傳遞了不玩套路的態(tài)度，和當(dāng)年羅永浩吐槽星巴克的初衷呼應(yīng)上了。

不得不說，營銷鬼才實(shí)錘了！大家覺得這波聯(lián)名怎么樣？評(píng)論區(qū)聊聊～