川酒新使命,正向鑄華章

編輯 | 勝馬財(cái)經(jīng) 歐陽文

3月21日，第四屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品表彰活動暨“川酒之夜”媒體見面會在川酒集團(tuán)成都營銷總部隆重召開。本次活動以“川酒新使命 正向鑄華章”為主題，由四川省酒業(yè)協(xié)會主辦，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會、四川省酒類流通協(xié)會、四川省釀酒協(xié)會協(xié)辦，四川省酒業(yè)集團(tuán)承辦。來自政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、名優(yōu)酒企及新聞媒體的百余位嘉賓齊聚一堂，共同見證這一年度行業(yè)盛事。

活動現(xiàn)場，一批有深度、有溫度、有力量的優(yōu)秀新聞作品脫穎而出，一批在宣傳工作中作出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)單位和個人獲得表彰，充分展現(xiàn)了中國酒業(yè)產(chǎn)業(yè)的傳播活力與文化自信，為中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚起更加昂揚(yáng)的奮進(jìn)力量。

正向領(lǐng)航

共話酒業(yè)宣傳新使命

川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評選已連續(xù)舉辦三屆。省內(nèi)外酒企、社會各界智慧共聚，構(gòu)建起助推中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略共同體，持續(xù)激發(fā)宣傳領(lǐng)域的創(chuàng)新活力，全方位提升作品質(zhì)量與影響力。

本次盛會，向過去一年在中國酒業(yè)新聞宣傳中貢獻(xiàn)卓著的先進(jìn)單位與優(yōu)秀個人致以崇高敬意。他們以筆為犁、以鏡為窗，深耕行業(yè)沃土，用專業(yè)與熱忱生動詮釋中國酒業(yè)的獨(dú)特魅力，為中國酒業(yè)走向世界鋪就堅(jiān)實(shí)而響亮的輿論之路。

四川省委省政府決策咨詢委副主任、成都市社會科學(xué)界聯(lián)合會主席李后強(qiáng)以《論白酒的臨界點(diǎn)和爆破點(diǎn)——從牛頓思維到量子思維的“情緒釀造”》為主題做分享。他指出，在當(dāng)下白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整與理性發(fā)展的周期里，舉辦這樣一場評選與表彰活動，其意義尤為特殊，也更為深刻。未來，要繼續(xù)攜手講好“科學(xué)的故事”、講好“時(shí)間的故事”、講好“風(fēng)味的故事”、講好“世界的故事”。

李后強(qiáng)認(rèn)為，當(dāng)前中國白酒站在了必須躍遷的臨界點(diǎn)，酒業(yè)第一次躍遷：從牛頓思維到量子場論；第二次躍遷：從營銷霸權(quán)到生活共情；第三次躍遷：從博弈買賣到命運(yùn)共贏；第四次躍遷：從時(shí)間復(fù)古到時(shí)空穿越；第五次躍遷：從物理勾調(diào)到情緒釀造。這不是一次改良，而是一場從底層邏輯開始的釀造革命，當(dāng)“量子白酒”被打開時(shí)，人們品嘗到的，將是穿越時(shí)空的東方智慧，與年輕靈魂共振的清澈回響。

四川省酒業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長，四川省釀酒協(xié)會會長，川酒集團(tuán)黨委書記、董事長曹勇在致辭中表示，川酒集團(tuán)以“釀老百姓喝得起的純糧好酒”為企業(yè)宗旨，堅(jiān)持“平臺、共享、互贏”的發(fā)展理念，奮力擦亮川酒金字招牌，助力川酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“十四五”期間，川酒集團(tuán)實(shí)施“換道搶跑，五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略，從專家團(tuán)隊(duì)、原酒生產(chǎn)供應(yīng)、構(gòu)建國優(yōu)品牌矩陣、白酒定制開發(fā)、白酒供應(yīng)鏈五個維度系統(tǒng)發(fā)力，深耕技術(shù)、品質(zhì)、品牌和渠道，成長為中國最大的原酒生產(chǎn)商和供應(yīng)商、中國最優(yōu)異的白酒定制商、中國最大的國優(yōu)品牌運(yùn)營商，擁有中國頂級的白酒技術(shù)團(tuán)隊(duì)，榮獲四川省首批全能型總部企業(yè)、四川省質(zhì)量誠信標(biāo)桿企業(yè)稱號，位列2025年四川企業(yè)100強(qiáng)第27位，用實(shí)干與堅(jiān)守書寫了川酒發(fā)展的新篇章。

曹勇指出，“十五五”期間，川酒集團(tuán)將按照“強(qiáng)本增效，五環(huán)驅(qū)動”創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦“一總部一園區(qū)五基地”固本強(qiáng)基、提質(zhì)增效，鞏固中國最大原酒生產(chǎn)商和供應(yīng)商地位、樹立中國最佳品牌口糧酒價(jià)值標(biāo)桿、筑牢中國白酒定制專家地位、爭創(chuàng)中國散酒第一供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)從“量”的增長轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升，為川酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

四川省酒業(yè)協(xié)會副會長、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會副會長、四川省酒類流通協(xié)會理事長張建平認(rèn)為，本屆評選活動，匯聚了省、市各級主流媒體、行業(yè)媒體及新媒體力量，征集作品數(shù)量再創(chuàng)新高、內(nèi)容題材覆蓋廣泛、表現(xiàn)形式多元出彩，飽含著對川酒的深情與認(rèn)可，全方位展現(xiàn)了川酒的文化底蘊(yùn)、品質(zhì)實(shí)力與時(shí)代風(fēng)采，為擦亮川酒金字招牌、營造良好產(chǎn)業(yè)輿論環(huán)境立下了汗馬功勞。

四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁表示，酒業(yè)正經(jīng)歷深層次重構(gòu)，呈現(xiàn)“一半海水，一半火焰”的變局：從“房價(jià)決定酒價(jià)”轉(zhuǎn)向“工價(jià)決定酒價(jià)”，消費(fèi)邏輯回歸“悅己自飲”，Z世代成為新主力，清香、養(yǎng)生賽道已初顯勢頭。酒業(yè)的調(diào)整期預(yù)計(jì)持續(xù)至2028年，當(dāng)下關(guān)鍵在主動布局，通過廠商聯(lián)合、酒商抱團(tuán)搶占賽道，在這方面，川酒集團(tuán)“平臺共享、互贏共生”的模式，為行業(yè)創(chuàng)新提供了范本。

封面?zhèn)髅娇萍伎偨?jīng)理李紅梅認(rèn)為：“今晚的表彰，是嘉獎，更是囑托；今晚的相聚，是總結(jié)，更是啟航?！彼龔?qiáng)調(diào)，這份榮譽(yù)既是對全體媒體同仁過往工作的認(rèn)可，也為后續(xù)的川酒宣傳工作指明了方向。站在新的起點(diǎn)上，封面?zhèn)髅綄⑴c全體媒體同仁一道，全力守護(hù)川酒金字招牌，讓這張巴蜀名片在新時(shí)代愈發(fā)閃亮。

眾多獎項(xiàng)揭曉

鑄就酒業(yè)傳播新華章

第四屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評選自今年3月5日正式啟動，吸引了全國眾多新聞媒體和酒類行業(yè)媒體積極參與。組委會共收到有效申報(bào)材料343份，其中參評作品277份、優(yōu)秀傳播人38份、優(yōu)秀傳播單位28份，申報(bào)數(shù)量與質(zhì)量均創(chuàng)歷屆新高。

依據(jù)《第四屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評選辦法》，由李后強(qiáng)教授等59位專家組成的評委團(tuán)，嚴(yán)格遵循公開、公平、公正原則，對2026年3月4日至3月14日期間申報(bào)的343份有效材料，開展了嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的資格審核、初評及復(fù)評工作。評選分設(shè)文字、視頻兩大類別，經(jīng)過多輪嚴(yán)格評議，層層篩選、優(yōu)中選優(yōu)。最終，綜合評分前20%的圖文作品、前10%的視頻作品分別獲評一二三等獎。

獲獎結(jié)果在本次活動上正式揭曉：《匠心濃香｜白酒香型之辯，一個關(guān)于時(shí)間的誤會》等作品獲特等獎，《記憶中的二峨》等獲一等獎，勝馬財(cái)經(jīng)《酒逢知己 天生一對》等獲二等獎，《川酒，還得是川酒！》等獲三等獎；勝馬財(cái)經(jīng)周瑞俊等10位同志被評為優(yōu)秀個人，成都日報(bào)錦觀新聞等20家單位被評為優(yōu)秀機(jī)構(gòu)。

縱觀本次獲獎作品，既有《四川白酒產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》《萬億產(chǎn)業(yè)蹲點(diǎn)觀察》等深度調(diào)研的扛鼎之作，也不乏《川酒潮飲破圈》《“孤勇者”1919》等創(chuàng)新表達(dá)的破圈力作，從《硬控年輕人？新散酒鋪的“活法”與“玩法”》的田野調(diào)查，到《審美三境說》《“成都造”白酒》的文化解碼，這些精品力作構(gòu)筑起立體化傳播體系，讓川酒故事既有歷史縱深感，更富時(shí)代穿透力，形成了“文字影像交相輝映、傳統(tǒng)新興深度融合”的傳播生態(tài)。

當(dāng)天的會議還舉行了隆重的頒獎儀式，與會領(lǐng)導(dǎo)鼓勵獲獎單位、個人再接再厲，繼續(xù)用專業(yè)和熱情講好中國酒業(yè)故事。國釀、敘府、赤渡、金六福、古川、金雁、谷小酒、無憂、褚酒、沙城葡萄酒、飛猿等好酒為當(dāng)天的盛典助興，涵蓋白酒、葡萄酒、果酒等不同品類，讓這場美酒與智慧交相輝映的行業(yè)盛宴更加精彩紛呈，大家共同書寫酒業(yè)融合發(fā)展的新篇章。

當(dāng)千年釀造智慧與時(shí)代浪潮激蕩共鳴，當(dāng)匠心堅(jiān)守與創(chuàng)新精神交相輝映，中國酒業(yè)正以擎旗之姿矗立于潮頭。站在歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)，酒業(yè)必將以文化為帆、以品質(zhì)為舵、以傳播為翼，在未來壯闊航程中破浪前行。相信以此次評選為新起點(diǎn)，媒體同仁定能攜手并進(jìn)，共同講好中國酒業(yè)故事，讓產(chǎn)業(yè)振興成為時(shí)代最響亮的聲音。

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