春光作序，萬物和鳴。3月21日，2026“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季啟動(dòng)儀式在揚(yáng)州市宋夾城體育休閑公園舉行。七大類“1+29+N”項(xiàng)文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)，超4000項(xiàng)主題活動(dòng)，超1500項(xiàng)惠民措施……誠意滿滿的江蘇文旅惠民“大禮包”貫穿四季，奏響江蘇文旅促消費(fèi)、惠民生的春日序曲。

作為全省年度文旅促消費(fèi)的重頭戲，本次活動(dòng)由省文旅廳、揚(yáng)州市政府、省發(fā)展改革委、省財(cái)政廳、省教育廳、省商務(wù)廳、省廣電局、省體育局共同主辦，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、省廣播電視總臺(tái)、江蘇銀行股份有限公司、省旅游協(xié)會(huì)協(xié)辦，聚焦優(yōu)質(zhì)特色文旅供給和豐富文旅活動(dòng)，更好激發(fā)文旅消費(fèi)潛能。

150余位長三角文旅行業(yè)代表、OTA平臺(tái)負(fù)責(zé)人、文旅達(dá)人及游客代表共同見證這一盛事?；顒?dòng)現(xiàn)場還舉辦了文旅消費(fèi)特色市集與直播活動(dòng)，非遺文創(chuàng)、研學(xué)產(chǎn)品、春季線路等“文旅+”融合產(chǎn)品琳瑯滿目；剛剛發(fā)布的“蘇超”吉祥物“蘇嘟嘟”、揚(yáng)州太保“鵝嘟嘟”也來到現(xiàn)場，與水韻江蘇吉祥物“蘇蘇”，攜手獻(xiàn)上熱力表演，萌動(dòng)全場。

今年春天，全省中小學(xué)生將迎來第一個(gè)春假，“水韻江蘇·知行少年”春季研學(xué)游系列線路產(chǎn)品在現(xiàn)場正式發(fā)布，聚焦非遺體驗(yàn)、科技實(shí)踐、博物館展陳、課本里的詩詞場景等新研學(xué)熱點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)各地共推出研學(xué)游線路60余條、精品課程400余個(gè)、研學(xué)產(chǎn)品300余款、研學(xué)活動(dòng)200余項(xiàng)，為孩子們解鎖春假新玩法。圍繞豐富親子旅居體驗(yàn)，以山水天堂、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、文博雅韻、硬核科技等為特色，推出“江南研學(xué)游徑”，吸引學(xué)生跨市域串聯(lián)研學(xué)游，讓“讀萬卷書”與“行萬里路”在江蘇溫柔相遇。

聚焦一老一小，“水韻江蘇·一路繁花”銀齡游特色線路發(fā)布，從春日花海到康養(yǎng)溫泉，從古鎮(zhèn)慢生活到非遺體驗(yàn)，為銀發(fā)族定制詩意棲居的江蘇方案。

當(dāng)“水韻江蘇”遇上數(shù)字時(shí)代，流量如何變“留量”？江蘇文旅緊密與OTA平臺(tái)合作，開展文旅促消費(fèi)聯(lián)合推廣行動(dòng)。攜程將通過千萬投入，助力打造“賽事+文旅”“演藝+文旅”“非遺+文旅”跨界融合新業(yè)態(tài)。去年“蘇超”賽事期間，途牛平臺(tái)江蘇自駕游產(chǎn)品同比增長121%，此次途牛將推出七大舉措打造江蘇專屬特色文旅產(chǎn)品。為讓更多國際游客走進(jìn)江蘇，同程還將推出“水韻江蘇”全球迎客計(jì)劃、采風(fēng)計(jì)劃，加速海外市場訂單轉(zhuǎn)化。

文旅聚力，協(xié)同聚勢?；顒?dòng)現(xiàn)場，江蘇省旅游協(xié)會(huì)、江蘇省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心、交匯點(diǎn)新聞等平臺(tái)與攜程、同程、途牛、美團(tuán)、抖音、微博、小紅書等平臺(tái)代表共同登臺(tái)，啟動(dòng)江蘇文旅促消費(fèi)推廣聯(lián)合體。聯(lián)合體將通過話題共創(chuàng)、線上引流、線下轉(zhuǎn)化，打造文旅推廣新生態(tài)。

2025年，“蘇超”的激情點(diǎn)燃了整個(gè)夏天，“跟著蘇超游江蘇”成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP。江蘇省文化和旅游廳副廳長李川、江蘇銀行首席信息官梁斌，以及13市文廣旅局、江蘇銀行各分行共同簽署“跟著蘇超游江蘇”聯(lián)動(dòng)推廣計(jì)劃。體育、文旅、金融三股力量擰成一股繩，賽事引流、文旅消費(fèi)、品牌傳播一體化場景正式啟幕。

2025年，全省接待境內(nèi)外游客12億人次，游客總消費(fèi)1.48萬億元，較上一年分別增長10.4%和10.2%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)增長13.4%，占比保持全國第一。

煙花三月，正是一年中最值得出發(fā)的季節(jié)，江蘇文旅以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的場景、更厚重的誠意，推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，邀請(qǐng)八方游客共賞四季好風(fēng)華、共享文旅新精彩。

江南時(shí)報(bào)記者 錢海盈

省文旅廳供圖