3月21日，全球權(quán)威科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC正式發(fā)布《2025年全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》。報(bào)告顯示，全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)在2025年迎來(lái)跨越式增長(zhǎng)，全年出貨量高達(dá)1665萬(wàn)臺(tái)，同比激增83%；銷售額突破461億元人民幣，同比增長(zhǎng)86%。在這一高速發(fā)展的市場(chǎng)中，中國(guó)科技企業(yè)大疆以全球出貨量62%的市場(chǎng)份額登頂全球冠軍，全年出貨量首次突破千萬(wàn)臺(tái)，領(lǐng)跑全細(xì)分賽道。

圖源IDC

行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大疆在手持智能影像多條賽道領(lǐng)先

在規(guī)模最大的運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)（含可拆卸形態(tài)），2025年全球出貨量超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61%，大疆憑借爆款拳頭產(chǎn)品及持續(xù)迭代的產(chǎn)品創(chuàng)新占據(jù)了領(lǐng)先的市場(chǎng)份額, 自身同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，全球市場(chǎng)份額接近50%，超越GoPro。而在新興“拇指相機(jī)”（即可拆卸運(yùn)動(dòng)相機(jī)）市場(chǎng)，2025年全球出貨量超過(guò)130萬(wàn)臺(tái)，增速顯著。大疆在2025年下半年推出的拇指相機(jī)新品Osmo Nano取得了亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，發(fā)布僅四個(gè)月出貨量即接近60萬(wàn)臺(tái)，第四季度出貨量市場(chǎng)份額一度超過(guò)65%。

2025年度全球云臺(tái)相機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，這一市場(chǎng)大疆具有大幅領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，手持云臺(tái)相機(jī)精準(zhǔn)定位短視頻Vlog拍攝場(chǎng)景，受到群體用戶廣泛好評(píng)和追捧，大疆的Pocket系列已經(jīng)成為此市場(chǎng)代名詞。與此同時(shí)，云臺(tái)相機(jī)也引起了不同圈層實(shí)力廠商的關(guān)注，2026年此市場(chǎng)或許迎來(lái)新一輪玩家和競(jìng)爭(zhēng)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

在全景相機(jī)市場(chǎng)，2025年全球出貨量超過(guò)250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。影石在全景相機(jī)領(lǐng)域發(fā)展多年，大疆則展示了強(qiáng)大的破局能力，憑借爆款單品Osmo 360進(jìn)軍全景相機(jī)市場(chǎng)，在2025年第四季度出貨量份額超過(guò)35%。

創(chuàng)新激活供給，技術(shù)縱深構(gòu)建核心壁壘

IDC報(bào)告指出，硬件創(chuàng)新仍是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，而大疆的領(lǐng)先地位深植于技術(shù)研發(fā)實(shí)力。在硬件層面，大疆深入供應(yīng)鏈上游，聯(lián)合研發(fā)定制方形CMOS圖像傳感器，在像素、色彩深度和感光能力上取得突破。更值得關(guān)注的是，大疆在Osmo Action 6上首次為運(yùn)動(dòng)相機(jī)引入了可變光圈技術(shù)，這標(biāo)志著手持智能相機(jī)在追求畫質(zhì)極致的道路上，正逐步縮小與傳統(tǒng)專業(yè)攝影設(shè)備的差距，滿足了用戶對(duì)成像質(zhì)量的期待。

在軟件與算法層面，畫質(zhì)輸出與智能剪輯能力日益成為廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。大疆針對(duì)其防抖、降噪、HDR等算法進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，并通過(guò)官方應(yīng)用提供日益強(qiáng)大的智能剪輯功能，形成了從拍攝到出片的流暢體驗(yàn)閉環(huán)，這種“硬件+軟件+生態(tài)”的協(xié)同優(yōu)勢(shì)構(gòu)成了穩(wěn)固的護(hù)城河。隨著手持智能相機(jī)市場(chǎng)快速擴(kuò)容、用戶規(guī)模激增，頭部廠商在算法上的優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大，已成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)體量擁有充分增長(zhǎng)空間，供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)成為隱患

和成熟智能端末設(shè)備龐大市場(chǎng)出貨量相比較，無(wú)論市場(chǎng)規(guī)模以及用戶滲透率，手持智能相機(jī)市場(chǎng)仍舊具有很大發(fā)展空間。伴隨產(chǎn)品用戶體驗(yàn)不斷攀升以及單價(jià)的逐步降低，IDC預(yù)計(jì)，至2030年，全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，五年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%。

展望未來(lái)，手持智能相機(jī)市場(chǎng)滲透率仍有巨大提升空間。相較于成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)，其規(guī)模和用戶覆蓋率遠(yuǎn)未觸及天花板，隨著產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)提升和均價(jià)逐步親民，IDC預(yù)計(jì)市場(chǎng)將持續(xù)快速增長(zhǎng)。但盡管市場(chǎng)前景廣闊，行業(yè)也面臨短期挑戰(zhàn)。全球內(nèi)存價(jià)格暴漲擠壓了利潤(rùn)空間，對(duì)于手持智能相機(jī)影響尤為顯著。IDC認(rèn)為，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將使行業(yè)整體利潤(rùn)在2026年承壓。

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編輯 | 無(wú)忌君

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