3月19日，雷軍官宣小米汽車代言人：演員、導(dǎo)演舒淇。兩年前，多名網(wǎng)友因車型名“SU7”與“舒淇”諧音，建議小米簽約代言。此次官宣，雷軍表示：“兩年前發(fā)布第一代SU7時(shí)候，很多網(wǎng)友就建議邀請(qǐng)舒淇代言。今天，新一代SU7發(fā)布，我們達(dá)成了大家的愿望。”

更早兩天，3月17日，小米汽車官方及雷軍還宣布中國(guó)短跑名將蘇炳添出任小米汽車品牌代言人。雷軍回應(yīng)：“評(píng)論區(qū)有很多人討論小米汽車為什么啟用代言人。我試著回答一下，因?yàn)樗莵喼夼艿米羁斓娜?，因?yàn)樗堑谝淮鶶U7車主，因?yàn)樗誗U?！?/p>

這兩年，車企們明顯越來越會(huì)玩了。

去年9月份，蔚來找了莫文蔚來?yè)?dān)任首席體驗(yàn)官。這一合作的靈感可能來源于現(xiàn)在不少車主喜歡爆改車尾字標(biāo)，其中就有“蔚來”被改成了“莫文蔚來了”。還有被爆改成“古天樂道了”的樂道。在去年11月，樂道合作古天樂，還特別寫了一句文案——“古天樂道 天生一對(duì)”。

今年3月，零跑官宣陳都靈成為 A 系列代言人，相關(guān)物料里直接使用了“怎么開都靈”“一路都靈”這樣的表達(dá)。

高端的商戰(zhàn)，往往采用最簡(jiǎn)單的營(yíng)銷手段。近年來，除了車企，不少品牌都愛玩諧音梗。

在2025年的外賣大戰(zhàn)中，美團(tuán)外賣請(qǐng)來上海歌手黃齡拍攝了一支視頻廣告，重新改編了經(jīng)典歌曲《夜上?！罚骸包S的靈，黃的靈，黃齡唱歌給你聽?！薄包S齡”諧音“黃靈”，既能對(duì)應(yīng)美團(tuán)的代表色黃色，“靈”在上海話中又有“聰明”、“厲害”的意思。

美團(tuán)的廣告一打出來，就有網(wǎng)友開始替其他外賣平臺(tái)支招。彼時(shí)餓了么還沒改名為“淘寶閃購(gòu)”，品牌的整體色調(diào)還是藍(lán)色?！梆I了么只能請(qǐng)藍(lán)盈瑩扳回一城了?！碑吘顾{(lán)盈瑩，可以是“藍(lán)贏贏”，英文還可以是“blue win win”。餓了么火速響應(yīng)網(wǎng)友們的號(hào)召，請(qǐng)來了藍(lán)盈瑩擔(dān)任“餓了么必贏官”。

去年雙11期間，“淘寶閃購(gòu)”雙 11 萬店同慶活動(dòng)上線，聯(lián)動(dòng)央視官媒打造品牌 TVC，將央視主持人尼格買提名字諧音化為“立刻買提”，直接關(guān)聯(lián)了即時(shí)零售的業(yè)務(wù)內(nèi)核。

類似的案例還在繼續(xù)增加。今年1月，伊利官宣馬伊琍成為品牌代言人，網(wǎng)友隨口說出的“馬年喝伊利，就找馬伊琍”，最終也成了現(xiàn)實(shí)；再早一些，2023年，RIO雞尾酒請(qǐng)來魏大勛擔(dān)任“RIO微醺品牌大使”，從“魏大勛”聯(lián)想到“微醺”也是十分自然。

品牌們愛找“諧音代言人”，圖的也是一個(gè)省力又討巧。在注意力越來越稀缺的當(dāng)下，比起端著講一堆品牌理念，不如先讓大家會(huì)心一笑。