文/戚夢(mèng)穎

真人影視劇，即將出現(xiàn)“假人”演員。

3月18日，國內(nèi)知名影視公司耀客傳媒宣布簽約兩位AI演員——秦凌岳和林汐顏，并將同步推出他們主演的AIGC劇集。

雖然如今各種AI真人視頻已經(jīng)在視頻平臺(tái)上泛濫，但耀客傳媒這一舉動(dòng)是影視行業(yè)主動(dòng)擁抱AI演員的重要信號(hào)，也與最近的一則傳聞遙相呼應(yīng)，即“男二以下角色全面使用AI演員”。

大眾對(duì)此并不買賬?！癆I演員 假人感”“AI演員 人山人海”“AI觀眾 AI粉絲 AI打分”等話題相繼登上熱搜。有網(wǎng)友直言，將一切都交給算法，就不再需要真人了。

AI演員成為現(xiàn)實(shí)

在耀客傳媒官宣兩位AI演員的評(píng)論區(qū)中，網(wǎng)友們紛紛表示抵制。有網(wǎng)友指出，這兩名AI演員分別與幾位知名明星撞臉，還有人認(rèn)為視頻里的AI演員太過詭異，“像是肉毒素打多了”。

當(dāng)然，對(duì)于AI演員的出現(xiàn)，也有不同的聲音。在短視頻平臺(tái)上，一些AI微短劇能收獲幾十萬個(gè)點(diǎn)贊，有網(wǎng)友表示自己基本看不出這是AI，還有網(wǎng)友表示只有AI才能滿足自己對(duì)男女主長(zhǎng)相的期待。

現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)更是說明了市場(chǎng)對(duì)AI演員的高接納度。據(jù)DataEye研究院統(tǒng)計(jì)，2026年1月漫劇百強(qiáng)榜中，AI仿真人短劇占比已從2025年的7%飆升至38%。預(yù)計(jì)2026年，AI漫?。ò珹I仿真人短?。┯脩粢?guī)模將從2025年的約1.2億人增至2.8億人，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)240億元。

與長(zhǎng)劇、電影動(dòng)輒上億元的制作成本不同，AI漫劇的制作成本在不斷下降。目前，AI短劇的制作成本最低已降至一分鐘1000元。一部100分鐘的短劇，制作成本往往不超過20萬元，而一部爆款A(yù)I短劇帶來的收益可達(dá)千萬元。

在ROI越發(fā)成為“玄學(xué)”的影視行業(yè)，低成本、風(fēng)險(xiǎn)可控的AI演員、AI內(nèi)容無疑將成為打動(dòng)投資商、防范“血虧”的有力抓手。

目前來看，登上熱搜的“男二以下角色全面使用AI演員”雖有夸大其詞之嫌，但AI演員對(duì)那些議價(jià)能力較弱的真人演員必將造成沖擊。

在前不久召開的2026中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，易凱資本創(chuàng)始合伙人兼首席執(zhí)行官王冉預(yù)測(cè)，真人演員的需求整體上會(huì)大幅縮減，中腰部演員會(huì)被大面積擠壓和替代，群演和替身行業(yè)基本消失。

在2023年，好萊塢就爆發(fā)了“抵制AI入侵”的大罷工，在最終的提議條款中，好萊塢制作公司將控制人工智能的使用。這一事件延緩了AI對(duì)好萊塢的“入侵”，但就在最近，據(jù)媒體報(bào)道，已去世的演員方·基默將通過AI重返銀幕。

AI生成的方·基默劇照

據(jù)了解，方·基默在2020年被選中參演一部新電影，但他當(dāng)時(shí)病情嚴(yán)重，未能到片場(chǎng)。如今在其女兒的全力支持下，AI版方·基默將繼續(xù)“出演”。

對(duì)此，多數(shù)外國網(wǎng)友持否定態(tài)度。有網(wǎng)友認(rèn)為，無論官方獲得多少授權(quán)，任何人都不該被允許這樣做。用生成式AI復(fù)活死者應(yīng)該是非法的。還有網(wǎng)友直言，AI正在接管電影行業(yè)，不再需要真人演員的那天指日可待。

AI內(nèi)容，影視“預(yù)制菜”？

同樣都是“數(shù)字人”，更早誕生于世的虛擬偶像已經(jīng)經(jīng)受了市場(chǎng)檢驗(yàn)，成為如今偶像經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分。

韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫風(fēng)格的虛擬偶像男團(tuán)PLAVE，2023年成團(tuán)，2024年就開辦線下演唱會(huì)，2025年更是實(shí)現(xiàn)亞洲多站巡演，粉絲遍布全球。國內(nèi)也有著A-SOUL、LASER等已運(yùn)營多年的虛擬偶像團(tuán)體。

虛擬偶像團(tuán)體PLAVE在演唱會(huì)上與真人粉絲合影（圖源PLAVE官方微博）

某種程度上來說，這些虛擬偶像確實(shí)瓜分了真人偶像的市場(chǎng)，搶走了一些真人偶像的工作。不過，這些早期動(dòng)漫風(fēng)格外形、由真人動(dòng)捕支持的虛擬偶像，其“虛擬”特性鮮明，不管是聲音、外貌等個(gè)人特質(zhì)，還是性格、愛好等人設(shè)，都是由背后的真人演員或是制作團(tuán)隊(duì)決定，技術(shù)本身不參與創(chuàng)作。而且，虛擬偶像有其自己的活動(dòng)場(chǎng)域，不會(huì)模糊虛擬與真實(shí)的界限。

但隨著AIGC爆發(fā)，“數(shù)字人”越來越逼近真人，真實(shí)與虛擬的界限一點(diǎn)點(diǎn)被打破。不只是演員，生成式AI對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的沖擊有目共睹。從劇本編寫到真人演出拍攝，“手搓”內(nèi)容開始變得珍貴，AI內(nèi)容則像餐飲界的預(yù)制菜，提高了生產(chǎn)效率的同時(shí)，也喪失了每個(gè)廚師獨(dú)特的風(fēng)味。

當(dāng)然，消費(fèi)者需求各異，正如同餐飲界預(yù)制菜存在的合理性，文娛界的AI內(nèi)容對(duì)于觀眾而言，并非全是弊端。與過往一些粗制濫造的影視內(nèi)容相比，AI內(nèi)容或許會(huì)更有邏輯，AI演員也可能會(huì)更加符合觀眾的審美偏好。

AI產(chǎn)品正在以驚人的速度迭代，事實(shí)上，沒有人會(huì)拒絕一件越來越趁手的工具。

2026年3月18日，AI圖像生成平臺(tái)LiblibAI宣布推出AI視頻創(chuàng)作產(chǎn)品LibTV。該公司方面表示，如果用戶在使用龍蝦（OpenClaw）等個(gè)人代理，可以直接調(diào)用LibTV的創(chuàng)作能力。也就是說，扔給“龍蝦”一句話，它就可以自己當(dāng)導(dǎo)演，使用該平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作，直接交給用戶成片。

LibTV官網(wǎng)頁面

在擁抱技術(shù)的同時(shí)，如何守護(hù)住內(nèi)容創(chuàng)作的溫度與靈魂，將是所有從業(yè)者乃至觀眾需要共同面對(duì)的課題。

（編輯：陳婷慧 審核：紀(jì)然 校對(duì)：顏京寧）