一項(xiàng)針對(duì)日本消費(fèi)者品牌偏好的大規(guī)模調(diào)查顯示，不同世代間的品牌信任度正出現(xiàn)巨大鴻溝，在“20歲以下受訪者最喜愛的品牌”榜單中，Switch以黑馬之姿躍居第二位，甚至超越了其母公司品牌任天堂以及“寶可夢(mèng)”和“迪士尼”等超級(jí)IP。

日本日經(jīng)BP咨詢公司近日發(fā)布了“品牌日本2026”調(diào)查結(jié)果。這項(xiàng)于去年11月進(jìn)行的調(diào)查覆蓋了超過1000個(gè)品牌，樣本量高達(dá)37,000名受訪者。數(shù)據(jù)顯示，在全體受訪者中，松下、索尼和豐田分別位列最具影響力品牌榜的第4、第10和第26位。然而在20歲以下的年輕群體中，這三家傳統(tǒng)巨頭的排名則急劇下滑至第27、第40和第149位。

與此形成鮮明對(duì)比的是任天堂在年輕群體中的統(tǒng)治力。在20歲以下受訪者的榜單中，視頻平臺(tái)YouTube位列第一。令人驚訝的是，硬件品牌Switch高居第二，其母公司品牌Nintendo緊隨其后排在第三。而任天堂旗下的另一大王牌IP“寶可夢(mèng)”則位列第七。

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一種有趣的現(xiàn)象：在品牌認(rèn)知上，作為具體產(chǎn)品的“Nintendo Switch”在年輕人中超越了作為企業(yè)或文化符號(hào)的“Nintendo”。這表明Switch在過去近十年中，已不僅僅是一臺(tái)游戲機(jī)，更演變?yōu)橐环N深入Z世代生活方式的文化符號(hào)。其便攜、社交屬性以及豐富的游戲陣容，使其在年輕人群體中的滲透率極高。

相比之下，“任天堂”作為一個(gè)擁有百年歷史的綜合企業(yè)品牌，其涵蓋的業(yè)務(wù)范圍更廣，但在年輕人中的品牌親和力被更為具體和鮮活的“Switch”體驗(yàn)所取代。

此次調(diào)查清晰地揭示，對(duì)于生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的日本年輕人而言，具體的產(chǎn)品體驗(yàn)（Switch）比抽象的企業(yè)品牌（任天堂）更具吸引力。這也為傳統(tǒng)企業(yè)如何與年輕一代溝通提供了新的思考維度。值得一提的是，盡管品牌號(hào)召力強(qiáng)大，此前另一項(xiàng)針對(duì)大學(xué)生的調(diào)查顯示，因價(jià)格和已有設(shè)備等因素，新發(fā)布的Switch 2在大學(xué)生群體中的購(gòu)買意愿并不算高 。品牌力如何最終轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷量，仍是任天堂需要面對(duì)的課題。

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