文 | 舒書

3月24日中午12:26，張雪峰在公司跑步后出現(xiàn)不適，被緊急送醫(yī)。

下午3點(diǎn)50分，心臟停跳。終年41歲。

兩天前，他還在朋友圈打卡跑步，當(dāng)月累計(jì)72公里。他的最后一條朋友圈，定格在3月22日。

他走后，留下11家關(guān)聯(lián)企業(yè)、9家在業(yè)公司，橫跨教育、旅游、文化、信息技術(shù)。他本人是其中8家的法定代表人，持股7家。還有一個(gè)9歲的女兒。

從考研講師到網(wǎng)紅名師，從高考志愿填報(bào)到直播帶貨，從人大代表到招商大使——張雪峰用十年時(shí)間，幫無數(shù)家庭逆天改命。但他沒教會(huì)自己一件事：命，比什么都重要。

他的離開，不只是一個(gè)人的悲劇，是一個(gè)時(shí)代的問題。他靠信息差賺錢——幫學(xué)生算哪個(gè)學(xué)校好考，幫家長(zhǎng)算哪個(gè)專業(yè)好就業(yè)。而2026年的AI，正在把志愿填報(bào)變成一門透明生意。

教育部陽光志愿系統(tǒng)已覆蓋31個(gè)省份，考生輸入分?jǐn)?shù)和位次，AI能在幾秒內(nèi)篩選出沖、穩(wěn)、保的院校列表；

靠譜AI的“高大”大模型，甚至能結(jié)合考生興趣、家庭背景和就業(yè)趨勢(shì)，生成個(gè)性化志愿方案。

有分析直言：當(dāng)家長(zhǎng)和咨詢師站在同一條信息起跑線上時(shí)，傳統(tǒng)的靠賣數(shù)據(jù)、賣規(guī)則的咨詢模式，價(jià)值歸零的速度將超出想象。張雪峰用十年建立的信息差護(hù)城河，正在被AI填平。

人們震撼的，不只是一個(gè)人的死，是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)，是所有IP型創(chuàng)業(yè)者的集體困惑。

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)有一句話說得一針見血：“IP最大的痛點(diǎn)，還是人?！?/p>

一、一個(gè)反共識(shí)創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)帝國(guó)

2016年，一段《七分鐘解讀34所985高?！返囊曨l讓張雪峰一夜走紅。那一年，他33歲，已經(jīng)在考研培訓(xùn)行業(yè)摸爬滾打了近十年。

但他的野心遠(yuǎn)不止于此。2021年，他成立峰學(xué)蔚來，正式切入高考志愿填報(bào)賽道。這是一個(gè)比考研更剛需、更焦慮、更愿意付費(fèi)的市場(chǎng)。12999元的夢(mèng)想卡、18999元的圓夢(mèng)卡，上線20分鐘售罄。

張雪峰找到了他的商業(yè)密碼：用信息差賺錢。

在考研領(lǐng)域，他幫學(xué)生算清楚哪個(gè)學(xué)校好考；

在高考領(lǐng)域，他幫家長(zhǎng)算清楚哪個(gè)專業(yè)好就業(yè)。

他的方法論可以被看作一套算法：輸入分?jǐn)?shù)、輸入家庭背景，輸出一個(gè)性價(jià)比最高的升學(xué)方案。

這套算法，精準(zhǔn)擊中了無數(shù)家庭的焦慮。而張雪峰本人，就是這套算法的活招牌。

到2025年，他名下關(guān)聯(lián)企業(yè)已達(dá)11家，9家在業(yè)，橫跨教育、旅游、文化傳播、軟件信息技術(shù)等多個(gè)行業(yè)。蘇州峰學(xué)蔚來教育科技有限公司、蘇州研途教育科技有限公司——這些公司，都深深打著張雪峰的烙印。

他本人是其中8家的法定代表人，持股7家。全網(wǎng)粉絲超4000萬。

二、IP型公司的組織陷阱

張雪峰的商業(yè)帝國(guó)，看似龐大，實(shí)則脆弱。

核心資產(chǎn)：張雪峰這個(gè)人。

用戶認(rèn)的不是峰學(xué)蔚來，是張雪峰。直播間里，人們喊的是張老師，不是峰學(xué)蔚來的產(chǎn)品經(jīng)理。12999元的夢(mèng)想卡，賣的不是課程，是張雪峰幫你選專業(yè)。

公司的組織能力，是圍繞他建立的，不是圍繞體系建立的。

2025年7月的一次深度對(duì)話中，張雪峰反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己不管公司——30萬以下的單子不用找他簽，公司不定KPI，他甚至不知道有多少員工。他說：“創(chuàng)業(yè)是什么，創(chuàng)業(yè)不是掙錢的藝術(shù)，而是分錢的藝術(shù)。”

但與此同時(shí)，他又說：“我們所有教輔書，必須要過我的手。如果我看這個(gè)書的質(zhì)量不行，內(nèi)容不行，直接就不賣了?！?新業(yè)務(wù)的第一年，他參與度最高；戰(zhàn)略方向，由他決定。

這揭示了一個(gè)矛盾：他嘴上說放權(quán)，身體卻很誠(chéng)實(shí)。他給自己設(shè)定的角色是“戰(zhàn)略決策者、新業(yè)務(wù)把關(guān)人、內(nèi)容質(zhì)檢官”——這本身就是三份全職工作。

戰(zhàn)略是公司化，組織還是工作室化。

他想做公司，但組織能力還是圍繞他建立的。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)的分析直指核心：峰學(xué)蔚來這個(gè)企業(yè)，深深打著張雪峰的烙印，他就是品牌本身，他就是產(chǎn)品本身。這種模式在上升期所向披靡，但到了交接期就脆弱得像紙。最終的壓力，都落到了他個(gè)人身上。

2023年，他曾因不當(dāng)言論被全網(wǎng)賬號(hào)禁止關(guān)注。那時(shí)，他的公司還能運(yùn)轉(zhuǎn)，因?yàn)槿诉€在。但當(dāng)人沒了呢？

3月24日下午3點(diǎn)50分，張雪峰心臟停跳。晚上近10點(diǎn)，訃告才發(fā)出。這中間的6個(gè)小時(shí)，公司在干什么？據(jù)媒體報(bào)道，在混亂，在崩潰，在沒人敢拍板、沒人能拿主意。

他的9家公司怎么辦？用戶的信任建立在他身上，他走了，用戶還認(rèn)這個(gè)品牌嗎？決策體系圍繞他建立，他走了，誰來把關(guān)？誰來拍板？組織能力圍繞他建立，他走了，這三份全職工作分給誰？

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)問了一個(gè)扎心的問題：“如果他在幾年前就開始培養(yǎng)接班人、構(gòu)建不依賴個(gè)人的組織體系，今天的局面會(huì)不會(huì)不一樣？” 沒有答案，但值得所有創(chuàng)業(yè)者想一遍。

這就是IP型公司的組織陷阱——你越成功，就越難退出；你越被需要，就越停不下來。

三、公開言行中的矛盾：一個(gè)必須一直跑的人

理解了張雪峰的組織陷阱，才能理解他為什么停不下來。

從信息差中崛起的生存法則。

還在鄭州大學(xué)讀書時(shí)，他就從幫同學(xué)處理考研資料的瑣事中，嗅到了巨大的市場(chǎng)需求。2007年北漂，他住著簡(jiǎn)陋的房子，拿著兩千塊左右的月薪，卻硬是靠干貨加段子的獨(dú)特風(fēng)格站穩(wěn)了腳跟。

被市場(chǎng)馴化的表達(dá)方式。

36氪的一篇文章精準(zhǔn)描摹了這種風(fēng)格：“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他的內(nèi)容有一個(gè)非常穩(wěn)定的特點(diǎn)：情緒是滿的，結(jié)論是明確的，立場(chǎng)是清晰的。這不是偶然，這是一個(gè)被市場(chǎng)訓(xùn)練出來的表達(dá)方式，因?yàn)橹挥羞@樣，才能被看見，被傳播，被記住?！?/p>

這背后，有一個(gè)隱含的代價(jià)：你必須持續(xù)輸出。而且它不是線性的，是累積的。你越被需要，你就越不能停，你越成功，你就越難退出。

張雪峰自己也曾透露，他曾一天舉辦8場(chǎng)講座，每天的睡眠時(shí)間只有4小時(shí)左右。2023年6月，他因過度勞累心悸住院，發(fā)微博說被醫(yī)院強(qiáng)制收治了。但出院后，他繼續(xù)直播，繼續(xù)賣課，繼續(xù)對(duì)著鏡頭說那些得罪人的話。

放權(quán)的承諾與親力親為的事實(shí)。

他反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己不管公司，但新業(yè)務(wù)的第一年，他參與度最高；所有教輔書，必須過他的手。這種矛盾揭示了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：他相信分錢的藝術(shù)，但更相信只有我才能把關(guān)。

低欲望與高執(zhí)念的張力。

他說：“我一不買房，二不會(huì)開車。我名下連塊磚都沒有?！边@種極低的物質(zhì)欲望，讓他對(duì)賺錢本身沒有執(zhí)念，但對(duì)被需要有執(zhí)念。

他曾在直播中哽咽，說自己動(dòng)了太多人的蛋糕，面臨著巨大的壓力。他還說過一句更扎心的話：“網(wǎng)紅的結(jié)局只有兩條路，一條是不紅了，一條是人沒了。”

他清楚自己的處境，但他停不下來。因?yàn)橥Ｏ聛?，就意味著辜?fù)那些信任他的人。

四、價(jià)值創(chuàng)造者的困境

張雪峰的離開，是所有IP型創(chuàng)業(yè)者的一面鏡子。不是批評(píng)他不建體系，是理解他為什么建不了體系。

困境一：不是不想停，是不能停。

張雪峰幫無數(shù)家庭逆天改命，他的核心價(jià)值完全綁定自身。停下來，就意味著辜負(fù)萬千信任。這是IP創(chuàng)業(yè)者的共性宿命——?jiǎng)?chuàng)造的價(jià)值越大，退出成本越高，越?jīng)]有抽身的資格。

他不是不懂個(gè)人IP是最大風(fēng)險(xiǎn)敞口，而是身不由己。創(chuàng)業(yè)前十年忙著活下去，爆紅后十年忙著往前沖，等意識(shí)到要搭建體系、培養(yǎng)接班人時(shí)，早已被流量和責(zé)任架在半空，停不下來。這不是個(gè)體的失誤，是草根創(chuàng)業(yè)者的殘酷現(xiàn)實(shí)。

困境二：不是不想建體系，是來不及、放不了手。

2023年因過勞強(qiáng)制住院后，他火速回歸直播間。因?yàn)樗宄?，峰學(xué)蔚來數(shù)百位高報(bào)師、待審核的數(shù)千份方案、幾十萬焦灼等待的家庭，都離不開他。

高速擴(kuò)張的業(yè)務(wù)、完全依賴個(gè)人的信任背書、無人能替代的決策話語權(quán)，讓他根本沒有時(shí)間和空間去搭建標(biāo)準(zhǔn)化體系，更不敢輕易放權(quán)試錯(cuò)。

困境三：最大的敵人不是對(duì)手，是停不下來的自己。

在這個(gè)追求極致效率的時(shí)代，最難的不是跑得更快，而是懂得何時(shí)停下。張雪峰不是不想學(xué)會(huì)止損，而是被自身IP、商業(yè)版圖、大眾期待牢牢捆綁，連喘息的余地都沒有。

結(jié)語

張雪峰用十年時(shí)間，幫無數(shù)家庭逆天改命。但他沒教會(huì)自己一件事：命，比什么都重要。

他靠信息差筑起商業(yè)帝國(guó)，而AI正在快速消滅信息差；他幫普通人撬動(dòng)人生拐點(diǎn)，而標(biāo)準(zhǔn)化的AI服務(wù)正在取代人工咨詢。他的一生，恰好卡在了信息差時(shí)代的巔峰與終結(jié)之間，成為一個(gè)時(shí)代的注腳。

他走后，留下9家公司、一個(gè)9歲的女兒，和一個(gè)叩問所有創(chuàng)業(yè)者的終極命題：當(dāng)創(chuàng)始人本身成為公司最大的資產(chǎn)，當(dāng)所有信任都系于一人，企業(yè)的長(zhǎng)久生命力，到底是什么？

答案從來不是創(chuàng)始人的透支式付出，而是脫離個(gè)人也能運(yùn)轉(zhuǎn)的成熟體系。衡量一家公司的真正價(jià)值，從來不是創(chuàng)始人有多強(qiáng)，而是創(chuàng)始人離開后，這家公司還能活多久、走多遠(yuǎn)。

2025年7月，張雪峰在一次對(duì)話中說：“人生不應(yīng)錯(cuò)把結(jié)果當(dāng)目標(biāo)?！?/p>

他勸別人別把結(jié)果當(dāng)目標(biāo)，自己卻錯(cuò)把被需要當(dāng)成活著的意義；他幫別人算了一輩子前途賬，唯獨(dú)沒算清自己的健康賬。

愿他在另一個(gè)世界，無需再拼命奔跑；愿所有創(chuàng)業(yè)者警醒：個(gè)人IP只是階段性紅利，健全的組織體系、可持續(xù)的發(fā)展節(jié)奏，才是穿越周期的唯一底氣。別用生命換業(yè)績(jī)，好好活著，才是創(chuàng)業(yè)的第一前提。