"廣東百億級大賣負債超30億后破產(chǎn)倒下？"
出品 | 直擊跨境 作者 | 陳烈

文章分類：直擊跨境出海

這是直擊跨境的第1110篇原創(chuàng)文章，本文1281字，閱讀約1.3分鐘。

隨著一筆超30億元的巨額債務(wù)來襲、以及佛山南海區(qū)人民法院的一紙裁定，廣東一家百億級大賣正式進入破產(chǎn)清算程序。

目前該公司名下三處面積共計8.23萬平方米不動產(chǎn)、以及690枚商標(biāo)與271項專利完全無法填補這筆負債高達約32億元的巨額債務(wù)窟窿。

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當(dāng)我們回到2010年時，這家當(dāng)時放出“十年千億，超越格力美的”豪言、銷量一度壓過頭部品牌的廣東大賣廣東志高空調(diào)有限公司（簡稱志高空調(diào)），其當(dāng)年營收一度破百億元、市場份額達也飆漲到11%。

總之，巔峰時期的志高空調(diào)可謂一時風(fēng)光無兩，不僅與格力、海爾、美的及海爾并稱為空調(diào)行業(yè)當(dāng)中的“四小龍”，公司更是造勢放話“十年千億、做世界第一空調(diào)”。

如今被曝32億元自行申報負債、外加約30億元未執(zhí)行到位標(biāo)的悲慘現(xiàn)狀，難免讓人唏噓不已！

就在2026年2月12日，廣東一家擁有29年歷史、輝煌時曾躋身國內(nèi)空調(diào)行業(yè)前三、早年布局海外市場的廣東志高空調(diào)有限公司，其破產(chǎn)清算一案正式被佛山市南海區(qū)人民法院裁定受理，由此該公司正式進入了破產(chǎn)清算的程序。

隨后志高空調(diào)因研發(fā)投入不足、戰(zhàn)略盲目多元化、內(nèi)部管理失序等問題陷入“自行申報負債約32億元，另有未執(zhí)行到位標(biāo)的約30億元”債務(wù)困境消息，瞬間成了2026開年以來家電行業(yè)最受關(guān)注的焦點事件。

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其實從2014年起，志高空調(diào)據(jù)說已經(jīng)開始陷入虧損泥潭，2014、2015、2018、2019年連年交替虧損，由此2019年單年虧損額高達14.08億元。

到2023年時，志高空調(diào)線上市場份額僅0.2%，線下份額不足0.03%，徹底淪為行業(yè)邊緣角色。

再回到2026年2月的破產(chǎn)裁定，這或許只是老志高的法律終局，并非志高品牌的徹底消亡。

從法院裁定的相關(guān)內(nèi)容來看，本次破產(chǎn)清算僅針對承接歷史債務(wù)的舊主體廣東志高空調(diào)有限公司，志高品牌核心業(yè)務(wù)已經(jīng)由新主體獨立運營——新主體聚焦海外市場深耕，避開國內(nèi)家電行業(yè)的白熱化內(nèi)卷。

當(dāng)前國內(nèi)電商與海外訂單均正常開展。

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數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，志高新主體外銷同比增長超50%，海外訂單成為支撐企業(yè)運轉(zhuǎn)的核心動力。

對此有相關(guān)分析人士稱，伴隨著肩負著32億元舊債的老主體迎來出局，而承接著品牌、研發(fā)、產(chǎn)銷全鏈條的新主體早已輕裝上陣，細看棋局，這并非志高的死亡宣判，而是一場...

廣東大賣志高空調(diào)從巔峰百億營收到如今被迫走向破產(chǎn)清算，這也給所有國內(nèi)家電出?？缇迟u家敲響了一個警鐘：品牌一旦陷入“砸廣告、輕研發(fā)、賺快錢”的錯誤運營邏輯，沒有核心科技終究都是不堪一擊，最終一定會被市場所淘汰；而當(dāng)前全球市場拼的一定是“技術(shù)、質(zhì)量、口碑”等核心競爭力。

何看法呢？也歡迎大家評論區(qū)留言談?wù)勀愕目捶?、及轉(zhuǎn)發(fā)，最后關(guān)注我不迷路。