江蘇
三月里小米汽車做了不少事，先是請來蘇炳添，接著馬上宣布舒淇成為新的代言人，這不是臨時決定的，是為了給新款的SU7上市做準(zhǔn)備，蘇炳添大家都很熟悉，跑得特別快、形象也很正面，正好跟電動車強(qiáng)調(diào)的加速猛、穩(wěn)定可靠很搭配，舒淇就不太一樣了，她平時很少聊科技相關(guān)的話題，氣質(zhì)偏向文藝，甚至有點距離感，反而讓小米顯得不那么刻意，更像一個能跟你聊天的朋友。
有意思的是，網(wǎng)友們很快發(fā)現(xiàn)"SU7"和"舒淇"這兩個詞的拼音首字母都是SQ，于是開始拿這個開玩笑，說小米公司這是提前安排好的，有人覺得這個設(shè)計很聰明，也有人打趣說既然車名像舒淇，那價格能不能也親切些，這話聽著像玩笑，其實透露出大家的擔(dān)心，代言費漲了，車價會不會跟著漲，現(xiàn)在還沒人公開說要降價，但評論區(qū)已經(jīng)有人在算這筆賬，把代言人和優(yōu)惠掛鉤了。
對比其他汽車品牌，比亞迪請了王一博，蔚來選了周迅，這些代言都偏向生活場景的共鳴，小米的做法不同，它把代言人的名字直接當(dāng)作傳播素材，連諧音都能變成話題，這種玩法不算新鮮，2025年有手機(jī)廠商嘗試過，但小米玩得更開，甚至有點無厘頭，不過諧音梗這種東西，火得快，翻車也快，前兩年有個奶茶品牌因為“芋泥”被聯(lián)想到“預(yù)付金”，口碑一夜之間崩盤，小米這次如果只靠名字逗樂，車本身沒有亮點，很容易被反噬。
當(dāng)前新能源車市場競爭激烈，價格戰(zhàn)打得火熱，一季度不少品牌推出限時補(bǔ)貼和老車主福利，小米SU7如果還按原來的定價銷售，僅靠代言人舒淇的號召力可能難以維持吸引力，消費者在購車時已經(jīng)悄悄在心里比較權(quán)衡了。
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