文/ 吳羚瑋

在今天的服飾行業(yè)，越來越多產(chǎn)業(yè)帶商家，已經(jīng)不再滿足于做大牌背后的“影子工廠”，而是試圖完成一場從“賣貨”到“做牌”的躍遷。

過去很長一段時間里，產(chǎn)業(yè)帶商家的核心競爭力，主要來自供給側(cè)：反應(yīng)快、成本低、起訂靈活、改款效率更高。它們擅長把一門生意做得極致高效，卻很少真正擁有品牌意義上的溢價能力。在這種背景下，一批原本深藏在供給鏈條里的商家，開始嘗試把效率優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為溢價空間。

為了接住這股“供應(yīng)鏈溢價化”的浪潮，天貓也在構(gòu)建一套更完整的扶持體系：從面向新商入駐的“天貓藍(lán)星計劃”引入活水，到面向中腰部潛力商家的“天貓千星計劃”進(jìn)行深度陪跑。平臺不再只是提供流量，而是在試圖提供一張更清晰的躍遷地圖，回答一個更關(guān)鍵的問題：對于產(chǎn)業(yè)帶商家來說，怎樣才能從會賣貨，走到會做牌？

產(chǎn)業(yè)帶商家在天貓的躍遷三級跳

產(chǎn)業(yè)帶型商家往往懂供應(yīng)鏈，懂成本控制，懂上新節(jié)奏，也懂得如何快速響應(yīng)市場；但與此同時，它們也經(jīng)常面臨另一面的短板：會生產(chǎn)，但不一定會運(yùn)營；有性價比，但缺乏品牌溢價；能打出爆款，卻很難把用戶留下來。

針對這類商家的成長難題，“天貓千星計劃”聯(lián)合天貓服飾行業(yè)商策團(tuán)隊進(jìn)行了針對性跟進(jìn)，尤其是在去年雙11的“千星陪跑”項目中，雙方聯(lián)動陪跑的生態(tài)服務(wù)商，共同拆解并初步總結(jié)出了一套具有代表性的 “成長驅(qū)動因子”。一財商學(xué)院基于此，進(jìn)一步總結(jié)出一套可復(fù)用的「服飾商家成長躍遷羅盤」，可供不同階段、不同類型的服飾商家參考，以下就天貓服飾產(chǎn)業(yè)帶類型的商家詳細(xì)展開。

• 向下滑動查看

S1高潛期：快反測款，跑通單品模型

產(chǎn)業(yè)帶商家在起步階段最重要的任務(wù)，是先利用供應(yīng)鏈的敏捷性，通過高頻上新測試市場，迅速識別哪些款有潛力、哪些款應(yīng)該及時止損，盡快跑通“測款—打爆—返單”的最小生意閉環(huán)。

誰能更快上新、更快試錯、更快追單，誰就更有機(jī)會從高度同質(zhì)化的市場里搶出一個起量窗口。對他們來說，「新品」不是為了豐富貨盤，而是為了提高試錯效率、提升爆款命中率。

S2新銳期：精準(zhǔn)付費(fèi)投流，拉升爆款規(guī)模

當(dāng)單品模型跑通后，產(chǎn)業(yè)帶商家需要學(xué)會“買確定性”，敢于借助直通車、萬相臺AI無界等商業(yè)化工具，把已經(jīng)驗證過的好貨進(jìn)一步放大。對產(chǎn)業(yè)帶商家而言，這一步往往很難，因為它要求商家從“精打細(xì)算”的工廠思維，切換到“敢于投入”的經(jīng)營思維。

S3標(biāo)桿期：內(nèi)容持續(xù)獲客，形成品牌主張

到了這一階段，商家的重點(diǎn)已經(jīng)不再只是“繼續(xù)賣更多貨”，而是要思考：為什么在同類貨盤里，偏偏選擇你？

答案往往落在“內(nèi)容”上。通過短視頻、直播、視覺體系與商品表達(dá)的升級，產(chǎn)業(yè)帶商家開始逐步改變自己的市場身份：從賣“便宜貨”，轉(zhuǎn)向賣“專業(yè)度”；從無差別供給，轉(zhuǎn)向可被識別、可被信任的品質(zhì)廠牌。內(nèi)容的價值，不只是帶來自然流量和長尾曝光，更重要的是，它幫助產(chǎn)業(yè)帶商家建立起一種新的市場認(rèn)知——你不再只是低價供給的一環(huán)，而是一個有審美、有專業(yè)能力、有品質(zhì)主張的品牌雛形。

3人團(tuán)隊，以高頻上新和商業(yè)化博確定性

在杭州，男裝品牌Gracerub展示了產(chǎn)業(yè)帶商家在高潛新商階段的生存方式：極致的輕，與極致的快。

這家成立僅一年多的店鋪，核心運(yùn)營團(tuán)隊只有3個人。但在2025年，他們卻跑出了同比1000%的增長速度，月營收站穩(wěn)10萬級，證明了一套極簡卻高效的起盤邏輯可以成立。

Gracerub的操盤方法，幾乎完美印證了產(chǎn)業(yè)帶商家在S1階段的方法論：以量試款，做概率博弈。

對于初入淘系的新商而言，最大的難點(diǎn)從來不是沒有貨，而是不知道什么貨有人買。傳統(tǒng)品牌的打法通常是“企劃-訂貨-上市”，鏈路長、投入重、風(fēng)險高。而Gracerub依托杭州服裝產(chǎn)業(yè)帶，把這套邏輯壓縮成了一種極度輕量化的試錯機(jī)制：平均每天上新15款，每款首單只備貨100件，覆蓋M到2XL尺碼，上架后設(shè)定15天“生死線”。在這15天里，團(tuán)隊緊盯后臺的訪客、收藏、加購等漏斗數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)，就迅速追單；表現(xiàn)平庸，就順勢淘汰。

Gracerub的臘腸狗毛衣

但這套模式很快會碰到天花板。3人團(tuán)隊的精力有限，預(yù)算有限，店鋪付費(fèi)流量占比不足1%，這意味著它雖然能靠效率活下來，卻很難在大促節(jié)點(diǎn)真正沖起來。

去年雙11，千星計劃與生態(tài)服務(wù)商的陪跑團(tuán)隊介入后，建議Gracerub打破對ROI的過度執(zhí)念，適度放大預(yù)算，主動搶占流量高地。事實證明，在特定的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，付費(fèi)流量不僅是杠桿，更是入場券。雙11期間，一款“臘腸狗金絲絨棉褲”憑借降溫帶來的消費(fèi)窗口，以及面料稀缺性和商業(yè)化的放大作用，單日銷量沖破500件，驗證了“好貨+敢投”的爆發(fā)力。

不止做貨，義烏產(chǎn)業(yè)帶品牌開始內(nèi)容表達(dá)

如果說Gracerub面對的是“如何生存”的問題，那么來自義烏的golovejoy/高樂捷，面對的則是更復(fù)雜、也更難的一道題：如何擺脫“白牌”身份。

golovejoy/高樂捷最早扎根于義烏產(chǎn)業(yè)帶，優(yōu)勢類目是手套，2023年開始切入戶外服飾賽道，覆蓋滑雪速干衣、健身、跑步、騎行防曬面罩等品類。從切入新賽道開始，golovejoy/高樂捷就已經(jīng)帶著明確的品牌轉(zhuǎn)型意識。

golovejoy/高樂捷持續(xù)深耕用戶場景，敏銳捕捉運(yùn)動時尚新趨勢。品牌于2025年夏季推出的"顯型健身衣"，3個月全網(wǎng)銷量突破19萬件。該產(chǎn)品針對健身人群"顯型"的核心需求，將專業(yè)科技融入設(shè)計，以功能差異化切入競爭激烈的健身服飾市場。

在貨品策略上，golovejoy/高樂捷有一套非常清晰的新品迭代法則：60%做老款迭代，圍繞上一年的高利潤款和爆款做微創(chuàng)新，確保生意基本盤和利潤率；40%做新品開發(fā)，圍繞新趨勢做全新立項，爭取新的流量增量。

比如在2025年冬季，團(tuán)隊捕捉到“美麗諾羊毛”的材質(zhì)趨勢，對一款滑雪面罩進(jìn)行了面料升級，并圍繞用戶痛點(diǎn)微調(diào)版型與佩戴舒適度。結(jié)果，這款產(chǎn)品一上線即熱銷，上線兩個月累計售出2萬件。

golovejoy/高樂捷的美麗諾羊毛滑雪面罩

從結(jié)果上看，這得益于品牌對貨品本身的理解，golovejoy/高樂捷也在主動補(bǔ)齊一個品牌應(yīng)該具備的能力結(jié)構(gòu)。

它做的第一件事，是從組織能力入手，建立更完整的品牌團(tuán)隊。如今，golovejoy/高樂捷已擁有一支約200人的成熟團(tuán)隊。除了按平臺劃分的運(yùn)營團(tuán)隊，還有一支自主研發(fā)設(shè)計的設(shè)計師團(tuán)隊；設(shè)有內(nèi)容中臺，為不同平臺輸出內(nèi)容；同時配置專門的商務(wù)BD團(tuán)隊，對接帶貨達(dá)人和外部合作資源。

這意味著，golovejoy/高樂捷已經(jīng)不再以一家“會做貨的工廠”來組織自己，而是開始以一家“要做品牌的公司”來重新定義自己。更關(guān)鍵的是，它對內(nèi)容的理解也發(fā)生了本質(zhì)變化。golovejoy/高樂捷一直相信“產(chǎn)品即品牌”——產(chǎn)品開發(fā)不只是供應(yīng)鏈的事，而是一場需要供應(yīng)鏈、設(shè)計與運(yùn)營共同打磨的協(xié)作過程。但對于一個正在從產(chǎn)業(yè)帶商家向標(biāo)桿商家躍遷的品牌來說，只有好產(chǎn)品還不夠，還必須學(xué)會把產(chǎn)品表達(dá)出來。

在很多產(chǎn)業(yè)帶商家內(nèi)部，運(yùn)營往往擁有絕對話語權(quán)，什么好賣就做什么；但在golovejoy/高樂捷，如果設(shè)計師認(rèn)為一款產(chǎn)品不具備“自然流量屬性”——比如不夠好看、不夠出片、無法在內(nèi)容場景里形成吸引力——即便運(yùn)營覺得能賣，也可能被直接Pass。

這種對內(nèi)容表達(dá)的重視，意味著商家開始從根本上重塑自己的價值邏輯：不再只卷價格，而是卷產(chǎn)品力、視覺力和表達(dá)力。也正因如此，golovejoy/高樂捷不僅投入重金進(jìn)行VI升級，還積極在小紅書等內(nèi)容平臺進(jìn)行站外品牌推廣，最終推動商品獲得更高溢價。

不止提供流量，是提供成長的確定性

Gracerub和golovejoy/高樂捷，只是冰山一角。

在中國，還有成千上萬個像Gracerub一樣通過高頻上新押款的小團(tuán)隊，也有無數(shù)個像golovejoy/高樂捷一樣重新定義自身價值的產(chǎn)業(yè)帶老兵。

它們真正需要的，從來不只是一次流量傾斜，而是一張能夠看清自己所處階段、也看清下一步方向的地圖。這正是平臺更高維度的價值：通過一張系統(tǒng)性的躍遷地圖，再疊加數(shù)據(jù)診斷、策略陪跑和資源破壁，平臺正在嘗試搭建一條從工廠直通品牌的成長通道。

▲《 <出海26講> 跨境新商通識課全面上線》

▲《「鮮生」奪人 農(nóng)貨的品牌征途》

▲《2024出海攻略》

▲《新微商主義》

▲《新獲客時代》

▲《新搜索時代》

▲ 品牌案例洞察