游客正品嘗洪洞大槐樹景區(qū)特色小吃。 山西經(jīng)濟(jì)日報全媒體記者 栗美霞 攝

隨著居民生活水平持續(xù)提高，傳統(tǒng)養(yǎng)老觀念悄然轉(zhuǎn)變，越來越多中老年人走出家門，從“安居養(yǎng)老”轉(zhuǎn)向“旅居享老”。如今，銀發(fā)族已成為旅游市場的重要支柱，尤其在錯峰、淡季出游中占據(jù)主力地位。蓬勃發(fā)展的銀發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，正激活文旅、交通、住宿、康養(yǎng)等多元產(chǎn)業(yè)，成為拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

古院藏韻，

民宿成為銀發(fā)旅居新選擇

春日里的陽城郭峪古堡，正月的喜慶氛圍尚未褪去，核心區(qū)的進(jìn)士第民宿內(nèi)，工作人員正忙著整理客房，迎接新一批銀發(fā)游客的到來。

這座由清代陳廷敬家族祖居改造而成的特色民宿，分為“孝友第”和“進(jìn)士第”兩處5個院落，其中“進(jìn)士第”采用棋盤式四合院布局，以“琴、棋、書、畫”為主題打造4個院落，院院相通、門門相連，形成獨(dú)特的田字格建筑格局。

“民宿改造嚴(yán)格遵循‘修舊如舊’原則，既保留了傳統(tǒng)木構(gòu)梁柱、雕花窗欞等古建元素，又融入了現(xiàn)代舒適設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了‘外看五百年，內(nèi)享五星級’的體驗(yàn)?！泵袼薰ぷ魅藛T介紹，客房內(nèi)配備中央空調(diào)、智能電視、高速Wi-Fi，木質(zhì)家具與復(fù)古裝飾相得益彰，讓老年游客在感受古韻的同時，享受安心舒適的居住環(huán)境。

來自太原的退休教師葉普，正是沖著這份“古韻+舒適”的體驗(yàn)而來?！懊袼薇旧砭褪且惶幘包c(diǎn)，青磚黛瓦間滿是歷史氣息，住客還能穿古裝在院內(nèi)拍照，儀式感十足。”她在民宿評價中寫道，白天步行700米便可游覽皇城相府，晚上回到古色古香的院落，卸下旅途疲憊，感受城市里難尋的靜謐與愜意，身心都得到了放松。

作為晉城市特色康養(yǎng)民宿的代表，“進(jìn)士第”民宿憑借獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)和高品質(zhì)服務(wù)，成為銀發(fā)族康養(yǎng)旅居的熱門選擇?！拔覀兌ㄆ谂e辦傳統(tǒng)婚禮、民俗展演等特色活動，讓住客近距離感受地方文化和古代士大夫的雅集生活，同時配套棋牌室、茶室、書吧等功能區(qū)域，滿足老年游客的多元化需求?！惫ぷ魅藛T補(bǔ)充道。

有著十余年民宿從業(yè)經(jīng)歷的原建芳，深切感受到了老年群體文旅消費(fèi)熱情的持續(xù)上漲?！懊袼逘I業(yè)僅一年時間，就吸引了大量一線城市退休客戶組團(tuán)前來?！彼硎荆?dāng)前康養(yǎng)旅居消費(fèi)群體正逐步轉(zhuǎn)向“60后”“70后”，這一群體消費(fèi)能力強(qiáng)、意愿高，愿意為健康養(yǎng)生和優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)買單，也倒逼民宿行業(yè)向精細(xì)化、品質(zhì)化升級。

精準(zhǔn)供給，

專屬產(chǎn)品適配銀發(fā)出游需求

銀發(fā)旅游的蓬勃發(fā)展，離不開政策的護(hù)航。商務(wù)部、文旅部等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車、促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的行動計劃》，明確提出完善旅游列車運(yùn)行保障機(jī)制、推進(jìn)適老化改造等舉措，為銀發(fā)旅游發(fā)展保駕護(hù)航。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前鐵路旅游列車市場中，老年游客占比接近80%，成為旅游專列消費(fèi)的絕對主力軍。

攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年，50歲以上游客消費(fèi)水平達(dá)到市場平均水平的3倍，相關(guān)旅游訂單增速是整體訂單增速的1.3倍；預(yù)計到2028年，銀發(fā)旅游市場規(guī)模將突破2.7萬億元，市場潛力持續(xù)釋放。

“過去跟團(tuán)出游，緊湊的行程總讓人力不從心，現(xiàn)在選旅游產(chǎn)品，首要考慮的就是舒適感?！眲偼诵莸耐跸壬脑?，道出了不少老年游客的心聲。為此，我省多家旅行社精準(zhǔn)發(fā)力，量身打造了多款專屬銀發(fā)游客的文旅產(chǎn)品，兼顧個性化與差異化，充分貼合老年游客的身體狀況和出行習(xí)慣。

記者走訪了解到，山西寶華國旅等旅行社推出了環(huán)游云南空調(diào)目的地專列14/15日游產(chǎn)品。該專列行程節(jié)奏舒緩，涵蓋云南精華景點(diǎn)和特色美食，直達(dá)保山、麗江、西雙版納等地，全程配備隨團(tuán)保健醫(yī)生和導(dǎo)游，保障游客出行安全；費(fèi)用涵蓋交通、住宿、餐飲及大部分門票，且門票根據(jù)游客年齡合理收取，省心省力的模式深受銀發(fā)族青睞。

除了銀發(fā)旅游專列，錯峰出游也成為老年游客的熱門選擇。春日里的洪洞大槐樹景區(qū)，老年游客占比高達(dá)60%。老人們漫步景區(qū)，沉浸式感受根祖文化的深厚底蘊(yùn)，享受悠閑時光。為提升老年游客游覽體驗(yàn)，景區(qū)在適老化服務(wù)上持續(xù)發(fā)力，增設(shè)無障礙設(shè)施、家庭衛(wèi)生間、智能自助導(dǎo)游機(jī)，提供免費(fèi)輪椅租賃、應(yīng)急醫(yī)療保障和全天候熱水服務(wù)，讓老年游客在旅途中感受到家的溫暖。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，

銀發(fā)出游激活經(jīng)濟(jì)新動能

銀發(fā)旅游市場蓬勃興起，不僅為地方經(jīng)濟(jì)注入新活力，更推動上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級，成為激活經(jīng)濟(jì)的新動能。

進(jìn)入3月份，洪洞大槐樹景區(qū)銀發(fā)游客占比較高，直接帶動周邊住宿、餐飲行業(yè)迎來新機(jī)遇。景區(qū)周邊酒店、民宿入住率顯著提升，餐飲消費(fèi)也水漲船高。同時，農(nóng)副產(chǎn)品、特色文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)隨之蓬勃發(fā)展。老字號特產(chǎn)店內(nèi)，銀發(fā)游客精心挑選紀(jì)念品；農(nóng)副產(chǎn)品攤位前，老人們饒有興致地品嘗、購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來實(shí)實(shí)在在的收益。

隨著我省三個一號旅游公路的開通以及康養(yǎng)村等新型住宿業(yè)態(tài)興起，自駕游成為不少銀發(fā)族的新寵。公路沿線風(fēng)景如畫，鄉(xiāng)村環(huán)境整潔宜人，康養(yǎng)村住宿條件舒適、醫(yī)療配套完善，吸引著眾多銀發(fā)游客前來旅居。河南游客榮先生便是其中一員，他每年都會和老伴約上老友，前往陵川松廟、浙水等康養(yǎng)村小住，當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，深受他們喜愛。自駕游的興起還帶動了汽車、帳篷、便攜炊具等相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)快速增長，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)開辟了新市場。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力巨大，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元。如今，銀發(fā)旅游正從單一的“觀光游覽”向“康養(yǎng)旅居”“文化體驗(yàn)”升級，成為激活文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“新引擎”。未來，隨著銀發(fā)旅游市場的持續(xù)擴(kuò)大與深化，將為我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來更多機(jī)遇。同時也對文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)品質(zhì)提升提出更高要求。只有不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量，才能滿足銀發(fā)游客日益多樣化、個性化的需求，讓銀發(fā)旅游真正成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動力。

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山西經(jīng)濟(jì)日報全媒體記者 栗美霞