2026 年 3 月，小米汽車新一代 SU7 上市前，接連官宣兩位代言人 —— 蘇炳添、舒淇，一場以 “SU” 為核心的諧音營銷，從網(wǎng)友玩梗到官方落地，再到全網(wǎng)二次創(chuàng)作，短短三天刷爆輿論場。

　　一、蘇炳添：姓 SU，就是最好的理由

　　3 月 17 日，雷軍官宣蘇炳添成為小米汽車首位代言人。面對(duì) “為何選他” 的疑問，雷軍給出了三個(gè)答案：他是亞洲跑得最快的人，契合 SU7 的速度基因；他是第一代 SU7 真實(shí)車主；還有一個(gè)最出圈的理由 ——他姓 SU。

　　蘇炳添與小米淵源不淺。2021 年起就是小米品牌代言人，日常用機(jī)始終是小米旗艦，去年還收到雷軍贈(zèng)送的鉆石黑 SU7 Max，試駕后直言 “操控精準(zhǔn)穩(wěn)定”。

　　二、舒淇：兩年前的網(wǎng)友梗，今天兌現(xiàn)

　　3 月 19 日，舒淇成為小米汽車第二位代言人，與蘇炳添組成 “雙 SU 組合”。雷軍兌現(xiàn)兩年前的網(wǎng)友心愿。

　　2024 年第一代 SU7 發(fā)布時(shí)，就有大量網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：SU7 讀音與 “舒淇” 幾乎一致，紛紛喊話雷軍邀請舒淇代言。雷軍在官宣微博直言：“兩年前發(fā)布第一代 SU7 時(shí)，很多網(wǎng)友就建議邀請舒淇代言，今天，我們達(dá)成了大家的愿望”。

　　舒淇也回應(yīng)，SU7“好看、安靜、聰明”，帶來久違的放松與從容。

　　一剛一柔的雙代言，定位清晰互補(bǔ)：蘇炳添代表速度與性能，舒淇傳遞優(yōu)雅與質(zhì)感，讓 SU7 的品牌形象更立體。

　　三、YU 梗發(fā)酵：段子是真，對(duì)話是編

　　官宣當(dāng)天，“蘇炳添姓 SU” 話題迅速登上熱搜，網(wǎng)友順著諧音梗發(fā)散：既然 SU7 找 SU 姓代言人，那 YU 系列車型，是不是可以找YU承東代言？

　　畢竟雷軍和余承東交情不淺，“YU7 找余承東代言” 的梗，在雙 SU 官宣后徹底爆發(fā)。網(wǎng)友調(diào)侃小米的YU7車型，該找姓 YU 的余承東代言；

　　四、諧音營銷的巧思：把用戶梗變成品牌資產(chǎn)

　　小米這波操作，核心是接住用戶創(chuàng)意，把玩梗變成傳播。從蘇炳添的 “姓 SU”，到舒淇的 “SU7 諧音”，都來自于米粉自發(fā)討論，官方順勢落地，既降低營銷成本，又拉近與用戶的距離。

　　“雙 SU” 組合自帶記憶點(diǎn)，# 蘇炳添姓 SU#SU7# 等話題快速刷屏，讓新一代 SU7 未發(fā)先火。 “YU承東” 的梗，是網(wǎng)友創(chuàng)作，也進(jìn)一步擴(kuò)大了事件影響力，成為新能源汽車圈的趣味談資。

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