當(dāng)“李白”“杜甫”和“高適”出現(xiàn)在你面前，伴你共進(jìn)午餐，舞臺上表演唐朝歌舞，一下子將人們帶入了夢回大唐的場景。

這是第一財(cái)經(jīng)記者在北京環(huán)球影城看到的一幕。北京環(huán)球度假區(qū)宣布“環(huán)球無限春日”于3月20日至5月31日上線，將限時(shí)集結(jié)《原神》《長安三萬里》等IP，度假區(qū)首個(gè)電影《長安三萬里》沉浸式主題互動(dòng)餐廳——《長安三萬里》唐歌宴-互動(dòng)主題餐廳同步上線，這是北京環(huán)球度假區(qū)首度攜手國產(chǎn)動(dòng)畫電影，以電影《長安三萬里》為創(chuàng)意靈感，打造具有盛唐國風(fēng)的電影IP線下沉浸式空間。

第一財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場看到《長安三萬里》唐歌宴延續(xù)了電影中“李白”“杜甫”和“高適”幾大主要角色，結(jié)合劇情對白、詩歌朗誦、樂器演奏、歌舞與武術(shù)表演等打造融合了電影IP與餐飲、演出等多業(yè)態(tài)的消費(fèi)模式。

頗有意思的是，《長安三萬里》是本土傳統(tǒng)文化IP，而環(huán)球影城則是美國品牌，兩者合作IP落地項(xiàng)目，似乎有些“不走尋常路”。

“我們一直和環(huán)球影城方面有所接觸，合作的關(guān)鍵在于找到合適的項(xiàng)目契機(jī)，我們也希望本土的作品和IP能通過落地項(xiàng)目進(jìn)一步擴(kuò)大傳播和影響力?！弊饭鈩?dòng)畫制片人宋依依告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

那么以唐詩為主題的IP如何在美國品牌主題樂園內(nèi)做好內(nèi)容呢？

“北京環(huán)球度假區(qū)本身具有多元、包容的特性。我們都深度參與項(xiàng)目，我覺得不用強(qiáng)行‘融為一體’，表達(dá)自己的特色就很好。只要把自己的文化做得足夠好、詩境足夠深邃，自然會引發(fā)觀眾的好奇，這便達(dá)到了文化走出去的初衷?！薄堕L安三萬里》導(dǎo)演鄒靖對第一財(cái)經(jīng)記者表示。

“我雖然不懂中文，但我們的團(tuán)隊(duì)有很多中國演職人員，他們有科班出身的基礎(chǔ)，我也和團(tuán)隊(duì)成員們做了很多唐朝歷史的學(xué)習(xí)以及電影劇情的解析，以保證原汁原味還原場景?！北本┉h(huán)球度假區(qū)娛樂創(chuàng)意副總監(jiān)John Rowe?告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

在采訪中記者了解到，從商業(yè)化角度而言，環(huán)球影城一直都在做本土化策略，從此前引入王者榮耀的本土英雄人物開始，北京環(huán)球影城就在依托本土IP吸引更多游客。而對于追光動(dòng)畫來說，一個(gè)電影的成功不僅僅停留在票房方面，而是要將成功IP進(jìn)行更多商業(yè)價(jià)值的挖掘，比如線下活動(dòng)、周邊商品等。

“北京環(huán)球度假區(qū)的許多項(xiàng)目，底層都依托于某種文化的展示與放大。我們電影描繪的是唐代的氣象與詩人的生命歷程，我們也希望這個(gè)IP的生命力得以延長。這是一個(gè)良性的互動(dòng)與循環(huán)?！薄堕L安三萬里》導(dǎo)演謝君偉接受第一財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)說。

據(jù)了解，除了主題樂園體驗(yàn)，《長安三萬里》也在進(jìn)行其他各種規(guī)模的商業(yè)化嘗試，比如VR展覽、主題展廳等體驗(yàn)類項(xiàng)目，同時(shí)也在持續(xù)進(jìn)行IP授權(quán)與合作，以延續(xù)電影票房之外的商業(yè)化運(yùn)作。同時(shí)，追光動(dòng)畫還在尋求出海商機(jī)。

“在電影出海方面，追光動(dòng)畫從第一部作品起就一直在進(jìn)行，電影覆蓋北美、歐洲、東南亞等全球市場。當(dāng)然，每個(gè)影片情況不同，像《長安三萬里》這樣具有濃厚傳統(tǒng)文化感的作品，海外接受度會有門檻，但我們有穩(wěn)定的海外合作伙伴。至于線下體驗(yàn)項(xiàng)目，我們持開放態(tài)度，關(guān)鍵在于找到合適的形式與契合點(diǎn)，并充分考慮落地市場的受眾與客群?！彼我酪栏嬖V第一財(cái)經(jīng)記者，與北京環(huán)球度假區(qū)的合作只是一個(gè)開始，未來包括追光在內(nèi)的更多優(yōu)秀中國IP，都會有類似的商業(yè)延展可能。

勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長仁分析，先有IP內(nèi)容，再開發(fā)周邊商品、舞臺演出、主題樂園等這類IP衍生經(jīng)濟(jì)正是迪士尼、環(huán)球影城等國際品牌最具有核心價(jià)值的商業(yè)模式。追光動(dòng)畫此次也是依托強(qiáng)IP內(nèi)容進(jìn)行了餐飲、表演等項(xiàng)目等衍生經(jīng)濟(jì)發(fā)展。就在3月19日，泡泡瑪特與索尼影業(yè)共同宣布LABUBU電影的最新進(jìn)展，雙方將圍繞泡泡瑪特旗下IP形象THE MONSTERS（LABUBU）開發(fā)真人動(dòng)畫電影，采用真人實(shí)景與CGI相結(jié)合的形式?！斑@也是因?yàn)橐粋€(gè)IP的成功而向多業(yè)態(tài)衍生發(fā)展的案例，從IP娃娃開始，泡泡瑪特線下開設(shè)主題樂園，如今再將IP電影化，這些都是IP經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化模式。無論是追光動(dòng)畫、泡泡瑪特還是環(huán)球影城等，都在嘗試將IP衍生經(jīng)濟(jì)利益最大化，未來這類情緒價(jià)值的消費(fèi)潛力會更巨大?！蔽洪L仁認(rèn)為。