作/博望財(cái)經(jīng)

3月17日，京東超市聯(lián)合中國(guó)時(shí)尚媒體Harper’s BAZAAR時(shí)尚芭莎，重磅呈現(xiàn)2026北京時(shí)裝周開(kāi)幕大秀——「2026發(fā)藝發(fā)色趨勢(shì)大秀」。本次大秀以“眾生相”為主題，解讀2026年度發(fā)藝發(fā)色時(shí)尚趨勢(shì)，“微打理”“外卷頭”“水光發(fā)”“日拋頭”“自推痛頭”“搭子染”成為今年發(fā)藝美學(xué)的六大關(guān)鍵詞。

這場(chǎng)時(shí)尚盛宴，深度融合北京時(shí)裝周的權(quán)威平臺(tái)影響力、時(shí)尚芭莎的全網(wǎng)億級(jí)流量影響力與京東超市的全域營(yíng)銷勢(shì)能，不僅開(kāi)創(chuàng)了商超品牌登陸北京時(shí)裝周大秀的先河，更標(biāo)志著京東超市深化個(gè)護(hù)品類布局，將高定秀場(chǎng)的專業(yè)時(shí)尚，轉(zhuǎn)化為全民可體驗(yàn)的發(fā)藝美學(xué)。

本次發(fā)藝發(fā)色趨勢(shì)大秀，是京東超市個(gè)護(hù)品類引領(lǐng)行業(yè)提出“個(gè)護(hù)美妝化”發(fā)展理念的集中落地。在本次大秀升級(jí)發(fā)布“洗護(hù)養(yǎng)造，多一步”全新主張的同時(shí)，京東超市還將在時(shí)尚彩染、發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、頭皮預(yù)洗、頭皮磨砂膏等個(gè)護(hù)新興賽道，重點(diǎn)扶植20余個(gè)TOP品牌、孵化超100個(gè)精選爆品，不斷滿足用戶精細(xì)化消費(fèi)需求，為行業(yè)開(kāi)辟全新的增長(zhǎng)藍(lán)海。

六大發(fā)藝發(fā)色趨勢(shì)首發(fā) 解碼洗護(hù)養(yǎng)造新風(fēng)尚

近年來(lái)，個(gè)護(hù)品類在剛需屬性與消費(fèi)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)釋放增長(zhǎng)動(dòng)能。市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容的同時(shí)，個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)也從基礎(chǔ)的清潔養(yǎng)護(hù)，迭代為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性、取悅自我的生活方式。

大秀現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)的2026年度六大發(fā)型趨勢(shì)顯示，“微打理”倡導(dǎo)回歸原生感的精致，看似未經(jīng)修飾實(shí)則暗藏巧思，追求的是一種自然健康的松弛美。這一趨勢(shì)也直接帶動(dòng)了深層護(hù)發(fā)需求的快速上漲，京東超市相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)179%。而“外卷頭”則以發(fā)尾外翻的俏皮弧度，打破職場(chǎng)的沉悶與內(nèi)卷，用上揚(yáng)的線條傳遞個(gè)性氣場(chǎng)。

“水光發(fā)”通過(guò)液態(tài)光澤打造奪目視覺(jué)感，讓發(fā)絲在燈光下自帶高光，氣場(chǎng)全開(kāi)。與之呼應(yīng)，啞光質(zhì)感的護(hù)發(fā)造型同樣備受追捧，京東超市啞光護(hù)發(fā)類產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超170%。而“日拋頭”借助假發(fā)發(fā)片等造型產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)發(fā)型和人設(shè)隨時(shí)切換，彰顯自由態(tài)度。

假發(fā)不僅滿足脫發(fā)人群的功能性需求，更成為時(shí)尚潮流的代名詞，京東超市數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚年輕款假發(fā)、男士假發(fā)等細(xì)分品類增長(zhǎng)迅猛，其中男士假發(fā)成交額同比增長(zhǎng)超200%。

從“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡南M(fèi)新趨勢(shì)，帶動(dòng)了男性自我形象管理的意識(shí)提升，進(jìn)而帶動(dòng)男士造型品類連年穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)以泡沫發(fā)蠟為代表的女性造型產(chǎn)品成為消費(fèi)新趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，時(shí)尚彩染憑借其鮮明的個(gè)性屬性熱度持續(xù)攀升，2025年該品類在亞太市場(chǎng)成交額增長(zhǎng)52%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力和廣闊的市場(chǎng)空間，這也使其成為京東超市未來(lái)兩年在美發(fā)造型領(lǐng)域的重點(diǎn)發(fā)力方向。

其中，“自推痛頭”成為二次元愛(ài)好者的情感出口，他們將對(duì)角色的極致熱愛(ài)融入發(fā)型創(chuàng)作。這一消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)潮色黑發(fā)直染、彩染DIY產(chǎn)品熱銷，相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)69%，居家染發(fā)被越來(lái)越多人選擇。而“搭子染”則是用相近的發(fā)色和發(fā)型，宣告情侶、閨蜜的默契關(guān)系。

洗、護(hù)、養(yǎng)、造重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景 多方聯(lián)動(dòng)開(kāi)辟個(gè)護(hù)行業(yè)新藍(lán)海

基于對(duì)消費(fèi)需求的深刻洞察，京東超市跳出基礎(chǔ)清潔價(jià)格內(nèi)卷的紅海，提出“洗、護(hù)、養(yǎng)、造”四大核心步驟，打造“洗護(hù)養(yǎng)造，多一步”的精細(xì)化護(hù)理公式，同時(shí)以時(shí)尚大秀帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，打開(kāi)頭發(fā)經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海，撬動(dòng)市場(chǎng)新增量。

在秀場(chǎng)特別設(shè)立的個(gè)護(hù)產(chǎn)品展區(qū)，京東超市聯(lián)合寶潔、歐萊雅、薇姿、沙宣、惠潤(rùn)、FINO等國(guó)際大牌，以及滋源、半畝花田、蜂花、理然、OKCS、憶絲蕓等國(guó)內(nèi)知名品牌，以職場(chǎng)煥型、節(jié)日狂想、次元無(wú)界三大篇章為理念，藝術(shù)化陳列了涵蓋洗、護(hù)、養(yǎng)、造四大維度的超百款趨勢(shì)新品。這不僅打破了傳統(tǒng)貨架式的陳列邏輯，更將產(chǎn)品與用戶的生活場(chǎng)景、情感需求深度綁定。

此外，打破常規(guī)的秀場(chǎng)陣容也同樣備受關(guān)注。時(shí)尚藝術(shù)家、東田造型創(chuàng)始人李東田，演員兼歌手陳妍希、青年演員景瓷、主持人孫樂(lè)言、先鋒模特陸仙人等明星嘉賓齊聚一堂，知名Coser腥味貓罐的破壁演繹，以及創(chuàng)意機(jī)器人驚喜走秀，現(xiàn)場(chǎng)百余時(shí)尚達(dá)人蒞臨看秀，讓這場(chǎng)大秀的輻射力突破時(shí)尚圈層，觸達(dá)更廣泛的大眾。

近年來(lái)，京東超市持續(xù)圍繞“好商品、好營(yíng)銷、好服務(wù)”發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)深耕個(gè)護(hù)賽道。借勢(shì)此次大秀，京東超市將聯(lián)合品牌伙伴，在時(shí)尚彩染、發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、頭皮預(yù)洗、頭皮磨砂膏等個(gè)護(hù)新興賽道集中發(fā)力，通過(guò)重點(diǎn)扶植20余個(gè)TOP品牌、孵化超100個(gè)精選爆品，預(yù)計(jì)2026年頭皮養(yǎng)護(hù)品類成交額增速有望突破10倍，在為行業(yè)開(kāi)辟出全新的商業(yè)藍(lán)海的同時(shí)，也讓消費(fèi)者擁有更多元、更高效的護(hù)養(yǎng)選擇。

從秀場(chǎng)到生活，從專業(yè)到大眾，2026發(fā)藝發(fā)色趨勢(shì)大秀不僅是一場(chǎng)發(fā)藝美學(xué)的巔峰盛事，更是一次多方資源跨界聯(lián)動(dòng)的行業(yè)共振。未來(lái)，京東超市將繼續(xù)依托京東超級(jí)供應(yīng)鏈能力，攜手更多品牌、合作伙伴，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的個(gè)護(hù)產(chǎn)品選擇，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入新活力。打開(kāi)京東APP，搜索“洗護(hù)儀式感”，秀場(chǎng)同款造型產(chǎn)品直接送到家。