當(dāng)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)步入存量深耕的深水區(qū)，每一個(gè)從業(yè)者都在尋找穿越周期的答案。3月25日，成都春糖，“京東杯”WBO 2025中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典即將拉開(kāi)帷幕。今年，我們以“破局·于幻變時(shí)代”為主題，期待與行業(yè)同仁共同探尋前行的方向。

但這不僅僅是一場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮。它更是一年一度行業(yè)思想碰撞的舞臺(tái)——京東超市將首次系統(tǒng)分享2025年葡萄酒零售數(shù)據(jù)分析，從近400萬(wàn)真實(shí)用戶(hù)消費(fèi)行為中提煉趨勢(shì)信號(hào)；WBO與京東超市將聯(lián)袂發(fā)布《2026年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》的核心研究成果，以多年數(shù)據(jù)沉淀與數(shù)十位行業(yè)專(zhuān)家深度訪談，解碼中國(guó)葡萄酒消費(fèi)時(shí)代的深層變遷。這些來(lái)自一線市場(chǎng)的真實(shí)洞察，都將在現(xiàn)場(chǎng)無(wú)私分享給每一位行業(yè)同仁。

WBO葡萄酒商業(yè)觀察

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01

京東首度分享真實(shí)零售數(shù)據(jù)分析，近400萬(wàn)用戶(hù)背后的大趨勢(shì)

作為本屆評(píng)選的輪值主席單位，京東超市依托平臺(tái)沉淀的近400萬(wàn)葡萄酒用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，為行業(yè)提供了獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)觀察窗口。這些高價(jià)值用戶(hù)的消費(fèi)軌跡背后，隱藏著品類(lèi)變遷、價(jià)格帶遷移與品牌格局重塑的深層邏輯。

從成交額榜單的起伏到品類(lèi)結(jié)構(gòu)的消長(zhǎng)，從價(jià)格帶的兩極分化到新消費(fèi)勢(shì)力的崛起，京東的數(shù)據(jù)洞察試圖回答一個(gè)核心問(wèn)題：在存量深耕的時(shí)代，消費(fèi)者究竟在用錢(qián)包為怎樣的產(chǎn)品投票？

本屆評(píng)選的評(píng)委會(huì)主任、京東零售大商超事業(yè)群酒部葡萄酒負(fù)責(zé)人鄧鑫，將首度公開(kāi)解析京東平臺(tái)最真實(shí)的葡萄酒零售數(shù)據(jù)。這些基于真實(shí)交易的一手分析，將為現(xiàn)場(chǎng)從業(yè)者撥開(kāi)市場(chǎng)迷霧，看見(jiàn)數(shù)據(jù)背后的趨勢(shì)信號(hào)。

鄧鑫（評(píng)委會(huì)主任）

京東零售大商超事業(yè)群酒部葡萄酒負(fù)責(zé)人

02

WBO聯(lián)袂京東超市首發(fā)《2026年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》

如果說(shuō)京東的數(shù)據(jù)是市場(chǎng)的“體溫計(jì)”，那么WBO連續(xù)第二年推出的《2026年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》則是行業(yè)的“診斷報(bào)告”。這份報(bào)告融合了從生產(chǎn)端、流通端到消費(fèi)端的全鏈路數(shù)據(jù)，匯集了來(lái)自全國(guó)數(shù)十位進(jìn)口商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商及行業(yè)專(zhuān)家的深度訪談反饋。

針對(duì)發(fā)展規(guī)模日趨壯大的電商渠道，白皮書(shū)首次引入針對(duì)500位線上消費(fèi)者的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，從C端視角還原“消費(fèi)者心中最專(zhuān)業(yè)的葡萄酒電商平臺(tái)”。

白皮書(shū)共分五大章節(jié)：從宏觀層面的進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)酒格局變遷，到線上渠道的綜合電商、垂直電商競(jìng)爭(zhēng)新態(tài)；從線下傳統(tǒng)渠道的冷靜期與自我調(diào)整，到即時(shí)零售賽道的模式升級(jí)與淘汰賽；最終落腳于未來(lái)消費(fèi)理念、場(chǎng)景、渠道、品牌及驅(qū)動(dòng)力的五大趨勢(shì)預(yù)判。每一章節(jié)背后，都是對(duì)行業(yè)一線真實(shí)聲音的梳理與提煉。

WBO傳媒總經(jīng)理肖勁，將現(xiàn)場(chǎng)分享本次評(píng)選大賽中涌現(xiàn)的數(shù)據(jù)亮點(diǎn)，并結(jié)合白皮書(shū)研究成果，深度解析葡萄酒市場(chǎng)變化的一線信號(hào)。報(bào)告揭示的不僅是市場(chǎng)規(guī)模的變化，更是結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)所在——哪些品類(lèi)在逆勢(shì)增長(zhǎng)？哪些價(jià)格帶成為兵家必爭(zhēng)之地？哪些渠道正在悄然重塑行業(yè)格局？這些問(wèn)題的答案，都將在現(xiàn)場(chǎng)一一呈現(xiàn)。

肖勁

WBO傳媒總經(jīng)理

03

行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)高屋建瓴，分享行業(yè)權(quán)威大數(shù)據(jù)

本次盛典還邀請(qǐng)到國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，從產(chǎn)業(yè)高度帶來(lái)權(quán)威數(shù)據(jù)與趨勢(shì)研判。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)火興三，將結(jié)合國(guó)產(chǎn)葡萄酒年度數(shù)據(jù)，深度解析中國(guó)本土葡萄酒在風(fēng)土表達(dá)、品質(zhì)升級(jí)與市場(chǎng)突圍方面的最新進(jìn)展，為行業(yè)呈現(xiàn)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的韌性與可能。

火興三

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭偉，則將基于進(jìn)口葡萄酒的宏觀數(shù)據(jù)，剖析國(guó)際產(chǎn)區(qū)格局變遷、品類(lèi)增長(zhǎng)賽道與消費(fèi)趨勢(shì)演變，從全球視野解讀進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

王旭偉

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)

兩位協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的分享，將為現(xiàn)場(chǎng)從業(yè)者提供從宏觀到微觀、從國(guó)產(chǎn)到進(jìn)口的完整產(chǎn)業(yè)圖景。

04

295個(gè)入圍獎(jiǎng)與年度十大同臺(tái)，誰(shuí)是行業(yè)真正的頂梁柱？

作為本次活動(dòng)的重磅環(huán)節(jié)，“京東杯”WBO 2025中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度評(píng)選八大獎(jiǎng)項(xiàng)的“年度十大”將最終揭曉。這份入圍名單，本身就是中國(guó)葡萄酒行業(yè)中堅(jiān)力量的縮影：既有堅(jiān)守?cái)?shù)十年的老牌酒企，也有逆勢(shì)突圍的新銳品牌；既有深耕區(qū)域市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商，也有在細(xì)分賽道默默耕耘的實(shí)干家；既有引領(lǐng)風(fēng)潮的影響力人物，也有令人耳目一新的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例。他們或許并非聚光燈下的?？?，卻是支撐行業(yè)穿越周期的真正脊梁。

值得一提的是，本屆評(píng)選首次引入“入圍獎(jiǎng)”機(jī)制，旨在將目光投向塔身與塔基——那些構(gòu)成行業(yè)龐大基座的企業(yè)、品牌與個(gè)人。在行業(yè)整體承壓的背景下，能夠進(jìn)入這一名單，本身就代表著在細(xì)分領(lǐng)域中的穩(wěn)定表現(xiàn)與持續(xù)投入。

市場(chǎng)拐點(diǎn)已至？存量時(shí)代如何突圍？未來(lái)的機(jī)會(huì)究竟在哪？

“京東杯”WBO2025中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)將一一揭曉。

時(shí)間：2026年3月25日 9:00-12:00

地點(diǎn)：成都尼依格羅酒店八層論壇活動(dòng)區(qū)