2026年4月9—11日，第38屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會(huì)、第17屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)、第7屆國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（統(tǒng)簡稱“深圳玩具展&潮玩展”）將在深圳國際會(huì)展中心（寶安區(qū)）舉辦。

據(jù)了解，過去的2025年，國內(nèi)玩具市場(chǎng)表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。潮玩品類市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大，毛絨品類多點(diǎn)開花，AI玩具方興未艾，此番趨勢(shì)還延續(xù)至2026年，更多亮眼新品都會(huì)亮相本屆深圳玩具展&潮玩展。

高質(zhì)智造與自主創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)

2026年展會(huì)除了常規(guī)新品外，以下幾大品類則更能顯示當(dāng)下中國玩具制造向高質(zhì)量、高智能、高顏值、高創(chuàng)意的目標(biāo)攀登。

潮玩占比創(chuàng)新高。一款潮玩產(chǎn)品能否熱銷，創(chuàng)意、顏值、質(zhì)量缺一不可。當(dāng)下這個(gè)品類的產(chǎn)區(qū)集中在廣東，充分展示了粵港澳大灣區(qū)所代表的先進(jìn)技術(shù)與創(chuàng)意源泉。因應(yīng)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)發(fā)展，主辦方堅(jiān)持不斷吸納各類潮玩新展商參與，從2024年的潮玩專區(qū)，到2025年的潮玩專館（14號(hào)館），深圳玩具展&潮玩展親歷了中國潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起。廣東省玩具協(xié)會(huì)估算，2025年，中國傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)規(guī)模約為801.3億元，增速約為3.5%；中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模約為879.7億元，增速達(dá)21%。另據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)潮玩分會(huì)的研究數(shù)據(jù)顯示，2026年中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)1101億元，年均增速超20%。2026年展會(huì)除了14號(hào)館潮玩專館外，更多潮玩展商和展品還會(huì)出現(xiàn)在12、16號(hào)館，總體潮玩占比再創(chuàng)新高。

毛絨品類強(qiáng)勢(shì)增長，產(chǎn)區(qū)協(xié)同支撐有力。當(dāng)下市場(chǎng)除了潮玩，毛絨產(chǎn)品同樣是受到了大眾的追捧。2026年深圳玩具展的參展毛絨企業(yè)數(shù)持續(xù)增加，總參展面積同比上升147%。年初主辦方還深入河北白溝、山東高密等新興毛絨產(chǎn)區(qū)開展招展工作，得到了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)協(xié)會(huì)、企業(yè)的認(rèn)可，希望通過與產(chǎn)區(qū)協(xié)同合作，給毛絨品類和一眾展商的發(fā)展更加有力的支撐。

AI技術(shù)逐步落地應(yīng)用。2025年是AI玩具元年，到了今年，從技術(shù)——產(chǎn)品應(yīng)用將有更多實(shí)體上市。今年展會(huì)的11號(hào)館專設(shè)AI智能玩具專區(qū)，以優(yōu)必選、有度為首的多家展商，在過千平米的專區(qū)上展示各種結(jié)合AI技術(shù)的新品。

教玩具參展踴躍。今年展會(huì)上將出現(xiàn)更多來自溫州教玩具之都的展商及產(chǎn)品，如智比樹、幼貝臣、皮仔時(shí)代、貝米樂、樂樂魚等，都將展示教玩具產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展。

內(nèi)外貿(mào)一體化高效對(duì)接全球市場(chǎng)

務(wù)實(shí)、高效是多年來展商們給予深圳玩具展&潮玩展的中肯評(píng)價(jià)，展會(huì)已成為玩具行業(yè)選品、訂貨、拓客、出海的核心平臺(tái)。未來主辦方還會(huì)以專業(yè)化商貿(mào)服務(wù)為核心，構(gòu)建玩具產(chǎn)業(yè)“國內(nèi)大循環(huán) + 國際雙循環(huán)” 高效對(duì)接通道。

全渠道采購生態(tài)成型

歷經(jīng)多年跨界渠道開拓，深圳玩具展&潮玩展的買家種類得到極大豐富，先后引進(jìn)了大量線下實(shí)體連鎖、商超百貨、潮玩集合店、母嬰渠道、文具禮品、線上電商、直播電商、跨境賣家、零食連鎖等多元買家。但根據(jù)主辦方走訪市場(chǎng)了解，還有很多玩具產(chǎn)品已經(jīng)悄悄進(jìn)駐了更多線上線下領(lǐng)域，如線上的閃購店及線下的奧萊特賣店，國內(nèi)渠道機(jī)會(huì)依然存在，更多新興渠道資源將匯聚在今年4月9—11日的展會(huì)上。

擴(kuò)大外貿(mào)朋友圈

進(jìn)入21世紀(jì)20年代，我國外貿(mào)形式發(fā)生了巨大變化，跨境電商在外貿(mào)市場(chǎng)中的占比不斷提升，深圳是全國跨境電商最為集中的區(qū)域，這也為深圳玩具展&潮玩展的帶來了很多新的外貿(mào)機(jī)會(huì)。但主辦方并未自滿，繼續(xù)擴(kuò)大外貿(mào)朋友圈。本屆展會(huì)主辦方大力推進(jìn)與寧波市對(duì)外經(jīng)濟(jì)企業(yè)協(xié)會(huì)（寧波市進(jìn)出口商會(huì)）、寧波市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、義烏市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)的合作，廣邀外貿(mào)公司與跨境電商到會(huì)。

海外買家預(yù)登記創(chuàng)新高

主辦方的海外招商團(tuán)隊(duì)繼續(xù)奔走于世界各地，無論是發(fā)達(dá)國家還是新興市場(chǎng)的客戶都是我們的目標(biāo)，截至目前，已有52個(gè)國家和地區(qū)的買家進(jìn)行了參觀預(yù)登記，包括澳大利亞、加拿大、德國、韓國、馬來西亞、荷蘭、波蘭、新加坡、泰國、英國、烏克蘭和美國的，海外買家預(yù)登記數(shù)量較去年同期增長137.5%。

同期活動(dòng)為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供方向指引與資源支撐

本屆展會(huì)同期依然有豐富多樣的活動(dòng)，包括2026中外玩具&潮玩大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、新品首發(fā)、行業(yè)論壇、商貿(mào)對(duì)接等，呈現(xiàn)更多行業(yè)最新動(dòng)向，共話AI智能智造、潮玩消費(fèi)、全球貿(mào)易等熱點(diǎn)議題，助力中國玩具企業(yè)提升全球競爭力，為世界玩具產(chǎn)業(yè)注入持久活力與發(fā)展動(dòng)能。