2026年3月12日，長城汽車歐拉品牌在泰國曼谷潮流地標EMSphere，舉辦了ORA 5全球發(fā)布會。這場發(fā)布會絕非一款新車的常規(guī)亮相，而是歐拉品牌成立7年以來，一次覆蓋品牌定位、技術平臺、產(chǎn)品矩陣、全球化戰(zhàn)略的系統(tǒng)性升級。

依托全球超60萬用戶的基盤，歐拉正式完成品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從“更愛女人的新能源汽車”，全面煥新為“全球時尚精品汽車品牌”；同時打破純電單一標簽，以長城智能多動力平臺實現(xiàn)全動力形式兼容，以泰國為起點，正式開啟面向全球主流市場的全新征程。

7年品牌轉(zhuǎn)身：不是推翻過往，而是邊界的全面擴展

從2018年品牌誕生至今，歐拉憑借極具辨識度的設計語言和差異化的品牌定位，在新能源細分市場站穩(wěn)了腳跟，也在全球范圍內(nèi)積累了超60萬用戶。此次品牌煥新，并非對過往定位的否定，而是面向全球市場的一次升維拓展。

在用戶圈層上，歐拉在延續(xù)原有精致女性客群優(yōu)勢的基礎上，將服務人群拓展至“全球年輕的都市生活家”；在品牌主張上，從“讓汽車因為女性更美好”升級為“活出光芒”，以“全球、時尚、精品、多選”四大核心支柱，打造兼具實用性與情感價值的“城市移動精品”，讓汽車從單純的出行工具，變成用戶表達審美與生活態(tài)度的時尚單品。“POP歐拉，時尚歐拉”，也成為歐拉面向全球年輕用戶的全新品牌表達。

這份時尚屬性，在首發(fā)車型ORA 5上得到了直接體現(xiàn)。新車采用斬獲倫敦設計獎的“流體雕塑”設計理念，線條與型面的打磨精準契合泰國及全球年輕消費者的審美偏好，也與品牌“時尚精品”的全新定位形成了完美呼應。

打破純電壁壘：一車多動力，把選擇權還給用戶

支撐歐拉品牌全面煥新的，絕非只是全新的品牌主張，更是一套面向全球市場的完整技術與產(chǎn)品體系。

面對全球不同市場差異化的能源結構、地理工況和用車習慣，歐拉給出了“全球市場沒有標準答案，只有場景答案”的核心判斷。依托長城智能多動力平臺，ORA 5實現(xiàn)了“一車多動力、一車多品類、一車多姿態(tài)”的產(chǎn)品布局——同一平臺可兼容BEV純電、HEV混動、ICE燃油、PHEV插混全動力形式，同時可覆蓋SUV、轎跑、旅行車等多個產(chǎn)品品類。

這一技術布局，也標志著長城汽車在泰國市場，從單一的“純電路線”轉(zhuǎn)向更靈活的“多動力路線”，精準適配當?shù)匮a能基礎設施的發(fā)展現(xiàn)狀。對用戶而言，這意味著無需再圍繞單一動力路線被動妥協(xié)：城市日常通勤可選擇純電版本，長途跨城出行可選擇混動版本，補能設施尚不完善的地區(qū)，也有成熟可靠的燃油版本可選，真正實現(xiàn)技術適配市場，出行回歸生活。

更重要的是，這套平臺能力直接轉(zhuǎn)化為了實打?qū)嵉挠脩魞r值：ORA 5在提供多元動力選擇的同時，實現(xiàn)購置成本較同級車型低5%，維保成本低15%，再加上長城全球標準的品控體系，還能為用戶帶來更高的產(chǎn)品保值率和更穩(wěn)定的用車質(zhì)量。

技術底牌拉滿：混動/燃油雙方案，兼顧節(jié)能與可靠

在多動力技術的落地層面，ORA 5沒有陷入“唯電動化”的誤區(qū)，而是以務實的方案，覆蓋不同用戶的全場景用車需求。

針對長途遠行、跨城通勤等高頻場景，ORA 5 HEV版本搭載了長城DHT混動架構，以兩擋DHT為核心技術，搭配P1+P3雙電機布局、兩擋直驅(qū)架構以及首創(chuàng)的P3電機脫開機構，在能效、性能與平順性之間實現(xiàn)了最優(yōu)平衡。這套系統(tǒng)可同時兼顧城市低速工況的節(jié)能表現(xiàn)、市郊中速工況的動力輸出，以及高速行駛的穩(wěn)定性，整車綜合油耗低至4.5L/100km，實現(xiàn)了長途更從容、通勤更省心、駕駛更順滑的用車體驗。

同時，歐拉并未忽視燃油動力在全球市場的現(xiàn)實價值。ORA 5燃油版搭載了1.5T GDIT發(fā)動機+7DCT的黃金動力組合，這套動力總成累計裝機量已突破100萬臺，歷經(jīng)黑河零下40℃極寒、吐魯番地表超70℃極熱、格爾木高原等極限環(huán)境的全場景驗證，成熟度與可靠性拉滿，綜合油耗僅為6.4L/100km，為補能不便地區(qū)和長距離出行場景，提供了極具現(xiàn)實價值的出行方案。

油電同智不搞區(qū)別對待，智能平權才是真誠意

如果說多動力平臺解決了不同市場的物理適配問題，那么ORA 5全系標配的“油電同智”，則徹底打破了不同動力版本之間的智能體驗壁壘。

在座艙智能層面，ORA 5多動力全系車型均搭載Coffee OS 3系統(tǒng)，配備15.6英寸2.5K超高清中控屏，內(nèi)置4nm高性能車規(guī)芯片，整體算力達20TOPS，開機時長不足3秒。同時，新車全系標配Coffee GPT語音大模型，支持可見即可說、語音閑聊、一語十意、方言識別等功能，讓燃油、混動、純電版本的用戶，都能享受到一致的越級座艙體驗。

在智能駕駛層面，ORA 5多動力全系搭載Coffee Pilot 3輔助駕駛系統(tǒng)，以“有手就會用、去哪都能開、有位就能停”為核心目標，支持全場景無圖NOA、200+泊車場景覆蓋、100米循跡倒車、最長3km跨樓層記憶泊車，同時配備全景影像、透明底盤、Autohold等實用功能，全面解決城市通勤、高速巡航、復雜地庫泊車等用戶高頻出行痛點。

押注泰國，劍指全球，歐拉開啟2026產(chǎn)品大年

作為歐拉品牌煥新后的首款戰(zhàn)略車型，ORA 5也是長城汽車深耕泰國市場的核心抓手。長城汽車明確表示，計劃2026年在泰國市場實現(xiàn)40%的銷量增長，并追加100億泰銖投資，而ORA 5正是實現(xiàn)這一目標的關鍵車型。

以泰國發(fā)布會為起點，歐拉正式開啟2026產(chǎn)品大年：除了重點推進ORA 5家族產(chǎn)品落地，覆蓋A級SUV、A級三廂/兩廂轎車、A+級SUV、A0級轎跑等多個細分品類外，還將同步煥新芭蕾貓（參數(shù)丨圖片）、閃電貓/閃電旅行版、好貓等經(jīng)典產(chǎn)品序列。

未來，歐拉還將以泰國為支點，進一步拓展歐洲、大洋洲、中東、拉丁美洲、非洲等市場，讓產(chǎn)品落地全球六大洲。無論用戶有怎樣的動力偏好、用車場景，身處怎樣的市場環(huán)境，都能找到適配自身需求的歐拉產(chǎn)品。

從產(chǎn)品出海到品牌升維，從單一純電到全動力布局，從細分圈層到全球市場，ORA 5在曼谷的亮相，完成的不是一次單點的產(chǎn)品發(fā)布，而是一次從產(chǎn)品價值到品牌價值的全面躍升。它既展現(xiàn)了中國汽車品牌成熟的技術體系與開放的產(chǎn)品邏輯，更體現(xiàn)了真正面向全球市場的核心理解力——尊重市場差異，用多元的動力路徑、統(tǒng)一的智能體驗、鮮明的時尚表達，為不同市場打造適配的產(chǎn)品，為用戶的真實出行生活提供最優(yōu)解。

而從曼谷啟程的ORA 5，也將帶著煥新后的歐拉品牌，向世界展示中國汽車品牌全球化的全新面貌：既有時尚的品牌表達，也有硬核的技術底氣；既尊重用戶的個性需求，也能回應全球市場的復雜差異。真正的全球化，從來不是用一套答案覆蓋所有市場，而是讓每一個市場，都能找到屬于自己的歐拉答案。