2025年Meta Quest平臺(tái)迎來發(fā)展里程碑，不僅獨(dú)立用戶規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，打破外界對(duì)VR 行業(yè)“走向消亡”的質(zhì)疑，平臺(tái)生態(tài)還實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，有超100款應(yīng)用全年收入突破百萬美元，成為VR行業(yè)逆勢增長的核心標(biāo)桿。這一數(shù)據(jù)來自Meta官方披露，也印證了其在VR 領(lǐng)域持續(xù)投入的戰(zhàn)略價(jià)值。

在全球游戲行業(yè)遭遇裁員、項(xiàng)目取消、工作室關(guān)停的行業(yè)寒冬中，Meta Quest的增長顯得尤為亮眼。2025年并非Meta VR硬件新品發(fā)布年，而硬件迭代通常是推動(dòng)平臺(tái)收入增長的重要因素，在此背景下，Meta Horizon Store的開發(fā)者總收入仍實(shí)現(xiàn)同比小幅增長，平臺(tái)整體商業(yè)盤子保持穩(wěn)定。這一成績也讓“VR已死”的傳言不攻自破，證明VR行業(yè)仍具備持續(xù)發(fā)展的活力。

從平臺(tái)生態(tài)表現(xiàn)來看，Meta Quest的商業(yè)化模式正走向多元化。此前平臺(tái)收入主要依賴買斷制應(yīng)用，而2025年應(yīng)用內(nèi)購（IAP）收入增幅超10%，且收入分布不再集中于少數(shù)頭部產(chǎn)品，年收入超50萬美元的IAP應(yīng)用數(shù)量同比增長20%。超百款年收入破百萬美元的產(chǎn)品中，涵蓋了買斷制、內(nèi)購、免費(fèi)游玩等多種商業(yè)模式，題材也十分豐富，既有面向青少年的免費(fèi)早期訪問產(chǎn)品《UG》，也有19.99美元定價(jià)的物理沙盒射擊游戲《HARD BULLET》、拳擊模擬游戲《The Thrill of the Fight 2》等，展現(xiàn)出VR內(nèi)容生態(tài)的多樣性。

訂閱服務(wù)成為平臺(tái)生態(tài)的重要補(bǔ)充，Meta Horizon +在2025年訂閱用戶數(shù)突破100萬，平臺(tái)向參與該服務(wù)的開發(fā)者支付了近2000萬美元，其游戲庫規(guī)模也超過100款。數(shù)據(jù)顯示，Horizon +訂閱用戶在平臺(tái)的整體消費(fèi)更高，這一服務(wù)不僅幫助新用戶低門檻接觸優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容，帶動(dòng)后續(xù)消費(fèi)，也為開發(fā)者提供了除直接銷售外的額外收入來源，成為連接用戶與開發(fā)者的重要橋梁。

為支撐生態(tài)持續(xù)發(fā)展，Meta在開發(fā)者扶持方面持續(xù)加碼。2025年Oculus Publishing協(xié)助上線了140多款游戲，并通過加速器基金加大對(duì)具備自然增長潛力產(chǎn)品的投入。而針對(duì)游戲行業(yè)裁員潮推出的Ignition孵化計(jì)劃，也取得顯著成效，該計(jì)劃扶持的21家初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)均完成VR原型開發(fā)，90%的團(tuán)隊(duì)計(jì)劃繼續(xù)開發(fā)，其中3款產(chǎn)品已進(jìn)入早期訪問階段，3家團(tuán)隊(duì)拿到發(fā)行合作。

Meta同時(shí)透露，盡管2025年未發(fā)布新硬件，但對(duì)VR頭顯的長期投入不會(huì)停止，新設(shè)備仍在研發(fā)中。從市場格局來看，CounterPoint Research數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度Meta在全球XR頭顯市場以71%的份額穩(wěn)居榜首，Quest 3S成為該季度最暢銷的VR頭顯，持續(xù)鞏固其行業(yè)領(lǐng)先地位。

值得注意的是，Meta Quest的用戶結(jié)構(gòu)正發(fā)生顯著變化，早期核心VR玩家仍是平臺(tái)基礎(chǔ)，但目前最活躍的群體為青少年，而未來兩年平臺(tái)預(yù)計(jì)將迎來更多“主流成年人”用戶。這類新用戶更偏向媒體消費(fèi)，偏好坐姿體驗(yàn)，對(duì)無手柄的手部追蹤交互接受度更高，這也意味著 Meta 未來的內(nèi)容和硬件研發(fā)將更貼合多元化的用戶需求。Meta判斷，當(dāng)下12-16歲的青少年作為 “VR原住民”，未來將成為下一代核心VR玩家，其消費(fèi)偏好將深刻影響行業(yè)發(fā)展方向。

針對(duì)用戶結(jié)構(gòu)的變化，Meta也對(duì)平臺(tái)運(yùn)營策略進(jìn)行了調(diào)整，例如將單個(gè)Worlds從Meta Horizon Store貨架移除，僅保留在Horizon Worlds應(yīng)用內(nèi)訪問，這一調(diào)整基于數(shù)據(jù)驗(yàn)證和開發(fā)者社區(qū)反饋，旨在優(yōu)化平臺(tái)資源配置。同時(shí)，Meta發(fā)現(xiàn)平臺(tái)頭部產(chǎn)品的用戶引流更多來自Instagram、YouTube、TikTok等站外短視頻和創(chuàng)作者平臺(tái)，也提示VR開發(fā)者需更注重站外內(nèi)容營銷和市場快速驗(yàn)證。

Meta Reality Labs游戲總監(jiān)克里斯?普魯厄特表示，Quest平臺(tái)的增長證明VR行業(yè)仍在發(fā)展，但用戶、內(nèi)容和分發(fā)方式的變化，要求開發(fā)者更清晰地定位產(chǎn)品受眾、打造差異化體驗(yàn)。作為全球VR領(lǐng)域最大的投資者，Meta將繼續(xù)通過硬件研發(fā)、生態(tài)扶持和戰(zhàn)略調(diào)整，推動(dòng)VR行業(yè)向更可持續(xù)的方向發(fā)展。

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