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?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng) 康釗/文

你點(diǎn)外賣的選擇，也在改寫了行業(yè)的格局。就在剛剛過(guò)去的2025年第四季度，一份來(lái)自易觀的權(quán)威報(bào)告發(fā)布了新的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)：淘寶閃購(gòu)以45.2%的交易份額，咬住了占據(jù)45.0%份額的美團(tuán)。這僅僅0.2個(gè)百分點(diǎn)的差距，不僅在統(tǒng)計(jì)學(xué)上可以忽略不計(jì)，更在商業(yè)意義上宣告了一個(gè)事實(shí)——外賣市場(chǎng)的“一超”時(shí)代徹底終結(jié)，淘寶閃購(gòu)已經(jīng)完成了對(duì)行業(yè)巨頭的強(qiáng)勢(shì)追平，一場(chǎng)曠日持久的雙雄對(duì)決正式拉開帷幕。

這絕不是一次僥幸的短期超越，而是長(zhǎng)達(dá)半年戰(zhàn)略反攻的必然結(jié)果?；赝?025年盛夏，當(dāng)淘寶閃購(gòu)的訂單量首次在個(gè)別日子沖上億級(jí)并短暫反超時(shí)，許多人還在懷疑這是否只是燒錢換來(lái)的曇花一現(xiàn)。然而，隨后的財(cái)報(bào)季給出了最有力的回?fù)簦喊⒗镌跔I(yíng)銷上的巨額投入，不僅換來(lái)了手淘APP日活躍用戶20%的暴漲，更關(guān)鍵的是，它成功將這些流量沉淀為了實(shí)實(shí)在在的交易份額。

如今的局面是，美團(tuán)引以為傲的護(hù)城河正在被填平。論生態(tài)，淘寶確實(shí)有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。別的不說(shuō)，它主站能提供的流量就是美團(tuán)的好幾倍，再加上綜合電商的豐富品類，在外賣即時(shí)零售領(lǐng)域的拓展空間是很大的。就有分析認(rèn)為，天貓品牌的接入，對(duì)淘寶閃購(gòu)筆單價(jià)的拉動(dòng)是很明顯。

對(duì)于消費(fèi)者而言，這種棋逢對(duì)手的膠著狀態(tài)，恰恰是最大的福音。這意味著你不僅可以在兩家平臺(tái)之間比價(jià)、比速度，更能享受到越來(lái)越豐富的商品供給。這場(chǎng)45.2%對(duì)45.0%的巔峰對(duì)決，才剛剛開始。

（責(zé)任編輯：韓麗）