中國品牌雜志記者 張超

當(dāng)前，中國制造正由“大”向“強(qiáng)”深刻轉(zhuǎn)型。就紡織行業(yè)而言，國產(chǎn)紡織品牌近年來雖發(fā)展迅猛，但其在全球市場中的定位、溢價(jià)能力、國際時(shí)尚話語權(quán)等方面仍有待提升。3月11日，中國品牌記者對全國人大代表、內(nèi)蒙古鄂爾多斯投資控股集團(tuán)總裁王臻進(jìn)行專訪，就中國紡織品牌的發(fā)展與全球市場話語權(quán)的提升，進(jìn)行深入交流。

全國人大代表、內(nèi)蒙古鄂爾多斯投資控股集團(tuán)總裁王臻

面對“十五五時(shí)期”國產(chǎn)紡織品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，王臻向記者表示：“當(dāng)前，我國的紡織品牌在全球價(jià)值鏈中的定位和溢價(jià)能力，以及消費(fèi)品牌在品牌故事、文化表達(dá)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)和國際傳播上還存在差距；這兩大短板，正是我們下一步推動品牌建設(shè)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展所必須攻克之處?！?/p>

破局出海 講好中國品牌故事

問題已然呈現(xiàn)于眼前，談及國產(chǎn)紡織品牌的破局之策，王臻說道：“國產(chǎn)品牌的出海，首先要把中華文化的精神內(nèi)核與品牌價(jià)值深度融合，讓品牌成為中國文化的具象表達(dá)，既堅(jiān)守東方底蘊(yùn)，又彰顯品牌特色?！蓖跽檎J(rèn)為，中華文化蘊(yùn)含著和諧共生、精益求精、誠信包容、人文關(guān)懷等等非常豐富的普世價(jià)值，這些理念與全球消費(fèi)者的內(nèi)心追求高度契合。

比如對于羊絨類產(chǎn)品，品牌在宣發(fā)銷售過程中可以講述羊絨為什么珍稀，講中華民族對自然的敬畏，講可持續(xù)發(fā)展的理念，講綠色生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用等。同時(shí)，可以與海外藝術(shù)家合作，以更容易被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受的方式，傳播中國品牌與文化。

精準(zhǔn)定位 健全品牌分級機(jī)制

而想真正對外講好中國品牌故事，關(guān)鍵還在于品牌的硬實(shí)力。

王臻表示，未來五年，希望國產(chǎn)紡織品牌能夠在分類分級機(jī)制建設(shè)方面，形成一套可落地、可評價(jià)、可引導(dǎo)的體系；讓不同類型、不同發(fā)展階段的品牌都能夠?qū)Φ蒙蠘?biāo)、找得到位、看得到方向。實(shí)現(xiàn)制造品牌看創(chuàng)新、看品質(zhì)、看標(biāo)準(zhǔn)；消費(fèi)品牌看文化、看設(shè)計(jì)、看影響力；新銳品牌看活力、看潛力、看成長性的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。通過分類分級，讓優(yōu)勢品牌更突出、成長品牌有路徑、潛力品牌有支持，真正用一套科學(xué)機(jī)制引導(dǎo)大家練好內(nèi)功、做強(qiáng)品牌，推動整個(gè)行業(yè)品牌建設(shè)更規(guī)范、更高效、更有競爭力。

深化培育 完善評價(jià)評估體系

對外是加快國產(chǎn)紡織品牌的出海步伐，對內(nèi)則需加快完善品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、開展價(jià)值評估，并依托智能技術(shù)提升品牌競爭力。

完善品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、開展品牌價(jià)值評估，對紡織服裝行業(yè)品牌培育具有強(qiáng)導(dǎo)向、硬支撐、促提升的關(guān)鍵作用?！捌放圃u價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值評估，就是給品牌做一次全面‘體檢’；它可以幫助品牌找準(zhǔn)問題，量化品牌的市場價(jià)值和競爭力?！闭劶凹徔椘放频呐嘤ぷ鲿r(shí)，王臻這樣形容“評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值評估”的作用之所在。

科技賦能 深化布局品牌市場

智能制造及智能技術(shù)的應(yīng)用在當(dāng)下已賦能至多個(gè)行業(yè)，也是今年全國兩會的重要話題之一。

對于紡織領(lǐng)域的智能化發(fā)展，王臻表示，智能技術(shù)能夠夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。比如，在產(chǎn)業(yè)源頭，可以依托智能化技術(shù)建設(shè)科研牧場，通過產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，提升優(yōu)質(zhì)絨山羊種群的品種繁育工作等；在銷售端，可以深度布局小程序、企業(yè)微信、社群及直播等私域陣地，通過數(shù)字和智能手段構(gòu)建這張全域觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)，與消費(fèi)者建立高頻互動，精準(zhǔn)的捕捉真實(shí)需求。去制定新的服務(wù)策略，提升消費(fèi)體驗(yàn)。