春節(jié)檔向來(lái)是各大廠的必爭(zhēng)之地，但沒(méi)想到UGC賽道也卷瘋了，最近我被幾組數(shù)據(jù)給驚到了。

過(guò)去我們覺(jué)得游戲里的UGC地圖，是玩家出于熱愛(ài)創(chuàng)造出來(lái)的關(guān)卡，所博取的收益有限，更大的價(jià)值是為游戲增加用戶粘性。但今年我確信，這事兒已經(jīng)變了，甚至成了一門賺錢效率極高的生意。

比如在《蛋仔派對(duì)》里，一些作者和工作室的單張地圖收益已經(jīng)沖到了百萬(wàn)、甚至500萬(wàn)量級(jí)。這種變現(xiàn)能力在現(xiàn)在的移動(dòng)游戲存量市場(chǎng)里，確實(shí)有些超出預(yù)期。

更關(guān)鍵的是，這不是個(gè)別創(chuàng)作者走紅的偶然運(yùn)氣，越來(lái)越多的創(chuàng)作者開(kāi)始以個(gè)人或工作室的形式加入，在蛋仔強(qiáng)包容性的UGC生態(tài)中持續(xù)獲得不菲的收益。

來(lái)到蛋仔UGC版圖擴(kuò)張的第四年，隨著商業(yè)化體系的完善和編輯器工具的專業(yè)度躍升，這里已經(jīng)不單純是創(chuàng)作社區(qū)，而是一個(gè)既能讓小白輕松撈到第一桶創(chuàng)業(yè)金，也能讓有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)穩(wěn)扎根生存的平臺(tái)。

在UGC平臺(tái)支持加深的同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的邏輯也在悄然改變。在這里，一份優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，足以讓UGC創(chuàng)作成為一份穩(wěn)定、長(zhǎng)久的事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。

從副業(yè)到工作室，他們靠地圖實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由

在UGC生態(tài)里，一個(gè)作品到底能賺多少錢？這個(gè)問(wèn)題在過(guò)去可能很難有確切答案，但現(xiàn)在，《蛋仔派對(duì)》的一些案例已經(jīng)給出了相當(dāng)驚人的數(shù)字。

以地圖《森林生存99天》為例，該作品不僅累計(jì)收入直逼500萬(wàn)，在剛過(guò)去的春節(jié)檔更是憑借高頻的玩法迭代，實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)級(jí)別的營(yíng)收。

這種爆發(fā)并非孤例，且已經(jīng)非常普遍。前不久，作者“饅頭君吶”，帶領(lǐng)自己的個(gè)人工作室，靠地圖《吃丹就變強(qiáng)！》創(chuàng)下了蛋仔UGC史上最快達(dá)成百萬(wàn)收入的記錄；“一只小拉啊”是第一批擁抱樂(lè)園商業(yè)化的原生創(chuàng)作者，憑借《女巫的毒藥》、《挖穿牢房就過(guò)關(guān)》等一系列千萬(wàn)級(jí)爆款，斬獲近2億游玩量和數(shù)百萬(wàn)流水；而專注商業(yè)化內(nèi)容嘗試的“那日晨曦”幾乎每個(gè)月都能產(chǎn)出百萬(wàn)流水的作品，累計(jì)流水已接近千萬(wàn)。

這一串真實(shí)數(shù)字的背后，足以證明在蛋仔里做內(nèi)容不再只是靠運(yùn)氣碰爆款，憑借高效產(chǎn)出和精細(xì)長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)思路，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完全可以在這個(gè)生態(tài)內(nèi)獲得超額回報(bào)。

當(dāng)然，頭部的高收入或許會(huì)讓人覺(jué)得有些遠(yuǎn)。更多人關(guān)心的是，普通創(chuàng)作者能賺到錢嗎？

我們聊過(guò)很多作者，很多人一開(kāi)始做地圖只是出于愛(ài)好或者試著做個(gè)副業(yè)，沒(méi)想到隨著作品不斷迭代、玩家口碑積累，單張地圖的收益開(kāi)始能覆蓋日常開(kāi)銷，甚至實(shí)現(xiàn)可觀的盈余。這促使大量創(chuàng)作者從試試看轉(zhuǎn)向全職，甚至拉上朋友開(kāi)起了工作室。

比如動(dòng)畫(huà)專業(yè)出身的蛋仔成熟作者“蘿卜章魚(yú)燒”，最初在上大學(xué)的時(shí)候，只是因?yàn)橄雵L試將動(dòng)畫(huà)構(gòu)思與游戲玩法相結(jié)合，順手做了張解謎地圖《藍(lán)星守護(hù)者》，沒(méi)想到意外地火了。當(dāng)作品多次獲得高口碑并反哺其專業(yè)創(chuàng)作后，他順理成章地轉(zhuǎn)型為全職開(kāi)發(fā)者，并成立了自己的專業(yè)工作室，成功孵化了游玩量超644萬(wàn)的《釣魚(yú)吧！》等爆款地圖。

為了讓更多普通作者走向?qū)I(yè)化蛻變，蛋仔在高校圈子里的動(dòng)作也非常密集。通過(guò)“高校匠星創(chuàng)造營(yíng)”這類項(xiàng)目，蛋仔直接把UGC課程帶進(jìn)了高校專業(yè)課堂。比如三峽大學(xué)的作者“手盡”，他創(chuàng)作的地圖累計(jì)游玩次數(shù)已經(jīng)突破1.1億。這種流量換算成收益后非?？捎^，目前的創(chuàng)作收益已超百萬(wàn)，這甚至比肩很多成熟個(gè)人開(kāi)發(fā)者。另一位作者“好運(yùn)小獺”，大三期間創(chuàng)作的地圖《格子蛋和鉤子蛋！》，就憑借出色的游玩數(shù)據(jù)拿到了5萬(wàn)激勵(lì)金，如今，她已是坐擁4億工匠點(diǎn)，產(chǎn)出170張地圖的優(yōu)秀個(gè)人創(chuàng)作者了。

這些創(chuàng)作者的故事說(shuō)明，無(wú)論最初入局的動(dòng)機(jī)是臨時(shí)起意的表達(dá)，還是早有準(zhǔn)備的市場(chǎng)試水，只要能持續(xù)產(chǎn)出被市場(chǎng)認(rèn)可的內(nèi)容，普通人也在這個(gè)生態(tài)里都能找到職業(yè)化的方向。

當(dāng)然，這樣一片內(nèi)容藍(lán)海，和包容性極高、方便快速試錯(cuò)反饋的市場(chǎng)生態(tài)，也吸引了一些如擁有300人左右成熟高校團(tuán)隊(duì)的“超級(jí)鸚鵡”、曾在Dota游廊、War3 RPG里爆款不斷的傳奇工作室、散夜游戲等市面上已經(jīng)運(yùn)作成熟的專業(yè)工作室進(jìn)駐——個(gè)人創(chuàng)作者與專業(yè)工作室并駕齊驅(qū)，一同在蛋仔欣欣向榮的UGC生態(tài)里分得一杯羹。

剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，有超過(guò)60家專業(yè)工作室在蛋仔生態(tài)里實(shí)現(xiàn)了盈利，靠?jī)?nèi)容創(chuàng)作不僅活下去，而且活得“風(fēng)生水起”，正在成為一件普遍的事。

那么，開(kāi)發(fā)者到底是如何賺錢的？

以往，創(chuàng)作者可能更多依賴平臺(tái)的激勵(lì)簽約政策或流量扶持，但《蛋仔派對(duì)》顯然想做的更多。去年，平臺(tái)先后開(kāi)放了“樂(lè)園贊助”、“地圖商城”、“廣告變現(xiàn)”等豐富的商業(yè)化功能，賦予商業(yè)化變現(xiàn)更多的可能性。創(chuàng)作者可以在地圖內(nèi)設(shè)計(jì)獨(dú)特的付費(fèi)活動(dòng)——如首充權(quán)益、關(guān)卡解鎖權(quán)益、限時(shí)道具、皮膚等，玩家通過(guò)消耗金豆子獲取這些增值體驗(yàn)；或者通過(guò)接入激勵(lì)廣告功能，玩家觀看廣告解鎖額外體驗(yàn)，創(chuàng)作者也能從中獲得收益；此外，樂(lè)園中的贊助機(jī)制也為高質(zhì)量作品開(kāi)辟了打賞通道。

這種商業(yè)化升級(jí)的核心邏輯在于，它不再是單向的流量給錢，而是讓玩家根據(jù)地圖的好玩程度和個(gè)性化體驗(yàn)來(lái)買單。當(dāng)玩家愿意為極致的體驗(yàn)感、稀有的裝扮或獨(dú)特的功能付費(fèi)時(shí)，創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值才真正被盤(pán)活。

現(xiàn)在的創(chuàng)作者，也更傾向于在設(shè)計(jì)玩法時(shí)就帶入商業(yè)化思考，以此通過(guò)精細(xì)化運(yùn)作，從偶爾爆款變成穩(wěn)定盈利。從前文的驚艷數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，蛋仔的這套商業(yè)化閉環(huán)已然跑通，整個(gè)生態(tài)真正在UGC賽道站穩(wěn)了腳跟。

不只是買賣，商業(yè)和熱愛(ài)如何平衡？

能讓創(chuàng)作者持續(xù)拿到回報(bào)，并且吸引更多人進(jìn)場(chǎng)，除了在商業(yè)化上為創(chuàng)作者考量之外，和《蛋仔派對(duì)》生態(tài)本身也有很大關(guān)系。商業(yè)和熱愛(ài)平衡的老生常談，蛋仔顯然想把壓力給到自身，而非作者。

就拿工具來(lái)說(shuō)，如果觀察近兩年的變化，會(huì)發(fā)現(xiàn)蛋仔的編輯器在保證便捷易用性基礎(chǔ)上，還升級(jí)成了一套非常職業(yè)化的開(kāi)發(fā)環(huán)境。

這讓我想到在早期，圖形化編程的“蛋碼”為很多人提供了起步基礎(chǔ)，邏輯搭建像積木一樣直觀。但在現(xiàn)在的體系里，這更像一個(gè)入口，一個(gè)起點(diǎn)。

為了讓產(chǎn)出更高效，官方引入了大量的AI和專業(yè)輔助手段。現(xiàn)在的AI輔助功能已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了通過(guò)文字描述直接生成模型，也實(shí)現(xiàn)了自定義模型導(dǎo)入，這種改變把原本高門檻的美術(shù)建模變得簡(jiǎn)單直接，讓那些只有點(diǎn)子但缺乏開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的年輕人，也能低成本地把靈感變成現(xiàn)實(shí)。

而真正拉高創(chuàng)作上限的，是PC端編輯器Eggitor以及對(duì)Lua腳本的支持。這讓更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)可以跳出固定組件的限制，去編寫(xiě)更底層、更復(fù)雜的邏輯。

近期陸續(xù)開(kāi)放體驗(yàn)的SE編輯器也非常值得關(guān)注，最直觀的變化是性能上限高了，以往很難實(shí)現(xiàn)的怪物潮，現(xiàn)在跑起來(lái)也沒(méi)什么壓力，而且它支持導(dǎo)入幾萬(wàn)面的高精度模型，加上云變量空間變大，能存更多維度的云端數(shù)據(jù)，甚至創(chuàng)作出一款MMO游戲都不再是問(wèn)題。

可以看到，從入門到專業(yè)化，現(xiàn)在的《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)形成了一套由淺入深的邏輯。一套是面向大眾、足夠簡(jiǎn)單易用的基礎(chǔ)生態(tài)，另一套則是正在不斷被拉高天花板的職業(yè)路徑。這種并行發(fā)展的狀態(tài)，不僅保住了UGC的參與廣度，也讓職業(yè)化創(chuàng)作真正有了扎根的土壤。

除了技術(shù)層面的支撐，還有一個(gè)備受開(kāi)發(fā)者關(guān)心的問(wèn)題：我的作品會(huì)不會(huì)有人玩？能不能被看到？

拿游戲工作室來(lái)說(shuō)，最痛苦的往往不是開(kāi)發(fā)，而是獲客。但在蛋仔的龐大盤(pán)子里，反饋幾乎是即時(shí)的。這里不需要版號(hào)，不需要考慮玩家會(huì)不會(huì)付費(fèi)，依靠算法推薦、游玩活動(dòng)激勵(lì)和像“樂(lè)園時(shí)刻”這種短視頻流功能，用戶刷到點(diǎn)擊即玩，好的創(chuàng)意可以瞬間被推送到幾億人面前。

就拿春節(jié)期間官方推出的樂(lè)園廟會(huì)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，官方把頂級(jí)創(chuàng)作者和人氣主播綁在一起，玩家通過(guò)加入主播戰(zhàn)隊(duì)，與其他戰(zhàn)隊(duì)的玩家一鍵匹配，在地圖里玩PK領(lǐng)紅包，邊跑圖邊社交的體驗(yàn)被放大，也讓更多優(yōu)秀內(nèi)容走到臺(tái)前被看見(jiàn)，被復(fù)玩，成為春節(jié)游戲體驗(yàn)里津津樂(lè)道的一部分。

解決了創(chuàng)作工具、獲客的問(wèn)題，就像是解決了游戲作品的生存溫飽問(wèn)題，那怎么才能讓玩家一直玩，讓作品一直能賺錢呢？

我曾接觸過(guò)不少蛋仔的創(chuàng)作者或團(tuán)隊(duì)，他們都有個(gè)共性，就是敢于嘗試，把一個(gè)還不那么完美的想法先做出來(lái)，然后根據(jù)玩家的反饋進(jìn)行優(yōu)化，批量試錯(cuò)，再批量迭代。

現(xiàn)在看來(lái)，蛋仔創(chuàng)作者這種心態(tài)的背后，實(shí)際上是生態(tài)機(jī)制在兜底。

蛋仔通過(guò)上線“地圖重大更新”等功能，借助建立完整清晰的創(chuàng)作者后臺(tái)數(shù)據(jù)中心，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)者建立“長(zhǎng)線產(chǎn)品”思維，促使他們定期通過(guò)趣味聯(lián)動(dòng)、活躍運(yùn)營(yíng)活動(dòng)延長(zhǎng)地圖生命線。然后，官方再通過(guò)不斷迭代的游玩活動(dòng)，將更新后的地圖推到臺(tái)前，幫助它們煥發(fā)“第二春”——這也就解釋了為什么像《閃耀斯黛拉》、《搭建雪夜豪宅》這些上線快一年的地圖，依然能在春節(jié)這種節(jié)點(diǎn)拿到幾十萬(wàn)級(jí)的流水，讓地圖從內(nèi)容消耗品變成了可以持續(xù)產(chǎn)生收益的數(shù)字資產(chǎn)。

與此同時(shí)，這種商業(yè)基建的成熟，反過(guò)來(lái)也給了新地圖，新內(nèi)容嘗試的動(dòng)力。開(kāi)發(fā)者不需要跟風(fēng)做熱門爆款，無(wú)論你是做純視覺(jué)觀賞、深度解謎還是模擬經(jīng)營(yíng)，只要能抓住一小批忠實(shí)玩家，就能在樂(lè)園商城、贊助機(jī)制里拿到對(duì)應(yīng)的回報(bào)，助力蛋仔UGC這片藍(lán)海里百花齊放的內(nèi)容生態(tài)。

比如，以輕度玩法見(jiàn)長(zhǎng)的休閑、換裝、模擬賽道中，《登山去拜佛》、《小馬奇遇時(shí)裝》、《假如我來(lái)當(dāng)法官》等地圖，已然憑借小眾優(yōu)勢(shì)獲得數(shù)據(jù)和收益的指數(shù)級(jí)躍升。

有趣的是，甚至在unity停止中國(guó)內(nèi)地及港澳地區(qū)服務(wù)的背景下，蛋仔這種高度集成的環(huán)境正成為不少?gòu)臉I(yè)者的備選方案。畢竟這里服務(wù)器和資源庫(kù)都是現(xiàn)成的，AI還能幫忙寫(xiě)代碼和做模型。這種成熟基建帶來(lái)的穩(wěn)定性，確實(shí)抵消了不少外部環(huán)境的不確定感。

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)技術(shù)環(huán)境足夠穩(wěn)、流量觸達(dá)足夠快，且商業(yè)回報(bào)邏輯很明確的時(shí)候，UGC生態(tài)就成為了一個(gè)可以自我運(yùn)轉(zhuǎn)的孵化器。這種確定性，正是吸引專業(yè)團(tuán)隊(duì)和普通玩家都能在此長(zhǎng)期深耕的核心理由。

找到自己的生態(tài)位，熱愛(ài)就是長(zhǎng)久事業(yè)

如今的UGC賽道已經(jīng)非常熱鬧，幾乎所有的大廠都在想方設(shè)法進(jìn)場(chǎng)。在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，很多創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)之所以選擇留在《蛋仔派對(duì)》深耕，很大程度上是看中了這里長(zhǎng)期投入的確定性。

現(xiàn)在的蛋仔生態(tài)，一邊是極低的入門門檻，即便是一個(gè)完全沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的小白玩家，只要有一個(gè)靈感，也能靠著易用的工具快速做出一張地圖；另一邊則是越來(lái)越專業(yè)化的生產(chǎn)體系，為那些想要長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的工作室提供了職業(yè)化的土壤。這種向下兼容創(chuàng)意，向上拔高上限的分野，才是整個(gè)生態(tài)能一直跑通的關(guān)鍵。

這種成長(zhǎng)的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在錢上，更體現(xiàn)在個(gè)人的認(rèn)同感中。

在一些創(chuàng)作者的故事中，我們能看到創(chuàng)作正在成為重構(gòu)社會(huì)關(guān)系的紐帶。比如有的年輕人通過(guò)工坊大賽拿到了人生的第一桶金，建立了自己的職業(yè)自信；有的家庭因?yàn)楣餐\(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)，孩子出主意，家長(zhǎng)做地圖，讓創(chuàng)作變成了生活的一部分。這種基于興趣、在千萬(wàn)人的認(rèn)可中獲得認(rèn)可的過(guò)程，是很多平臺(tái)給不了的。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的《蛋仔派對(duì)》除了游戲，更像是一個(gè)讓普通玩家能展示才華，也讓專業(yè)工作室能穩(wěn)當(dāng)生活、做出一番事業(yè)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。在這里，UGC讓每個(gè)人都能根據(jù)自己的特長(zhǎng)找到合適的位置，把喜歡的事情真正變成一份長(zhǎng)久的工作。對(duì)于每一個(gè)想靠創(chuàng)意吃飯的人來(lái)說(shuō)，這種能看得見(jiàn)的保障和穩(wěn)定的環(huán)境，才是最能讓人留下的理由。