2026年3月12日，長城汽車歐拉品牌在曼谷潮流地標 EMSphere 舉辦長城歐拉5（參數(shù)丨圖片）（ORA5）全球發(fā)布會。這不僅是長城歐拉5面向全球市場的重要亮相，更是歐拉品牌邁向新階段的一次集中表達。

依托全球60萬+優(yōu)質(zhì)用戶基盤，歐拉品牌全面開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從“更愛女人的新能源汽車”煥新為“全球時尚精品汽車品牌”。未來，歐拉將聚焦“全球化、時尚化、年輕化”，堅持長期主義與用戶價值，以更完整的產(chǎn)品矩陣、更多元的動力選擇和更鮮明的時尚表達，走向更廣闊的主流大眾市場。

不是推翻過去，而是面向未來的邊界擴展

品牌創(chuàng)立7年來，歐拉憑借鮮明的審美風格和獨特的品牌氣質(zhì)，在細分市場建立起清晰認知。今天的煥新，并不是對過去的否定，而是一次基于全球視野的自然進階。

【歐拉品牌全球產(chǎn)品總監(jiān) 張明】

歐拉在延續(xù)原有風格化優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將品牌服務(wù)對象從“精致女性客群”拓展至“全球年輕的都市生活家”，將溝通主張從“讓汽車因為女性更美好”升級為“活出光芒”。這意味著，歐拉不再只回應(yīng)某一類用戶的情感期待，而是希望走進更多年輕都市人群的生活方式之中，成為他們表達個性、態(tài)度與審美的出行伙伴。

伴隨品牌定位升級，歐拉也進一步明確了“全球、時尚、精品、多選”四大核心支柱?！叭颉?，是以中國為起點，深度融入全球設(shè)計語言與行業(yè)標準，打造讓全球用戶喜愛的個性化車型；“時尚”，不是停留在外觀層面的裝飾，而是貫穿產(chǎn)品設(shè)計、用戶體驗與品牌表達的完整體系；“精品”，是超越傳統(tǒng)代步工具邏輯，以精良工藝和高級質(zhì)感，打造兼具實用性與情感價值的“城市移動精品”；“多選”，則依托全新平臺能力，為不同地區(qū)、不同偏好、不同場景的用戶提供更適配的動力與品類選擇。歐拉希望讓汽車不只是交通工具，更像一件可穿戴的出行時裝，讓用戶在每一次出發(fā)中都能“活出光芒”。

打破純電單一標簽，重塑“全動力技術(shù)品牌”形象

此次泰國全球發(fā)布，歐拉釋放出的并不只是全球化信號，更是在重新回答中國市場需要怎樣的新能源汽車品牌。當中國汽車市場進入更加成熟、更加分化的新階段，用戶需要的早已不只是單一動力路徑下的標準答案，而是更貼近真實生活的多元選擇。歐拉打破“純電單一標簽”，重塑“全動力技術(shù)品牌”認知，本質(zhì)上是以更完整的技術(shù)能力和產(chǎn)品體系，回應(yīng)中國市場更復(fù)雜、更務(wù)實、也更高質(zhì)量的出行需求。

【GWM汽車動力系統(tǒng)總工程師 黃振揚】

長城智能多動力平臺具備高度拓展性，可實現(xiàn)“一車多動力、一車多品類、一車多姿態(tài)”的布局：同一平臺兼容BEV、HEV、ICE、PHEV 全動力形式，覆蓋SUV、轎跑、旅行車等多品類產(chǎn)品。對于用戶而言，這不僅意味著選擇更多，更意味著從“被動妥協(xié)”走向“場景適配”——城市通勤可選純電，長途跨城可選混動，補能條件不足地區(qū)可選燃油，真正做到因地制宜、因人而異。與此同時，平臺還將帶來更高效率的用戶價值，覆蓋購置、維保、質(zhì)量穩(wěn)定性與保值率等多個維度，為歐拉的全球化建立更堅實的技術(shù)底座和經(jīng)營韌性。

技術(shù)不止多元，更要給出動力最優(yōu)解

在戰(zhàn)略煥新的背后，歐拉所強調(diào)的，不只是技術(shù)路線的延展，更是對用戶需求變化的一次主動回應(yīng)。今天，用戶對于一輛車的期待，早已不再停留于單一動力形式下的標準答案：有人看重城市通勤的輕松高效，有人需要長途遠行與跨城出行中的續(xù)航與從容，也有人更在意補能便利、使用成本與長期價值。隨著出行場景日益豐富，汽車所承載的功能與角色也在不斷延展。正因如此，歐拉希望以更開放的產(chǎn)品思路，讓用戶從“被動妥協(xié)”走向“場景適配”。

歐拉在品牌煥新的同時，進一步明確了“油電同智，動力最優(yōu)解”的產(chǎn)品方向。無論是適合城市通勤與日常代步的BEV，兼顧長途遠行、郊外探索和跨城通勤的HEV，還是面向補能不便地區(qū)出行與長途自駕需求的燃油版，歐拉都希望通過更豐富的動力選擇，讓不同用戶找到更適合自己的出行方案；而在智能體驗層面，則通過CoffeeOS 3、15.6英寸2.5K高清屏以及Coffee Pilot 3輔助駕駛系統(tǒng)，讓不同動力形式共享一致的品質(zhì)感與智能體驗。

其中，HEV車型所搭載的長城DHT混動架構(gòu)，是長城歐拉5全動力戰(zhàn)略的重要技術(shù)支撐。首發(fā)的長城歐拉5HEV，不僅是車型的更新，更象征著長城汽車在泰國從單純的“純電路線”向更靈活的“多動力路線”轉(zhuǎn)型，以更好地適應(yīng)當?shù)匮a能基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)狀。

長城歐拉5混動版采用兩擋DHT，在城市低速、城郊中速和高速巡航等場景下，更好兼顧能耗、動力和平順性，整車綜合油耗低至4.5L/100km，更契合用戶對于“省油、順滑、不乏力”的真實期待。燃油版車型則搭載經(jīng)百萬用戶驗證的1.5TGDIT發(fā)動機+7DCT黃金動力組合，兼顧成熟可靠與高效節(jié)能，綜合油耗僅為6.4L/100km。對歐拉而言，多動力并行的意義，從來不是用一種技術(shù)去定義全部市場，而是讓不同場景下的用戶，都能擁有更貼近現(xiàn)實生活的產(chǎn)品價值與出行體驗。

從產(chǎn)品出海走向品牌出海，以泰國為起點駛向全球六大洲

選擇在曼谷啟動這場戰(zhàn)略煥新，既是品牌全球化的象征動作，也是立足現(xiàn)實市場的務(wù)實選擇。泰國是歐拉海外發(fā)展的重要樣本市場，也是中國汽車品牌全球化實踐的重要前沿。長城汽車計劃2026年在泰國實現(xiàn)40%的銷量增長，并追加100億泰銖?fù)顿Y，長城歐拉5正是實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵車型。

此次發(fā)布之后，歐拉的全球化布局將進一步提速：除泰國外，還將拓展歐洲的意大利、西班牙、德國，大洋洲的澳大利亞，中東的沙特，拉丁美洲的巴西、墨西哥、智利，以及非洲的南非、埃及等市場，讓全球六大洲更多城市擁有歐拉的時尚身影。與產(chǎn)品版圖同步推進的，還有用戶生態(tài)建設(shè)。未來，歐拉將通過“GWM忠誠朋友計劃”等舉措，持續(xù)構(gòu)建更有溫度的全球用戶關(guān)系，讓品牌不只是賣車，更成為全球年輕用戶值得信賴、愿意長期同行的伙伴。

從“偏愛”到面向更廣泛的人群，從“純電品牌”到“全動力技術(shù)品牌”，長城歐拉5在曼谷的登場，完成了一次從產(chǎn)品出海到品牌價值觀出海的深層躍遷。真正的全球化，不是用同一種答案覆蓋所有市場，而是以更開放的品牌姿態(tài)、更包容的技術(shù)路徑和更鮮明的時尚表達，去回應(yīng)世界的多元需求。

長城歐拉5延續(xù)“流體雕塑”（Fluid Sculpture）設(shè)計理念，該設(shè)計曾榮獲倫敦設(shè)計獎（London DesignAwards），完美契合了泰國年輕消費者的審美，并將時尚感貫穿車身、內(nèi)飾與色彩搭配，讓每一次出行都像移動的都市秀場。無論城市街道、跨城公路還是海外潮流地標，它都是年輕用戶表達個性與生活態(tài)度的標志性座駕。

長城歐拉5自曼谷啟程，開啟的不只是一款新車的全球征途，更向世界展示了一個中國汽車品牌的嶄新氣象：它理解差異、尊重多元，并持續(xù)為真實生活提供更優(yōu)解。