3·15晚會丨“醫(yī)學(xué)專家”竟是演員！“私域營銷”5倍暴利圍獵老年人

請記住，世上沒有包治百病的神藥，沒有憑空出現(xiàn)的權(quán)威專家，更沒有天上掉餡餅的免費(fèi)福利。面對私域里的健康講座與天價(jià)藥品，多一分警惕，就少一分損失；多一分核實(shí)，就多一分安全。

私域營銷圍獵老年人：假專家、偽科普、天價(jià)藥，一條坑老斂財(cái)黑色產(chǎn)業(yè)鏈全曝光

2026 年 1 月下旬，華中某市一場閉門私域營銷行業(yè)交流會悄然舉行，上百家企業(yè)代表齊聚一堂，表面洽談合作，實(shí)則交流如何通過虛假健康講座、包裝偽專家、夸大藥品功效，在私域流量池里精準(zhǔn)收割老年群體。記者在業(yè)內(nèi)知情人協(xié)助下臥底會場，完整揭開了一條從藥品采購、視頻制作、專家扮演到私域引流、高價(jià)售賣的全鏈條坑老騙局，其手段之隱蔽、利潤之驚人、態(tài)度之囂張，令人觸目驚心。

這場以 “健康科普” 為外衣、以 “親情關(guān)懷” 為誘餌、以瘋狂斂財(cái)為目的的黑色產(chǎn)業(yè)，將成本低廉的普通藥品吹成包治百病的 “神藥”，把毫無專業(yè)資質(zhì)的演員包裝成權(quán)威醫(yī)學(xué)專家，利用老年人的健康焦慮與信息閉塞，在微信社群、私域直播間等封閉場景里大行其道。即便國家市場監(jiān)督管理總局持續(xù)重拳打擊私域領(lǐng)域坑老騙老行為，這些不法商家仍心存僥幸，緊盯 3?15 節(jié)點(diǎn)伺機(jī)而動，把監(jiān)管紅線當(dāng)作規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的 “風(fēng)向標(biāo)”，把老年人的養(yǎng)老錢當(dāng)作肆意收割的 “搖錢樹”。

一、私域騙局全流程：從廉價(jià)采購到天價(jià)收割，五步套路圈住老年人

在這場內(nèi)部交流會上，“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方” 成為整場騙局的核心樞紐，他們串聯(lián)藥企、私域營銷公司、策劃機(jī)構(gòu)，形成一套分工明確、環(huán)環(huán)相扣的斂財(cái)模式。據(jù)參會企業(yè)代表透露，整個(gè)流程分為選品采購、視頻制作、打包銷售、私域引流、高價(jià)售賣五大環(huán)節(jié)，每一步都充滿虛假與欺詐，專門針對老年群體量身定制。

選品環(huán)節(jié)，制作方專挑成本極低、資質(zhì)模糊的藥品和保健品下手，從不關(guān)注產(chǎn)品真實(shí)功效，只看重利潤空間。參會的金總毫無避諱地炫耀：“一個(gè)產(chǎn)品瓶子加原料成本不到 20 元，直接定價(jià) 1198 元，掛上鏈接就有人買單。” 這種幾十倍的暴利，是驅(qū)動整個(gè)行業(yè)鋌而走險(xiǎn)的核心動力。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些選品大多是普通 OTC 藥品、保健食品甚至固體飲料，進(jìn)貨價(jià)低至十幾元、幾十元，經(jīng)過層層包裝后，售價(jià)直接翻十倍、數(shù)十倍。

視頻制作環(huán)節(jié)，是騙局的 “偽裝外衣”。制作方針對采購的產(chǎn)品，量身打造健康講座系列視頻，少則四五期，多則數(shù)百期，內(nèi)容全是虛構(gòu)的醫(yī)學(xué)理論、夸大的療效宣傳、偽造的康復(fù)案例。以此次調(diào)查的大紅國際為例，其主推的《生命密碼》視頻節(jié)目，第一輪 20 期已制作完成，第二輪更新至第 15 期，主打產(chǎn)品為 “活元泰甘露聚糖肽口服溶液”，售價(jià)高達(dá) 298 元 / 盒（90 毫升）。視頻中宣稱以 “21 世紀(jì)第一療法 —— 細(xì)胞再生療法” 為理論基礎(chǔ)，聲稱服用該藥品可治愈白內(nèi)障、高血壓、心衰、心梗、腦梗等多種疑難雜癥，把一款普通輔助用藥吹成 “萬能神藥”。

打包銷售環(huán)節(jié)，制作方將產(chǎn)品和虛假視頻課程捆綁，賣給下游私域營銷公司，雙方按比例分潤。這些視頻打著 “健康科普”“公益講座” 的旗號，規(guī)避平臺監(jiān)管，實(shí)則是專門用于洗腦的營銷工具。私域營銷公司拿到產(chǎn)品和視頻后，通過免費(fèi)領(lǐng)雞蛋、送米面油、健康義診等線下方式引流，將老年人拉入微信社群、私域直播間等封閉場景，持續(xù)播放講座視頻，反復(fù)灌輸虛假療效，逐步瓦解老年人的心理防線。

私域引流環(huán)節(jié)，充分利用老年人情感需求與信息差。營銷人員以 “子女式” 關(guān)懷陪伴老人，耐心解答所謂 “健康問題”，營造值得信賴的假象，同時(shí)通過 “限時(shí)優(yōu)惠”“最后庫存”“專家一對一指導(dǎo)” 等話術(shù)制造焦慮，逼迫老人下單。封閉的私域場景讓虛假信息無法被外界監(jiān)督，老人即便發(fā)現(xiàn)被騙，也因缺乏證據(jù)、礙于面子難以維權(quán)。

最終的高價(jià)售賣環(huán)節(jié)，將騙局推向頂峰。記者核查發(fā)現(xiàn)，大紅國際主推的 “活元泰甘露聚糖肽口服溶液”，與市面上另一款同廠家、同批準(zhǔn)文號、同藥品本位碼的甘露聚糖肽口服溶液（安加安）成分、功效完全一致，100 毫升裝市場價(jià)僅 68 元，而 90 毫升的 “活元泰” 售價(jià)卻高達(dá) 298 元，價(jià)格超出市場價(jià)近 5 倍。其真實(shí)適應(yīng)癥僅為免疫功能低下、反復(fù)呼吸道感染、白細(xì)胞減少癥及腫瘤輔助治療，與視頻中宣傳的治療高血壓、腦梗等功效毫無關(guān)聯(lián)，純屬虛假宣傳。

二、偽專家產(chǎn)業(yè)鏈：演員冒充醫(yī)師，頭銜花錢可買，內(nèi)科醫(yī)生變身眼科專家

虛假講座的核心，是包裝 “權(quán)威專家”，這也是讓老年人深信不疑的關(guān)鍵。記者通過知情人聯(lián)系到東北某市盛維文化傳媒有限公司，該公司專門為私域騙局提供 “騙術(shù)劇本” 和專家包裝服務(wù)，其負(fù)責(zé)人鐘總直言不諱：“視頻能不能賣貨，全看老師（專家），老百姓信權(quán)威，老師賣啥他們買啥?！?/p>

令人震驚的是，這些在視頻里侃侃而談、頂著 “國醫(yī)弟子”“中醫(yī)大師”“中華醫(yī)師學(xué)會副會長” 等光鮮頭銜的 “專家”，絕大多數(shù)都是演員冒充。鐘總透露，早年行業(yè)監(jiān)管寬松時(shí)，他們直接找無任何醫(yī)學(xué)背景的演員錄制視頻，“專業(yè)性是稿子賦予的，老師只要會演就行，不需要懂醫(yī)術(shù)”。如今監(jiān)管收緊，商家開始尋找持有執(zhí)業(yè)醫(yī)師證、執(zhí)業(yè)藥師證的醫(yī)務(wù)人員出鏡，但這些人的權(quán)威頭銜全是花錢買來的，“找個(gè)未登記的民間協(xié)會，交年費(fèi)就能當(dāng)副會長、委員，全是騙人的幌子”。

傲盈文化傳媒劉總更是直言：“真專家不可能出來干這個(gè)，所有專家身份全是假的。” 記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到一位在私域視頻中扮演 “眼科專家” 的丁玉球，查詢其醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書發(fā)現(xiàn)，他的執(zhí)業(yè)范圍為內(nèi)科專業(yè)，與眼科毫無關(guān)聯(lián)。面對質(zhì)疑，丁玉球毫無愧疚：“有醫(yī)師證、講得好就行，頭銜花錢就能解決，沒人會去查。” 記者在民政部中國社會組織政務(wù)服務(wù)平臺查詢發(fā)現(xiàn)，丁玉球口中的 “中華醫(yī)師學(xué)會”，根本未進(jìn)行任何登記備案，是徹頭徹尾的虛假機(jī)構(gòu)。

這些 “偽專家” 在錄制視頻時(shí)，完全按照策劃公司寫好的稿子念，肆意篡改藥品說明書，夸大治療功效，甚至誘導(dǎo)老年人停用正規(guī)處方藥，改用他們推銷的 “神藥”。河北一位 68 歲的冠心病老人，聽信《生命密碼》視頻中專家的宣傳，停用正規(guī)藥物，花費(fèi)近萬元購買 “活元泰”，三個(gè)月后病情加重，出現(xiàn)頭暈、乏力等癥狀，險(xiǎn)些危及生命。這種為了牟利無視老人健康的行為，已然突破道德與法律底線。

為了讓虛假視頻更具迷惑性，策劃公司還會偽造電視臺臺標(biāo)、專家證書、康復(fù)案例，把粗制濫造的營銷視頻包裝成正規(guī)健康節(jié)目。大紅國際的《生命密碼》視頻，就冒用電視臺頻道標(biāo)識，讓老年人誤以為是官方科普節(jié)目，從而放松警惕，一步步落入陷阱。

三、囂張規(guī)避監(jiān)管：緊盯 3?15 節(jié)點(diǎn)，把私域當(dāng)作 “灰色地帶”

在與大紅國際劉經(jīng)理的交談中，對方開篇不談產(chǎn)品、不談功效，反而反復(fù)叮囑要避開 3?15 晚會節(jié)點(diǎn)，其囂張態(tài)度與僥幸心理暴露無遺?！耙憔偷饶旰?，過了 3?15 再說，今年 3?15 什么動靜咱也不知道，私域渠道就是灰色地帶，經(jīng)不起查?！?劉經(jīng)理直言，行業(yè)內(nèi)所有人都在緊盯 3?15 晚會，這段時(shí)間全部低調(diào)行事，暫停視頻錄制與推廣，等監(jiān)管風(fēng)頭過后再卷土重來。

劉經(jīng)理還透露，春節(jié)期間也不適合開展?fàn)I銷，“子女都在家，不會讓老人花高價(jià)買這些東西”，不法商家精準(zhǔn)拿捏家庭場景，專門挑選子女不在家的時(shí)間段，對老年人進(jìn)行精準(zhǔn)洗腦。這種刻意規(guī)避監(jiān)管、精準(zhǔn)收割老人的操作，早已成為行業(yè)內(nèi)的 “潛規(guī)則”。

事實(shí)上，國家市場監(jiān)管總局早已將私域領(lǐng)域坑老騙老列為整治重點(diǎn)，2025 年以來，全國查辦相關(guān)違法案件 4516 件，罰沒金額 6876.91 萬元，多地曝光私域直播虛假宣傳典型案例，嚴(yán)厲打擊夸大藥品功效、價(jià)格欺詐、偽造專家身份等違法行為。但這些不法商家仍頂風(fēng)作案，利用私域場景的封閉性、隱蔽性，與監(jiān)管部門玩 “躲貓貓”，將老年人的健康與財(cái)產(chǎn)安全置之不顧。

私域騙局之所以屢打不絕，核心在于取證難、維權(quán)難。微信社群、私域直播間的視頻大多不支持回放，交易多通過私下轉(zhuǎn)賬完成，無正規(guī)發(fā)票與交易記錄，老人被騙后難以提供有效證據(jù)。同時(shí)，不法商家分層代理、異地操作，總部分散在各地，即便一端被查處，其他環(huán)節(jié)仍能繼續(xù)運(yùn)營，導(dǎo)致打擊難度加大。

四、法律紅線清晰：虛假宣傳涉嫌違法，守護(hù)老人權(quán)益需多方發(fā)力

法律專家明確指出，私域營銷中的坑老行為，已涉嫌多項(xiàng)違法違規(guī)。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，藥品廣告內(nèi)容必須與國家藥監(jiān)局核準(zhǔn)的說明書一致，不得夸大功效、宣稱治療疾病；《反不正當(dāng)競爭法》明確禁止虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)；《食品安全法》規(guī)定普通食品、保健食品不得宣傳疾病治療功效。大紅國際、盛維傳媒等商家的行為，已構(gòu)成虛假廣告、價(jià)格欺詐、消費(fèi)欺詐，情節(jié)嚴(yán)重者還需承擔(dān)刑事責(zé)任。

對于老年人而言，要遠(yuǎn)離私域騙局，需牢記三大核心原則：一是查驗(yàn)資質(zhì)，藥品必須有 “國藥準(zhǔn)字”，保健食品認(rèn)準(zhǔn) “藍(lán)帽子”，拒絕購買無資質(zhì)、無說明書的產(chǎn)品；二是核對功效，嚴(yán)格按照藥品說明書判斷療效，凡是宣稱 “包治百病”“根治慢病”“替代處方藥” 的，全是騙局；三是警惕私域，不輕易加入陌生健康群、不相信免費(fèi)福利、不私下轉(zhuǎn)賬，購買藥品保健品通過正規(guī)藥店、醫(yī)院、電商平臺。

監(jiān)管部門需持續(xù)加大整治力度，針對私域場景的隱蔽性特點(diǎn)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，加強(qiáng)對微信社群、私域直播間的監(jiān)測，落實(shí)直播回放留存制度，壓實(shí)平臺監(jiān)管責(zé)任，實(shí)現(xiàn)全鏈條追溯打擊。同時(shí)，暢通老年群體維權(quán)渠道，簡化維權(quán)流程，加大懲罰性賠償力度，讓不法商家付出沉重代價(jià)。

社區(qū)、家庭也應(yīng)筑牢防護(hù)墻，子女多關(guān)心老年人的消費(fèi)行為，普及防騙知識；社區(qū)開展老年防騙科普講座，提升老年人辨別能力，讓虛假宣傳無處遁形。

五、結(jié)語：別讓私域流量，變成坑老 “斂財(cái)密碼”

從廉價(jià)采購到天價(jià)售賣，從演員扮專家到偽科普洗腦，私域營銷坑老騙局，利用老年人的健康焦慮與情感空缺，把溫情關(guān)懷變成收割利器，把正規(guī)藥品變成斂財(cái)工具，不僅掏空了老年人的養(yǎng)老錢，更延誤了疾病治療，危害生命健康。那些在視頻里侃侃而談的 “專家”，是唯利是圖的演員；那些號稱包治百病的 “神藥”，是成本低廉的普通藥品；那些貼心陪伴的 “健康顧問”，是精心偽裝的騙子。

3?15 不是監(jiān)管的終點(diǎn)，而是守護(hù)老年群體權(quán)益的新起點(diǎn)。私域流量本應(yīng)是服務(wù)消費(fèi)者的便捷渠道，絕不能淪為不法商家圍獵老年人的灰色地帶。唯有監(jiān)管持續(xù)發(fā)力、平臺嚴(yán)格盡責(zé)、子女主動守護(hù)、老人提高警惕，才能斬?cái)噙@條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，讓私域回歸健康本質(zhì)，讓老年人遠(yuǎn)離騙局，安享幸福晚年。