全市各廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、電子商務(wù)平臺經(jīng)營者及相關(guān)經(jīng)營主體：

為進(jìn)一步規(guī)范市場廣告發(fā)布秩序，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告行為，切實保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，現(xiàn)就保健類食品、肉及肉制品廣告發(fā)布的有關(guān)事項提醒告誡如下：

一、嚴(yán)守保健食品廣告發(fā)布底線

嚴(yán)禁未經(jīng)審查發(fā)布廣告。發(fā)布保健食品廣告，必須經(jīng)市場監(jiān)管部門審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。已通過審查的廣告，應(yīng)嚴(yán)格按照核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改，并顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”及保健食品標(biāo)志。

嚴(yán)禁變相發(fā)布廣告。禁止利用健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的欄目或內(nèi)容中，不得出現(xiàn)相關(guān)保健食品的經(jīng)營地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等信息。

嚴(yán)禁斷言保證及涉及疾病治療。保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證；不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。

二、嚴(yán)格規(guī)范普通食品廣告宣傳

嚴(yán)禁普通食品“蹭熱點(diǎn)”。普通食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品相混淆的用語。

嚴(yán)禁聲稱具有保健功能。保健食品之外的其他食品廣告，不得聲稱具有保健功能（如減肥、壯陽、增強(qiáng)免疫力等）。

嚴(yán)禁假冒肉制品宣傳。重點(diǎn)針對以其他畜禽肉假冒牛（羊、驢）肉制品，以及冒充“原切肉”“鮮切肉”等違法行為開展監(jiān)測和查處。

嚴(yán)禁虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)銷售肉制品時，在商品詳情頁、直播間等渠道的宣傳信息（如產(chǎn)地、成分、加工方式等）必須與實際銷售的食品一致。嚴(yán)禁對肉類品種、產(chǎn)地、新鮮程度等進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。

三、嚴(yán)格落實主體責(zé)任與違法后果

市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大廣告監(jiān)測監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊各類違法廣告行為，切實維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，不斷提升人民群眾滿意度。在此特別提示廣大消費(fèi)者，注意甄別防范，廣大消費(fèi)者如自身合法權(quán)益受到侵害或發(fā)現(xiàn)違法廣告，請及時留存證據(jù)并撥打12315進(jìn)行投訴維權(quán)。

特此告誡。

聊城市市場監(jiān)督管理局

2026年3月9日