這是什么金貴發(fā)圈，竟然被炒到999元！近日，Lululemon一款售價(jià)80元的發(fā)圈售罄，引發(fā)大家關(guān)注。值得注意的是，該發(fā)圈根據(jù)顏色不同存在不同程度的溢價(jià)。據(jù)密度新聞，記者查詢某二級市場發(fā)現(xiàn)，在這類發(fā)圈當(dāng)中，有一款“精靈黃”色發(fā)圈溢價(jià)至999元，較其發(fā)售價(jià)格溢價(jià)超12倍。

Lululemon官方店鋪頁面顯示，這款帶徽標(biāo)的發(fā)圈飾邊材質(zhì)為100%鋅合金，主體材質(zhì)為86%聚酯纖維和14%氨綸。但是就是這樣一個成本極低的發(fā)圈，已經(jīng)售出2000多件。據(jù)店鋪的客服人員介紹，這是品牌經(jīng)典款發(fā)圈，適合日常佩戴，近期咨詢量比較大，目前已經(jīng)是售罄的狀態(tài)了。關(guān)于后續(xù)補(bǔ)貨的情況，客服人員稱：將不定時(shí)補(bǔ)貨。而在二手平臺上，這款原價(jià)80元的發(fā)圈也出現(xiàn)了不同程度的溢價(jià)，不少賣家標(biāo)價(jià)在100元到120元左右。

其實(shí)，這已經(jīng)不是Lululemon第一次靠“天價(jià)小物”收割流量。例如，此前推出的新款平底休閑鞋，因?yàn)樵煨蜕袼啤袄夏棠滩夹北徊簧倬W(wǎng)友吐槽。品牌官網(wǎng)顯示，該款休閑鞋定價(jià)980元，有棕色、黑色可選。有網(wǎng)友調(diào)侃，可以搭配同品牌售價(jià)1280元的棉馬甲，“白云女士”應(yīng)該會喜歡。

說實(shí)話，lululemon的產(chǎn)品體系里，瑜伽褲可以賣到上千元，發(fā)圈、發(fā)帶這類小配飾也能輕松突破兩位數(shù)，甚至三位數(shù)，看似精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了高端運(yùn)動人群，實(shí)則是把品牌溢價(jià)做到了極致，消費(fèi)者買的不是一塊布料，而是“我穿Lululemon”的身份認(rèn)同，是能在社交平臺曬出的精致生活符號。可能會有人說，愿意為品牌溢價(jià)買單是個人自由，但是當(dāng)80元的發(fā)圈都能被炒到斷貨，背后藏著的是消費(fèi)主義的溫柔陷阱。品牌用設(shè)計(jì)和營銷把普通商品包裝成“生活必需品”，讓消費(fèi)者心甘情愿為遠(yuǎn)超成本的價(jià)格買單，甚至把“買貴”當(dāng)成“懂生活”?？衫潇o下來想想，一個幾塊錢就能買到的發(fā)圈，真的需要花80元去換取那一點(diǎn)點(diǎn)品牌光環(huán)嗎？

從80元的發(fā)圈被炒到999元，我們真正該警惕的，不是一個發(fā)圈有多貴，而是被品牌慢慢馴化的消費(fèi)觀，真正的生活品質(zhì)，不靠logo定義，更不靠天價(jià)小物來證明?？蓜e讓品牌定義你的生活，更別讓溢價(jià)綁架你的理性。