上海
持續(xù)增長的日本運動鞋市場：轉折點是震災與疫情帶來的“舒適覺醒”
3月15日是日本的“鞋子紀念日”。這一節(jié)日源于1870年（明治3年）的同一天，日本首家西式制鞋工廠在如今東京都中央區(qū)入船町開業(yè)，因此被定為紀念節(jié)日。
當前，在皮鞋、高跟鞋等品類市場規(guī)模持續(xù)萎縮的背景下，運動鞋需求卻一路走高。據日本矢野經濟研究所數據，包含運動鞋在內的運動休閑鞋市場規(guī)模，2020財年為5735億日元；此后以每年0.5%～14%的速度持續(xù)擴張，預計2026財年將達到7320億日元。
運動鞋熱潮早已形成，而業(yè)內人士普遍認為，2011年東日本大地震是市場進一步爆發(fā)的關鍵節(jié)點。
地震發(fā)生時，首都圈大量上班族無法乘車歸家。當時新聞畫面中，許多人穿著通勤用的皮鞋、高跟鞋、長靴，徒步從單位走回家。
“以那天為分水嶺，消費者需求和各大品牌的思路，全都轉向了‘重視穿著舒適度’?！比毡尽澳_、鞋與健康協會（FHA）”事務局長木村克敏表示，他震災時曾擔任東京某百貨商場鞋類品牌店長。
此外，2020年之后的新冠疫情，對近年日本時尚潮流影響同樣巨大。
時尚記者宮田理江指出：“人們外出見面的機會減少，出門去附近時，很多人都會選擇運動鞋這種舒適的鞋款。而一旦習慣了舒適的鞋子，就很難再回到從前。疫情之后，追求舒適腳感的人只增不減?！?/p>
居家辦公普及，也讓人們重新思考職場著裝。FHA的木村表示：“職場著裝休閑化趨勢加劇，已有企業(yè)取消制服或高跟鞋著裝要求?！?/p>
如今已是重功能、重舒適的時代，運動鞋迎來黃金發(fā)展期。高端品牌與運動品牌聯名推出運動鞋、具備防水功能的產品不斷增加，舒適又實用的新款接連登場。
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