出品｜虎嗅科技組

作者｜韋雯

編輯｜苗正卿

頭圖｜視覺中國

上海，AWE 2026展會現(xiàn)場。

17萬平米的展區(qū)里，幾乎每個展板都在閃爍著“AI”這個元素。在這里，你不帶點AI概念，都不好意思來辦展。

OpenClaw帶來的“龍蝦熱”果然在場。從養(yǎng)龍蝦的掃地機器人，再到討論如何安全養(yǎng)蝦的硬件公司，放一只小龍蝦的海報也能成為展區(qū)吸睛的AI敘事。

但蔓延在17萬平米區(qū)域內(nèi)的這股AI熱潮中，也潛藏著泡沫、焦慮與危機。

開展的第一天，人氣最高的展位里不乏具身智能的身影。有普通觀眾帶著孩子特意在區(qū)域內(nèi)尋找各個知名機器人品牌的展位，“打卡”式地看機器人。

一眾嘈雜人群吸引了我，我穿過人群發(fā)現(xiàn)這里是宇樹（Unitree）的展臺。兩只宇樹機器人正在對壘。和期待的有所不同，兩只機器人“依然”對著空氣打拳擊，它們的動作規(guī)范卻僵硬，引得周圍觀眾紛紛舉起手機錄像，發(fā)出一陣陣歡笑。

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走訪周邊展商時我了解到，就在開展的前一天，這家人形機器人公司的工作人員還在拿著電腦反復(fù)調(diào)試，只為設(shè)好既定的參數(shù)，讓這兩位“拳擊手”在展會上別掉鏈子。“這根本不是能完整完成感知、決策、執(zhí)行的機器人。”一位參展商邊看邊不屑地對我說。

除了宇樹這個明星公司外，我還看到更滑稽的一幕：在另一個機器人品牌的展位上，一位參展商拿著游戲機手柄，試圖“喚醒”面前的機器人，招呼路過的觀眾一起互動參與猜拳?！芭叮繖C器人會猜拳了？”有人驚奇地問。但仔細觀察和了解后我發(fā)現(xiàn)，是我們在和這位拿著手柄的參展商玩猜拳，機器人更像是“提線木偶”。

而在另一個“小家電”起家的廠商展位上，我看到了更“抽象”的一幕，它們展示了包括機器人、芯片在內(nèi)的生態(tài)，如同“漫威宇宙”。但尷尬的是，當(dāng)一天展覽結(jié)束時，這個展位的清潔工作甚至不能由自家的“掃地機器人”完成，幾個年過五旬的保潔阿姨“取代”了機器人們，清掃著展位地板。

這些場景，成了這次AWE展會的一個縮影：AI、機器人，這些要素已經(jīng)成為必答題，AI及機器人原生公司成為現(xiàn)場的明星，而家電廠商們無一不在積極融入這個“新世界”。

但，正如我所看到的細節(jié)：明星公司們辛苦排練，只為在展會上奉獻十足的噱頭，引得觀眾翹首以待。但剝開這層“大秀”外衣，你會發(fā)現(xiàn)這些技術(shù)和產(chǎn)品還遠未真正落地，更多時候只是供人觀賞和逗樂子的“高級玩具”。

大品牌的“實用主義”與新貴的“跑馬圈地”

依然有務(wù)實者。

在AWE，我直觀的感受是，相比于一眾具身智能廠商、部分掃地機器人廠商，大家電品牌普遍是非常務(wù)實的。甚至可以說，它們依然撐起AWE門面。

海爾一如既往地包下整個N5館，這種霸主地位無人撼動。海信、TCL、格力、老板電器這些家喻戶曉的品牌，用足夠豐富的產(chǎn)品撐起了每個展館的半邊天。

電視領(lǐng)域的龍頭海信視像，把剛發(fā)布的RGB-Mini LED旗艦UX2026帶到了AWE，這也是它的國內(nèi)首秀。站在站臺，能感覺到國產(chǎn)廠商在顯示技術(shù)上的底氣，從技術(shù)迭代的角度看，Mini LED路線的成熟，正在把高端電視顯示技術(shù)從韓式巨頭專屬變成國產(chǎn)品牌標(biāo)配。這是大家電展館能拿得出手的敘事。

海爾智家在去年AWE上發(fā)布了“AI之眼”1.0，今年發(fā)2.0版本。差異在于一些細節(jié)升級，比如旗下高端品牌卡薩帝的產(chǎn)品在識物和準(zhǔn)確性上有一定幅度提升，從原來的210種食材覆蓋到300余種。

這倒是蠻有意思，以海爾為首的家電大廠們理解的“懂你”，似乎是想讓消費者可以什么都不用懂。

走出海爾的展覽，繼續(xù)逛遍展覽，我發(fā)現(xiàn)這種“AI家電”更多的停留在智能家電的微調(diào)升級。

比如，我在睡覺的時候AI空調(diào)會幫我調(diào)節(jié)溫度，智能床墊聽到打鼾聲可以幫我抬高頭部位置......

當(dāng)所有家電廠商都在大談特談AI懂消費者、能交互的時候，我在偌大的展館里轉(zhuǎn)了一圈，依然找不到一臺能夠敏銳感知“我冷了”就自動降溫的“無感”空調(diào)。所謂的智能，很多時候是“能聽懂話”的語音助手，或是搭載了毫米波雷達的“風(fēng)隨人動”功能。

這次的AWE還來了許多芯片解決方案廠商，在品牌堆料提供AI助手功能，外加供應(yīng)鏈集體發(fā)力下，一個能識別聲音（說話、鼾聲、嘈雜）的芯片價格只要10元左右。供應(yīng)鏈已經(jīng)把門檻打下來了，品牌們只需要堆上去。一位曾經(jīng)的一級市場投資人在朋友圈感慨，國內(nèi)的電器行業(yè)已經(jīng)“技術(shù)平權(quán)”，各家爭奪的將會是品牌審美。

如果仔細研究大家電的AI功能，大多停在“微調(diào)升級”的層面。換成以前的話說，智能家電、智能變頻，換湯不換藥。

但到了清潔家電展區(qū)，事情開始不一樣了。

這里的AI“濃度”和“秀”的用力度明顯高了一個量級。

科沃斯將具身智能的“手”，安裝在服務(wù)機器人“八界”身上，在現(xiàn)場展示怎么取物遞物。看起來，具身智能結(jié)合自動駕駛的技術(shù)路線，已經(jīng)率先下放在掃地機器人品類。有意思的是，這臺八界的屏幕上顯示著“養(yǎng)蝦中”三個字?？?，一臺概念機器人也趕上了“龍蝦熱”。

但這些目前也只是噱頭，“具身智能、機械臂用到家電，標(biāo)準(zhǔn)該怎么制定，這是一個很重要的問題。”展館現(xiàn)場一個行業(yè)人士神情嚴(yán)肅地對我說。

另一邊，iRobot這個掃地機器人鼻祖選擇了另一種路徑，回歸基本功，在展位為觀眾進行技術(shù)科普。iRobot的姿態(tài)十分務(wù)實，試圖向中國市場講一個回歸清潔本質(zhì)的故事。

最激進的，可能是追覓。

首先，它做出了“包館”行為。AWE主場館總共14萬平米，過去歷年來敢包館的只有海爾一家。但這次，追覓也豪橫地拿下了整個場館。

我在展館間穿梭時，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場觀眾都在討論“追覓”。除了主館，每個館幾乎都有追覓旗下品牌的展位：具身智能品牌魔法原子、海外品牌MOVA、出行品牌STAR MATRIX、兩輪車品牌NAVEE、智能戒指品牌引躍……

這些展位里重復(fù)出現(xiàn)著跑車、飛機元素，試圖營造一種極致的科技感。我試圖擠進追覓的包館一探究竟，卻被洶涌的人群擠到了角落；想找入場口，卻被告知需要在這嘈雜擁擠的隊列里等待排隊放行。這種“流量焦慮”，恰恰暴露了新貴急于證明自己的迫切心態(tài)。

而追覓這次在AWE展會中，除了上述所說的科技創(chuàng)新產(chǎn)品外，還帶來了冰箱這樣的大家電產(chǎn)品、手機甚至還發(fā)布了芯片。而在子品牌MOVA的展區(qū)中，品類已經(jīng)細分不能再細分，比如海外爆火的觀鳥器、智能爬蟲缸、移動陪寵玩具也成為這個品牌下的一員。我仿佛從“覓”的身上看到了“米”的影子。

追覓試圖通過這種“去層級化”的品牌矩陣轟炸，告訴投資者和消費者：我不只是一家做掃地機器人的公司，我是一個生態(tài)。但上一個如此打探生態(tài)的是誰來的？但愿這一次的戰(zhàn)術(shù)思路，別再是生態(tài)化反。

只不過，在大廠展廳中，每一個讓消費者感到新奇好玩的“追覓生態(tài)”產(chǎn)品，其底層創(chuàng)新與核心付出，往往源自于一家又一家初創(chuàng)公司的微光。

“品類復(fù)制”的成本很低，將初創(chuàng)公司歷經(jīng)千辛萬苦打磨出的創(chuàng)新點子迅速復(fù)制、整合進自己的龐大體系時，那些原本鮮活的創(chuàng)業(yè)故事便很容易被淹沒在巨頭的流量聲浪中。這或許是追覓"生態(tài)"敘事里，最容易被忽視的另一面。

AI在迫切尋找“帶電入口”

如果說大家電是“存量升級”，新貴追覓忙著用人數(shù)、堆品類刷存在感，那么在AWE的另一側(cè)，新興玩家們正在瘋狂搶奪AI時代的入口。

除了家電，我在AWE上捕捉到了消費電子轉(zhuǎn)型的信號。

綠聯(lián)（UGREEN）這家以氮化鎵充電器出名的消費電子品牌，這次帶來了搭載LLM 語言模型的綠聯(lián)iDX系列AI NAS。對于普通用戶來說，如果Mac mini可以“養(yǎng)蝦”（指本地部署大模型；OpenClaw），那么AI NAS為何不可？一個幫用戶將把個人數(shù)據(jù)存在本地，并通過端側(cè)AI模型幫個人、家庭、工作室整理資料的私人助理。

據(jù)綠聯(lián)AI NAS私有云產(chǎn)品經(jīng)理謝文凱介紹，2024至2025年度，其NAS產(chǎn)品用戶群實現(xiàn)133%的增長，規(guī)模從60萬升至150萬。增長的數(shù)字說明AI NAS產(chǎn)品具有潛力。

這是消費電子品牌擁抱AI的一種路徑。

同樣認(rèn)為自己是AI“接口”的是眾多AI眼鏡廠商們。

受Meta Ray-Ban引起的“百鏡大戰(zhàn)”的啟發(fā)，這次入局的玩家更豐富了。我在現(xiàn)場看到，TCL旗下的雷鳥、華為也都在展臺核心區(qū)域展出了相關(guān)產(chǎn)品。

有意思的是，觀眾的偏好很直接。我注意到，大家對純音頻類的AI眼鏡并不感冒，反而更喜歡戴上帶有鏡片顯示的AR眼鏡進行互動——比如導(dǎo)航、拍照、識別實物。

但直觀感受是，AI眼鏡產(chǎn)品功能、賣點甚至造型已經(jīng)同質(zhì)化十分嚴(yán)重。AI眼鏡的鏡片顯示功能實在“雞肋”，如果你去體驗了就會清楚，一段密密麻麻的綠色文字只能出現(xiàn)在眼鏡的上方，像極了90年代美國科幻片的畫面。

對比AI眼鏡，似乎XREAL的AR眼鏡給觀眾帶來的觀感更爽，一個能戴在眼前，到處挪動的2D/3D私人影院。只不過，戴AR眼鏡目前仍然需要用一根連接線連接手機，所以當(dāng)下XREAL的用戶群體細分至游戲以及科技愛好者人群，他們可以帶著XREALONE PRO AR眼鏡玩Steam游戲，取代用手拿著Switch導(dǎo)致的胳膊僵硬。

這家公司未來的目標(biāo)也是成為“AI接口”。XREAL在發(fā)布與谷歌合作的新品Project Aura后，坊間議論紛紛對這款產(chǎn)品期待十足。但在XREAL的展臺，這款搭載了谷歌Android XR系統(tǒng)以及GEMENI AI的眼鏡被罩上了黑紗，預(yù)計要下半年才能面向消費者市場。

除了大廠，甚至連老板電器這種廚房家電廠商，都發(fā)布了一款A(yù)I烹飪眼鏡。好在是細分場景。它能識別你手上的食材是五花肉還是里脊，感知灶具火力，甚至在你翻炒時自動調(diào)節(jié)下一階段的溫度，并通過AR在眼前提醒：“該放鹽了”“翻面，再煎30秒”。

可是，為什么做飯的時候要額外再戴上一副眼鏡，我始終有這樣的疑問。有些消費者甚至連圍裙都懶得系。

從大家電的“微調(diào)升級”，到掃地機器人的“手腳并用”；從追覓的流量焦慮，到AI眼鏡們的“入口之爭”......走遍AWE 2026的17萬平米展區(qū)，你會發(fā)現(xiàn)一個事實：AI焦慮已經(jīng)蔓延在幾乎所有賽道。大家都在找那個屬于自己的AI接口，生怕在這輪技術(shù)浪潮里被落下。

硬件極其容易被取代和復(fù)制，就像個護小家電品類中的高速吹風(fēng)機，徠芬取代戴森、華強北又可以取代徠芬一樣。大家都知道，軟件、場景、生態(tài)才是堅固的品牌護城河?！癆I”成了今年的安全感，只要在產(chǎn)品外貼上這個標(biāo)簽，仿佛擁有了抵達未來的船票。

這大概是AWE 2026最明顯的行業(yè)共識，也是最隱秘的集體焦慮。

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