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據(jù)韓國媒體報(bào)道，記者于本月10日走訪了位于首爾麻浦區(qū)東橋洞的美妝集合店CHICOR 弘大AK商場店。步入店內(nèi)，首先映入眼簾的是陳列在入口處的中國化妝品品牌Flower Knows（花知曉），其產(chǎn)品以華麗的公主風(fēng)格設(shè)計(jì)吸引著往來顧客的目光。

作為中國頗具代表性的美妝品牌，F(xiàn)lower Knows于本月1日首次入駐新世界百貨旗下這家門店，憑借口碑效應(yīng)，連日來吸引了大量年輕女性消費(fèi)者駐足選購。

據(jù)悉，該品牌人氣最高的“邦尼花園收藏系列六色眼影盤”售價(jià)3.7萬韓元，甚至高于知名韓妝品牌CLIO的同規(guī)格產(chǎn)品（6色，2.7萬韓元），卻仍保持上架即售罄的火爆勢(shì)頭。一位正在選購的消費(fèi)者表示，過去只能通過海外直購渠道購買該品牌，如今能夠親眼看到實(shí)物再購買方便了許多。她認(rèn)為，雖然價(jià)格不算便宜，但產(chǎn)品的顯色度和延展性都表現(xiàn)不俗，這種與韓國化妝品風(fēng)格迥異的精美設(shè)計(jì)很有吸引力。

中國品牌在韓國市場的滲透不僅限于美妝領(lǐng)域，也延伸至零售渠道。就在上周，國內(nèi)某便利店企業(yè)的商品本部長意外接到了來自中國煙臺(tái)市綜合保稅區(qū)管理委員會(huì)的聯(lián)系。作為類似經(jīng)濟(jì)自由貿(mào)易區(qū)域的保稅區(qū)，可以簡化復(fù)雜的出口流程。該委員會(huì)向企業(yè)提議，通過煙臺(tái)市綜合保稅區(qū)穩(wěn)定采購中國商品，以降低采購成本。由于對(duì)方希望當(dāng)面洽談，雙方計(jì)劃在本月底于韓國會(huì)面。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，如果條件合適，企業(yè)將考慮挑選部分零食和飲料在賣場試銷。

從線上平臺(tái)到線下實(shí)體，從美妝個(gè)護(hù)到食品飲料，中國品牌正加速融入韓國消費(fèi)者的日常生活。

在食品飲料領(lǐng)域，這一趨勢(shì)尤為明顯。麻辣燙專門店“湯火功夫麻辣燙”已在韓國開設(shè)了494家門店。多個(gè)中國茶飲品牌也積極布局韓國市場，“茶百道”、“蜜雪冰城”、“喜茶”的門店數(shù)量分別達(dá)到6至24家不等。知名茶飲品牌“霸王茶姬”也計(jì)劃于今年上半年進(jìn)駐首爾的江南、龍山、新村等主要商圈。品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在咖啡館文化高度發(fā)達(dá)的韓國市場，消費(fèi)者對(duì)茶飲的興趣日益增長，市場潛力巨大，品牌將憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)贏得以挑剔著稱的韓國消費(fèi)者的青睞。此外，烤魚店“半天妖烤魚”和火鍋店“海底撈”也分別擁有8至11家門店。

中國品牌此番加速進(jìn)入韓國市場，背后有多重因素驅(qū)動(dòng)。一方面，隨著韓中之間免簽政策的實(shí)施，中國旅行更加便利，韓國年輕一代有了更多機(jī)會(huì)接觸和了解中國產(chǎn)品，對(duì)中國商品的認(rèn)知正在從過去的“價(jià)格便宜”逐步轉(zhuǎn)向“品質(zhì)可靠”。

另一方面，中國國內(nèi)市場需求放緩，也促使更多中國企業(yè)將目光投向海外。韓國作為消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)高、潮流變化快的市場，被視為品牌國際化的戰(zhàn)略要地和理想的“測試平臺(tái)”。正如檀國大學(xué)經(jīng)營學(xué)系教授鄭然承所言，近期免簽政策落地和體驗(yàn)式消費(fèi)興起，正在改善韓國消費(fèi)者對(duì)中國的整體認(rèn)知，這無疑為中國消費(fèi)品在韓國市場取得成功創(chuàng)造了更為有利的條件。

韓國網(wǎng)友們也表示：“最近的美妝流向趨勢(shì)在向中式風(fēng)格轉(zhuǎn)變”、“韓國彩妝人氣已經(jīng)消退，反正化妝品都那樣，賣高價(jià)賺你的錢，還不如買更好看的”、“最近韓國品牌參考中國產(chǎn)品出產(chǎn)品的情況也很多”、“雖然不喜歡中國產(chǎn)品，但不得不承認(rèn)很多業(yè)內(nèi)人士都在關(guān)注C-Beauty和小紅書上的流行趨勢(shì)”、“確實(shí)有喜歡的人，我有一個(gè)朋友收集公主風(fēng)化妝品，她特別喜歡這個(gè)牌子”……

鄭重聲明，以上內(nèi)容均為奮韓原創(chuàng)翻譯

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