來源：市場資訊

（來源：AJU視界）

中國美妝品牌借力韓國ODM企業(yè)

加速布局全球市場

隨著中國美妝品牌加快全球化步伐，越來越多企業(yè)選擇攜手韓國化妝品原始設(shè)計制造商（ODM）企業(yè)提升產(chǎn)品競爭力，并將韓國市場視為拓展國際市場的重要跳板。

據(jù)韓國美妝業(yè)界13日消息，韓國ODM龍頭企業(yè)科絲美詩（COSMAX）近日在官方Instagram賬號發(fā)布視頻，介紹部分中國美妝品牌產(chǎn)品。視頻中提到，中國彩妝品牌花知曉（FlowerKnows）和橘朵（Judydoll）的產(chǎn)品均由科絲美詩生產(chǎn)。

科絲美詩方面表示，公司目前正與中國多家知名品牌開展合作，包括逸仙控股旗下的完美日記（Perfect Diary）、橘朵和花知曉等。其中，逸仙控股還與科絲美詩合資成立公司，大部分產(chǎn)品均由科絲美詩負(fù)責(zé)生產(chǎn)。目前，科絲美詩中國及科絲美詩廣州的客戶中，中國本土品牌占比已超過95%。

與此同時，產(chǎn)品競爭力提升后，中國美妝品牌也開始加速進(jìn)入韓國市場?；ㄖ獣岳^入駐韓國電商平臺Musinsa Beauty后，近期還進(jìn)入新世界集團(tuán)旗下美妝集合店CHICOR。該品牌去年在韓國正式推出產(chǎn)品，通過快閃店活動提升知名度，此后陸續(xù)登陸Kakao Gift、Coupang等線上平臺。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國品牌積極布局韓國市場，主要看重韓國在全球美妝產(chǎn)業(yè)中的標(biāo)桿地位與示范效應(yīng)。在韓國建立銷售渠道，往往能向海外消費(fèi)者傳遞“經(jīng)韓國市場驗(yàn)證”的品牌形象，從而有效提升品牌公信力。

借助韓國ODM企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，同樣具有重要戰(zhàn)略意義。韓國化妝品制造體系在全球享有較高聲譽(yù)，中國品牌通過與韓國ODM企業(yè)合作，可同步獲得品質(zhì)穩(wěn)定性與生產(chǎn)競爭力。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，韓國已成為中國品牌拓展全球市場的重要橋頭堡，若能在韓國美妝市場獲得認(rèn)可，將有助于其在全球范圍內(nèi)樹立更具說服力的品牌形象。

不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，上述趨勢長遠(yuǎn)來看可能給韓國美妝產(chǎn)業(yè)帶來新的競爭壓力。韓國仁荷大學(xué)消費(fèi)者學(xué)系教授李恩熙（音）表示，中國擁有數(shù)千年積淀的美容文化，這種深厚底蘊(yùn)賦予中國美妝產(chǎn)品獨(dú)特的文化屬性，若再結(jié)合韓國ODM企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，未來或?qū)n國美妝產(chǎn)業(yè)形成較大競爭挑戰(zhàn)。

她同時指出，韓國品牌在海外市場已憑借產(chǎn)品功能性贏得廣泛認(rèn)可，但仍需持續(xù)加大研發(fā)投入，在毛孔護(hù)理、祛痘、防曬等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)一步深化差異化競爭，以鞏固既有優(yōu)勢。