“手帳”，原意指用來記事的本子，集日程安排、閱讀心得、收入支出、旅行記錄等于一身。滿足了實(shí)用性后，手繪插圖及彩色膠帶、貼紙、印章等裝飾品應(yīng)運(yùn)而生，手帳從普通的記事本變身為制作精美的“敘事詩”，逐漸形成一種“手帳文化”，愛好者們被稱為“手帳er”。小紅書上，“手帳er的日�！眛ag閱讀量已經(jīng)突破20億。

線上手帳社群十年如一日長紅，線下手帳集市便隨之衍生，版圖遍布全國各地。這個3月，合肥太陽手帳節(jié)、南京手帳集市等紛紛揭幕，其中，落地上海長風(fēng)大悅城的“魔都手帳集市”，人氣格外紅火。3月6日至8日、13日至15日，連續(xù)兩個周末“開攤”，吸引萬千手帳er奔赴線下，“掃蕩”好物。

魔都手帳集市。圖源網(wǎng)絡(luò)

來現(xiàn)場，搶首發(fā)

3月13日下午，記者走進(jìn)長風(fēng)大悅城，2樓中庭已經(jīng)聚集了不少人。現(xiàn)場分為ABCD四個區(qū)域，近百個攤位有序排開，一家挨著一家，貨品琳瑯滿目，風(fēng)格各異。比如，B7攤位“詩人的小屋插畫工作室”主打“古韻詩意”，如同一個微縮版的花鳥市場。內(nèi)頁上印著的荔枝、絲瓜頗具水墨畫的意蘊(yùn)，以鄉(xiāng)間小路圖案為封面的筆記本置于一側(cè)。最為特別的是一套以二十四節(jié)氣為靈感的內(nèi)頁，每一個節(jié)氣都被繪成一幅專屬圖畫。

集市現(xiàn)場。

B11攤位“鴿子白了白”則以色彩鋪陳為最大亮點(diǎn)，仿佛一汪流動的星河，滿架手帳紙品色彩斑斕，藍(lán)調(diào)的星空、暖橙的花束、淺綠的草地、銀紅交織的煙花，吸引不少年輕消費(fèi)者駐足挑選。

C8攤位“添點(diǎn)米花”最引人注目的是軟萌的小豬形象，粉嘟嘟的小豬與草莓、愛心等元素布滿貨架，“甜味”十足。B17攤位“Wuli 卡艾”則是另一種風(fēng)格，網(wǎng)格、豎線、波點(diǎn)等簡約版式的活頁紙、便簽整齊陳列，微帶陳舊質(zhì)感的文字與紋樣錯落排布，透出樸素克制的文藝氣息。

“添點(diǎn)米花”。標(biāo)志性的小豬。

“菇董局”無疑是現(xiàn)場最特別的攤位之一，紅黑撞色格外醒目，哥特式花紋、做舊邊框的特種紙與便簽錯落擺放，酒紅、墨黑、米白的配色復(fù)古而華麗。還有的攤位聚焦年輕人的精神狀態(tài)，走起了“抽象風(fēng)”，“雙開門”寬肩配上小裙子、高跟鞋、蝴蝶結(jié)，“馬頭人身”的形象端著咖啡杯，穿上粉色波點(diǎn)裙，涂了眼影。這種“反差萌”讓不少人在攤位前停下腳步。

“菇董局”。

市集現(xiàn)場，“抽象風(fēng)格”攤位。

現(xiàn)場氛圍火熱，消費(fèi)者們穿梭在各個攤位間，有些人甚至背上巨大的雙肩包前來掃購�！皉inrinnounou”攤主告訴記者，她們已是第三次參與魔都手帳集市，當(dāng)天庫存所剩不多，部分滿贈簽繪更是早已送完。A7攤位“娜醬natie”前，一位8歲的小女孩目標(biāo)明確，正挑選心儀的“分隔頁”。她向記者展示裝印章的小盒子和已入手的手帳紙品，語氣認(rèn)真：“我還沒開始真正采購呢。”

獨(dú)屬于線下的溫度

手帳發(fā)源于線上，且線上購物如此便捷的情況下，為什么還要專程跑一趟線下，在人堆里擠來擠去？

正在掃購的00后女孩Lynn給出了她的答案，“方便啊。”采購是件花工夫的事情，如果在小紅書或其他網(wǎng)購平臺買，往往要一家一家去找線上店鋪，有時候要花費(fèi)上半天時間�！暗蔷�下把這些店鋪聚集到一起，逛一圈就知道最近流行什么，誰家出了新品。”

市集現(xiàn)場。

百余家攤位形成的集聚效應(yīng)，大大方便了消費(fèi)者“掃街”，來線下走一圈，就能直觀感受各家風(fēng)格與新品。更重要的是，還能親手觸摸紙張的質(zhì)感。手帳用紙的色調(diào)、質(zhì)感、是否洇墨，這些細(xì)節(jié)在網(wǎng)絡(luò)圖片和描述中有時難以準(zhǔn)確感知。

Lynn還提到，線下手帳集市最具吸引力的是貨品的“首發(fā)”。Lynn指了指剛買的幾款膠帶和便簽，“這家店我關(guān)注很久了，今天買的一部分是線下首發(fā)，線上暫定要四月才開售。能比別人早一個月用到�！�

除了商品本身，線下還有滿贈福利和關(guān)注贈品。“貓頭但是鷹”攤位滿19元送兔兔轉(zhuǎn)印貼一張，滿188元贈送收納鐵盒一個，滿288元贈送雙面收納束口袋。“Deepsea fish文創(chuàng)”攤位則開發(fā)另一種玩法，每滿19.9元可抽獎一次，這種“拆盲盒”的體驗(yàn)，增添了購物的趣味性。

市集現(xiàn)場。

現(xiàn)場還設(shè)置了互換區(qū)和一起做手帳的區(qū)域。由攤主贊助素材，現(xiàn)場提供基礎(chǔ)工具，手帳er只需帶上自己的手帳本和筆，以及其他慣用的工具，就可以坐下來，和素不相識的同好一起做手帳。記者看到，長桌旁坐著四五個女孩，有的在交換各自帶來的貼紙，有的在互相欣賞對方的手帳本。這是只有在線下才能提供的同好相聚的樂趣。

借這波手帳集市的流量，長風(fēng)大悅城內(nèi)幾家商戶推出優(yōu)惠活動。憑集市相關(guān)憑證，可享“成都你六姐”整單8.8折，老鄉(xiāng)雞、七分甜、山緩緩、茉酸奶等店鋪亦有折扣。Lynn買了一杯茉酸奶，“雖然優(yōu)惠店鋪不算多，但涉及種類還挺全的。買杯飲料，邊喝邊逛，會更愜意�！�

優(yōu)惠活動。

從下午到傍晚，長風(fēng)大悅城人流不斷，2樓中庭始終熱熱鬧鬧，一個個彎腰挑選的身影，證實(shí)了做手帳已成為年輕人群體的普遍愛好之一。線上手帳社群擴(kuò)大受眾群體，線下集市則如同一個交匯點(diǎn)，讓創(chuàng)作者和使用者面對面，讓素不相識的人因?yàn)橄嗨频膶徝雷谝黄�，“手帳文化”因此有了真�?shí)的溫度。

原標(biāo)題：《“魔都手帳集市”人氣爆表，線下掃購背后的“真實(shí)溫度”》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日報 阮佳雯