▲環(huán)球影業(yè)

在影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷多年“流媒體優(yōu)先”的震蕩后，好萊塢傳統(tǒng)片廠巨頭環(huán)球影業(yè)近日宣布了一項(xiàng)令業(yè)界震驚的策略調(diào)整：將大幅延長(zhǎng)電影在影院的“獨(dú)家放映期”。這代表著后疫情時(shí)代縮短院線期的實(shí)驗(yàn)正式告終，好萊塢正重回影院至上的傳統(tǒng)擁抱。

環(huán)球影業(yè)在疫情期間曾采取激進(jìn)策略，與影院協(xié)議將窗口期縮短至僅約 17 天（約三周），讓電影能快速轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺(tái)收費(fèi)。然而，根據(jù)最新計(jì)劃，環(huán)球承諾從 2026 年起，電影在轉(zhuǎn)入家庭娛樂平臺(tái)前，至少會(huì)在影院獨(dú)家放映 5 周；到 2027 年，這一期限將進(jìn)一步延長(zhǎng)至 7 周。

這對(duì)苦撐經(jīng)營(yíng)的影院業(yè)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)大勝。長(zhǎng)期以來(lái)，影院方主張“過(guò)短的窗口期會(huì)扼殺票房”，因?yàn)橛^眾若知道幾周后就能在家看片，便會(huì)失去進(jìn)場(chǎng)意愿。在新冠疫情沖擊前，90 天窗口期曾是業(yè)界常態(tài)，而目前市場(chǎng)平均值約為 45 天。環(huán)球此舉對(duì)補(bǔ)足目前仍較疫情前落后 20% 的票房缺口至關(guān)重要。

NBC環(huán)球娛樂主席唐娜·蘭利（Donna Langley）在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“我們堅(jiān)信影院獨(dú)家放映的首要地位。與展映伙伴密切合作，才能支持一個(gè)健康、永續(xù)的院線生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

▲《你留下的痕跡》

盡管片廠過(guò)去常認(rèn)為數(shù)字租借（PVOD）可以抵消大制作電影的票房虧損，但環(huán)球現(xiàn)在的轉(zhuǎn)向顯示：“有意義的影院放映期”才是確保投資報(bào)酬率（ROI）的最佳途徑。 相比之下，目前市占率龍頭迪士尼則維持約 60 天的窗口期。這項(xiàng)新政策將由改編自暢銷小說(shuō)的愛情浪漫片《你留下的痕跡》率先實(shí)施。

而環(huán)球影業(yè) 2026 年的重磅片單也隨之曝光，包括：

-《超級(jí)瑪利歐銀河大電影》（The Super Mario Galaxy Movie）

-克里斯托弗·諾蘭新作《奧德賽》（The Odyssey）

-《小黃人》系列續(xù)集《小黃人與大怪獸》（Minions & Monsters）

-史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《揭密日》（Disclosure Day）

▲《哈姆奈特》

值得注意的是，這項(xiàng)新規(guī)定并不適用于環(huán)球旗下的藝術(shù)電影品牌焦點(diǎn)影業(yè)（Focus Features）。由于藝術(shù)片與頒獎(jiǎng)季電影（如《哈姆奈特》）在疫情后更難吸引主流觀眾，縮短窗口期并快速轉(zhuǎn)往數(shù)字平臺(tái)，反而能節(jié)省行銷成本并及時(shí)停損。

AMC 影院執(zhí)行長(zhǎng)亞當(dāng)·艾倫（Adam Aron）對(duì)此表達(dá)高度贊賞，認(rèn)為縮短窗口期的實(shí)驗(yàn)已經(jīng)證明是“失敗的”。他表示：“環(huán)球的承諾對(duì)整個(gè)影院生態(tài)系極其有利，這強(qiáng)化了我們對(duì)影院放映未來(lái)的信心?！?br/>