“一副眼鏡的利潤(rùn)，真的比販毒還高嗎？”

3月14日，一則關(guān)于眼鏡行業(yè)暴利的調(diào)查引爆全網(wǎng)。

在江蘇丹陽(yáng)——被譽(yù)為“中國(guó)眼鏡之都”的亞洲最大眼鏡集散地，記者暗訪發(fā)現(xiàn)：一款市面上常見(jiàn)的1.61折射率鏡片，進(jìn)貨價(jià)僅15元，而報(bào)價(jià)本標(biāo)價(jià)卻高達(dá)799元，溢價(jià)高達(dá)53倍。

即便打出誘人的“3折大促”，消費(fèi)者仍需支付240元，背后依然藏著16倍的利潤(rùn)空間。話題#315調(diào)查眼鏡到底有多暴利#迅速?zèng)_上熱搜第一，引發(fā)全民熱議。

在丹陽(yáng)眼鏡城，記者暗訪時(shí)目睹了令人震驚的一幕：個(gè)別商家聊到拿貨價(jià)格時(shí)十分謹(jǐn)慎，只敢在手機(jī)上打字悄悄透露，生怕“隔墻有耳”。

商家坦言，一款市面上常見(jiàn)的1.61折射率鏡片，拿貨價(jià)僅15元，但在報(bào)價(jià)本上赫然標(biāo)著799元。

這并非個(gè)例。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鏡架的溢價(jià)同樣驚人——TR90材質(zhì)鏡架出廠價(jià)約25元，貼上進(jìn)口品牌標(biāo)簽后售價(jià)可達(dá)千元；鈦合金鏡架成本150元，終端零售價(jià)常超過(guò)2000元；

普通金屬鏡架出廠價(jià)低至6元，純鈦材質(zhì)也不過(guò)60元，進(jìn)入實(shí)體店后卻能標(biāo)注上千元高價(jià)。更夸張的是，市場(chǎng)上16.8元的低價(jià)配鏡套餐，刨掉成本后商家仍能凈賺6元左右。

眼鏡行業(yè)為何能長(zhǎng)期維持如此高的利潤(rùn)？業(yè)內(nèi)人士分析，背后藏著三層核心邏輯。

第一，信息不對(duì)稱。 普通消費(fèi)者對(duì)鏡片折射率、阿貝數(shù)等專業(yè)知識(shí)知之甚少，往往依賴店員介紹。而“防藍(lán)光”“抗疲勞”等功能性描述又缺乏直觀標(biāo)準(zhǔn)，為高價(jià)銷售提供了土壤。

第二，低頻高價(jià)攤薄成本。 眼鏡不是奶茶，沒(méi)人會(huì)天天買。一副眼鏡通常要戴一至三年，導(dǎo)致眼鏡店平效極低，一個(gè)店員一天可能只接待兩三個(gè)客人。

第三，醫(yī)療式包裝抬升心理價(jià)位。 眼鏡有半醫(yī)半商的特殊屬性，商家把純粹的商業(yè)買賣，包裝成了嚴(yán)肅的醫(yī)療行為。你一進(jìn)店，看到專業(yè)儀器、穿白大褂的驗(yàn)光師，潛意識(shí)里就慫了，生怕花兩三百配的眼鏡會(huì)毀了眼睛。這種對(duì)“傷眼致瞎”的恐懼，才是眼鏡店敢賺幾十倍暴利的真正底氣。

熱搜之下，網(wǎng)友評(píng)論區(qū)瞬間炸鍋。有網(wǎng)友“苦高價(jià)久矣”，直呼“終于曝光了”?！拔遗湟桓毖坨R從來(lái)沒(méi)低于過(guò)一千，原來(lái)成本才幾十塊？”“每次配眼鏡都像被宰，但又不得不配，真心塞?！?/p>

也有網(wǎng)友表示，知道會(huì)溢價(jià)，但不知道這么高，希望可以把價(jià)格降下來(lái)。還有網(wǎng)友道出了“花錢買安心”的消費(fèi)心理：“雖然知道貴，但去正規(guī)店配總覺(jué)得靠譜，萬(wàn)一網(wǎng)上配的出問(wèn)題了，眼睛可是大事?！?/p>