南方財(cái)經(jīng)記者陳夢(mèng)璇 廣州報(bào)道

3月14日，2026年廣東體育城市聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)，正式官宣廣東省城市籃球聯(lián)賽（“粵BA”）、廣東省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（“粵超”）兩項(xiàng)賽事的賽事安排、特色亮點(diǎn)、配套活動(dòng)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等情況。

這場(chǎng)覆蓋全省21個(gè)地市的體育盛宴，以“南派足球”與“廣東籃球”為核心定位，目前各地市隊(duì)伍已集結(jié)完畢，來(lái)自各行各業(yè)的“草根英雄”正積極備戰(zhàn)，期待為家鄉(xiāng)榮譽(yù)出征。

“粵BA”揭幕賽將于3月21日在廣州“開(kāi)打”，“粵超”將在4月下旬開(kāi)賽。從3月底到10月，“粵BA”與“粵超”雙賽將以主客場(chǎng)制展開(kāi)248場(chǎng)比拼，幾乎每個(gè)周末，全省各地市都有賽事輪番上演。

2026年政府工作報(bào)告中提出，要“激發(fā)居民消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力和促消費(fèi)政策并舉，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)”。作為經(jīng)濟(jì)第一大省，廣東2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)超9000億元，坐擁龐大的消費(fèi)市場(chǎng)與深厚的體育基礎(chǔ)。

賽場(chǎng)之外，廣東將通過(guò)推行“一票多享”、跨城互認(rèn)“消費(fèi)護(hù)照”、多重消費(fèi)領(lǐng)域等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)賽事“來(lái)看即享”“來(lái)粵即享”，實(shí)現(xiàn)體育與文旅、商貿(mào)、科技等領(lǐng)域的跨界聯(lián)動(dòng)與價(jià)值挖掘。

會(huì)上，廣東省人民政府副省長(zhǎng)李運(yùn)表示：“城市聯(lián)賽是自帶流量的優(yōu)質(zhì)IP。把賽事辦好，就能把人氣聚起來(lái)、把消費(fèi)帶起來(lái)、讓城市活起來(lái)�！�

以球?yàn)槊�，廣東21座城市的特色與魅力也將通過(guò)賽事充分展現(xiàn)。哨聲已吹響，“一戰(zhàn)城名”的情懷，與“粵戰(zhàn)粵勇”的廣東精神，將隨著賽事的推進(jìn)得到進(jìn)一步釋放傳遞。

從“蘇超”、貴州“村超”的全民狂歡，到粵港澳三地聯(lián)合舉辦十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)的圓滿落幕，再到近期佛山西甲的持續(xù)升溫，近年來(lái)，體育競(jìng)技早已超越單純的競(jìng)技范疇，成為推動(dòng)文旅體商業(yè)態(tài)融合、促消費(fèi)的重要載體。

發(fā)布會(huì)上介紹，賽事核心理念為“一戰(zhàn)城名，粵戰(zhàn)粵勇”�！耙粦�(zhàn)城名”，就是要彰顯為城市而戰(zhàn)、讓城市揚(yáng)名的情懷；“粵戰(zhàn)粵勇”，就是要展現(xiàn)廣東人勇立潮頭、敢為人先的本色。

本次廣東體育城市聯(lián)賽以 “一城一隊(duì)，城城主場(chǎng)”，聚焦籃球、足球兩大項(xiàng)目打造全民參與的體育IP。目前，粵BA的21支球隊(duì)名單已經(jīng)出爐。

賽制設(shè)計(jì)上，粵BA常規(guī)賽采用主客場(chǎng)單循環(huán)賽制，淘汰賽使用廣東省男子籃球聯(lián)賽“黃金九分”特色賽制；粵超分為常規(guī)賽、淘汰賽兩個(gè)階段，設(shè)置大區(qū)主客場(chǎng)單循環(huán)、交叉對(duì)陣晉級(jí)等規(guī)則，既為基層球員提供實(shí)戰(zhàn)鍛煉機(jī)會(huì)，也讓賽事更具觀賞性。

兩大聯(lián)賽均以珠江為界分為東西兩大片區(qū)，片區(qū)前兩名直接進(jìn)入全省八強(qiáng)，第三至六名與另一片區(qū)同排名隊(duì)伍交叉對(duì)陣，決出剩余4個(gè)八強(qiáng)名額。

能夠舉辦這樣一場(chǎng)全國(guó)規(guī)模最大的省級(jí)體育城市聯(lián)賽，源于足球、籃球在廣東的深厚群眾基礎(chǔ)。

廣東籃球群眾人口超1500萬(wàn)，足球群眾人口超1600萬(wàn)。從“球王”李惠堂的傳奇，到“志行風(fēng)格”的精神傳承，廣東體育薪火相傳，并融入了普通人的日常。在“全國(guó)籃球城市”東莞，從鎮(zhèn)街道到村到企業(yè)都設(shè)有籃球場(chǎng)，三分激情在街頭巷尾澎湃涌動(dòng)；在“足球之鄉(xiāng)”梅州，從“村超”到“縣超”，從“賀歲杯”到“球王杯”，全年超過(guò)5000場(chǎng)賽事讓足球真正成為梅州人的生活日常。

十五運(yùn)會(huì)上，廣東籃球、足球項(xiàng)目在競(jìng)技體育和群眾體育雙線斬獲佳績(jī)。其中，廣東隊(duì)時(shí)隔十二年再次奪得全運(yùn)會(huì)男籃成年組金牌，群眾組也獲5金2銀；而在全運(yùn)會(huì)群眾組足球項(xiàng)目，廣東斬獲6金1銀1銅，金牌數(shù)全國(guó)第一，充分彰顯業(yè)余足球的硬實(shí)力。

這份實(shí)力離不開(kāi)廣東體育土壤的堅(jiān)實(shí)支撐。廣東省體育局副局長(zhǎng)張東瑾分享了一組數(shù)據(jù)：35萬(wàn)余個(gè)體育場(chǎng)地遍布全省各地，38.3萬(wàn)名社會(huì)體育指導(dǎo)員活躍在群眾身邊，每年有超過(guò)4500場(chǎng)各類賽事活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，全省經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.3%。

再加上廣東1.28億常住人口、超1.25億實(shí)時(shí)在粵人口，不僅能挖掘“臥虎藏龍”的“草根明星”保證賽事的競(jìng)技水平，更能廣泛地鏈接各年齡段人群，為賽事激發(fā)龐大的觀賽群體。

辦賽的必要性，更藏在廣東體育強(qiáng)省建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在需求里。

廣東21城體育資源各有特色，但缺乏一個(gè)統(tǒng)一的IP串聯(lián)整合。城市聯(lián)賽作為銜接全民健身與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵紐帶，既能充分釋放體育的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也能凝聚城市共識(shí)。

廣東省足球協(xié)會(huì)主席謝昌晶已經(jīng)充滿了期待：“各地球隊(duì)形成‘一城一品’的風(fēng)格特色，‘足球之鄉(xiāng)’梅州細(xì)膩配合、廣深開(kāi)放沖擊、湛潮堅(jiān)韌拼搏，多元風(fēng)格讓賽事極具觀賞性，也讓球迷擁有強(qiáng)烈的地域認(rèn)同感�！�

李運(yùn)表示，辦賽不僅關(guān)注競(jìng)技場(chǎng)上的回合勝負(fù)，也關(guān)注賽場(chǎng)之外的跨界融合，就是要打造全民體育嘉年華�！八仁且粋�(gè)讓人熱血沸騰的賽事，也是一個(gè)好玩好吃好歡樂(lè)的賽事�！�

如何通過(guò)辦賽促進(jìn)城市發(fā)展？發(fā)布會(huì)上，廣東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)雙德會(huì)、廣東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)趙紅承諾“來(lái)看即享”和“來(lái)粵即享”，推出一系列文旅惠民和商貿(mào)消費(fèi)活動(dòng)，讓一張標(biāo)價(jià)8.8元、18.8元的親民門票發(fā)揮更大價(jià)值，觀眾憑票根就能享受餐飲、購(gòu)物、住宿、景區(qū)門票等優(yōu)惠，讓觀賽體驗(yàn)延伸至全城消費(fèi)。

賽事倡導(dǎo)“一城一主場(chǎng)，主場(chǎng)即名片”，鼓勵(lì)各城市基于自身體育性格、文化基因和特色故事，轉(zhuǎn)化為賽場(chǎng)內(nèi)外可體驗(yàn)、可感知的場(chǎng)景元素，展現(xiàn)城市品牌形象，吸引發(fā)展資源。值得一提的是，頂流“大灣雞”已化身本次聯(lián)賽吉祥物，計(jì)劃推出佛山舞獅版、梅州足球版、湛江趕海版等城市限定版“大灣雞”，成為展現(xiàn)21個(gè)地級(jí)市文化特色的載體。

如果說(shuō)賦能單個(gè)城市是賽事的基礎(chǔ)價(jià)值，那么串聯(lián)21城、推動(dòng)全省協(xié)同發(fā)展，則是這場(chǎng)聯(lián)賽的更高追求。

賽事實(shí)行分區(qū)主客場(chǎng)單循環(huán)與交叉對(duì)陣晉級(jí)規(guī)則，讓各城市隊(duì)伍相互交鋒、深度交流的同時(shí)，帶動(dòng)球迷主動(dòng)跨城觀賽互動(dòng)。

在此基礎(chǔ)上，廣東精準(zhǔn)推出跨城互認(rèn)“消費(fèi)護(hù)照”“文旅護(hù)照”，“跟著賽事游廣東”精品路線，串聯(lián)文旅消費(fèi)資源，借助體育流量帶來(lái)的巨大消費(fèi)潛力，促進(jìn)城市間的人員流動(dòng)、文化交流與商業(yè)合作，讓21城從“各自發(fā)展”走向“協(xié)同共贏”，助力全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

張東瑾表示，賽事只是一個(gè)開(kāi)頭，最終目標(biāo)是讓城市聯(lián)賽成為全民健身的示范點(diǎn)、體育消費(fèi)的催化劑、體育產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)器，也是展示廣東城市精氣神的一個(gè)窗口。

這場(chǎng)政府搭臺(tái)的聯(lián)賽，正吸引更多人從觀賽者變成共創(chuàng)者、參與者，進(jìn)一步釋放體育的多元價(jià)值。

發(fā)布會(huì)上官宣李寧體育、東陽(yáng)光藥業(yè)、中國(guó)電信、溪木源、正佳廣場(chǎng)等企業(yè)成為賽事贊助商。 其中，李寧體育拿下“粵BA”的冠名權(quán)。

李寧集團(tuán)運(yùn)動(dòng)資源管理部總經(jīng)理郭非受訪稱，此次攜手廣東體育城市聯(lián)賽是公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要布局，“我們將為聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備，同時(shí)圍繞賽事文化，結(jié)合21城體育性格，為球迷打造相關(guān)周邊產(chǎn)品�！�

中國(guó)電信股份有限公司廣東分公司黨委委員、副總經(jīng)理王湘江表示，將以人工智能、5G-A網(wǎng)絡(luò)保障技術(shù)讓群眾流暢觀賽，不錯(cuò)過(guò)每個(gè)精彩主場(chǎng)。

“踏上球場(chǎng)，你就是英雄，為城而戰(zhàn)，為熱愛(ài)上場(chǎng)，是光榮，也是幸福。2026年，歡迎來(lái)到屬于你的主場(chǎng)。”發(fā)布會(huì)上，李運(yùn)發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。