開年以來(lái)的廣州，大動(dòng)作就沒斷過(guò)，一個(gè)個(gè)幾十上百億的項(xiàng)目砸下來(lái)，看得人眼花繚亂。

在這堆“巨無(wú)霸”里，有個(gè)4億元的項(xiàng)目，反倒引起了小前線的注意。

就在前段時(shí)間，沈氏休閑集團(tuán)（Sim Leisure Group）旗下的“ESCAPE市外逃園”項(xiàng)目，正式簽約落戶廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)。

這是該集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)項(xiàng)目，總投資4個(gè)億，預(yù)計(jì)年客流量可達(dá)100萬(wàn)人次。

看到這個(gè)報(bào)道，我第一反應(yīng)是：4個(gè)億，在今天的文旅賽道里，算是什么量級(jí)？

于是我也去翻了翻近期的一些報(bào)道，比較知名的如上海迪士尼樂園，準(zhǔn)備啟動(dòng)“蜘蛛俠主題景點(diǎn)”擴(kuò)建項(xiàng)目，總投資24.59億元人民幣；去年開年的上海樂高樂園，總投資40億元人民幣（含周邊配套）；杭州2026年將推出“平行世界樂園”，總投資60億元人民幣。

值得一提的是，去年正佳在白云區(qū)帽峰山拿了塊地，準(zhǔn)備打造正佳帽峰灣文化旅游度假區(qū)，一出手就是40億。

△帽峰山項(xiàng)目效果圖

所以說(shuō)，4個(gè)億雖然不是小數(shù)目，但放在文旅這個(gè)大盤子里，也算不上大手筆。

那是不是意味著，這個(gè)“ESCAPE市外逃園”只是小打小鬧？

也未必。

因?yàn)?/strong>這家公司的打法，跟一般樂園不太一樣。

簡(jiǎn)單介紹一下沈氏休閑集團(tuán)，這是一家在新加坡上市、總部位于馬來(lái)西亞的旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)商，它的履歷拿出來(lái)也挺能打，參與過(guò)迪拜寶萊塢主題公園、阿布扎比亞斯水世界、新加坡環(huán)球影城侏羅紀(jì)景區(qū)的設(shè)計(jì)建設(shè)。

它的旗艦產(chǎn)品“ESCAPE”，主打一個(gè)“去機(jī)動(dòng)化”，不依賴大型過(guò)山車那種燒錢的設(shè)備，反而強(qiáng)調(diào)與自然融合的探險(xiǎn)體驗(yàn)，如水上樂園、叢林挑戰(zhàn)、空中索道、超長(zhǎng)滑道。

△檳城ESCAPE（圖片來(lái)源：攜程）

馬來(lái)西亞檳城ESCAPE樂園，甚至創(chuàng)下過(guò)4項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄：全球最長(zhǎng)滑道、最大翻斗水桶、最長(zhǎng)水上滑道、叢林溜索。

而它每年的營(yíng)業(yè)額能達(dá)到約1億元人民幣，年接待游客超25萬(wàn)人次。

換句話說(shuō)，這是一家用輕資產(chǎn)思路做重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的公司，4個(gè)億，在別人手里可能只夠買幾套進(jìn)口游樂設(shè)備，在沈氏手里，能把一整座山改造成“不插電”的親子樂園。

這叫把錢花在刀刃上。

另一個(gè)問(wèn)題是，北上廣深那么多區(qū)，為什么是黃埔拿下沈氏休閑集團(tuán)的“首秀”？

那是因?yàn)椋?strong>黃埔的文體產(chǎn)業(yè)家底很厚，但文娛消費(fèi)的短板也很明顯。

2025年，黃埔新增文體娛市場(chǎng)主體1429家，同比增長(zhǎng)近三成；規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收超907億元，增速9.8%。

全區(qū)已經(jīng)形成以知識(shí)城、科學(xué)城、海絲城三大板塊為支撐的文化產(chǎn)業(yè)格局，影視、微短劇、動(dòng)漫、演藝一個(gè)沒落下。

△圖片來(lái)源：廣州黃埔發(fā)布

文體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，科學(xué)城、知識(shí)城那一堆年薪百萬(wàn)的程序員和外企高管，卻始終為一個(gè)問(wèn)題而頭痛：周末和節(jié)假日帶娃去哪兒玩？

這就是短板所在。

就拿剛結(jié)束的春節(jié)為例，黃埔24個(gè)監(jiān)測(cè)點(diǎn)累計(jì)旅游收入513.64萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超72%，但接待游客只增長(zhǎng)了7.69%，消費(fèi)增速是人次增速的10倍。

這說(shuō)明，并不是來(lái)旅游的人變多了，而是他們更敢花錢了。

進(jìn)一步而言，黃埔的高收入人群多，消費(fèi)意愿也強(qiáng)，但偏偏沒地方花。

市外逃園的落地，恰恰就是來(lái)填這個(gè)坑的。與其疑問(wèn)項(xiàng)目為何會(huì)選擇黃埔，倒不如問(wèn)它為何直到現(xiàn)在才來(lái)。

△檳城ESCAPE（圖片來(lái)源：攜程）

對(duì)于這個(gè)樂園，你又有什么看法？你覺得它會(huì)開在黃埔哪個(gè)板塊？歡迎評(píng)論區(qū)留言討論~