極目新聞評論員 屈旌

近日，夢龍冰淇淋的廣告引發(fā)爭議，其中有網(wǎng)友批評“迷你所愿，大兒童上線”這條廣告的推文和圖片刻意營造軟色情氛圍，還有網(wǎng)友指出“芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”這條廣告內(nèi)容的“腳丫味雪糕”會(huì)引起負(fù)面聯(lián)想。

記者發(fā)現(xiàn)，“迷你所愿，大兒童上線”這條廣告內(nèi)容上線時(shí)間為2025年5月29日，“芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”這條廣告內(nèi)容上線時(shí)間為2026年1月1日，均并非近期發(fā)布。（據(jù)4月13日四川觀察）

3個(gè)月前的廣告，引發(fā)輿論嘩然，并非事出無因。夢龍這兩條營銷廣告，確實(shí)讓人感到很迷惑。以“大兒童”為主題的廣告，雖是兒童節(jié)的應(yīng)景營銷，卻讓年輕女性身著性感睡衣、男女同床共食雪糕等，與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場景嚴(yán)重脫節(jié)，被網(wǎng)友直斥“為了擦邊不顧實(shí)際”。

所謂的“芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”更讓人費(fèi)解，芭蕾雖然是高雅藝術(shù)，但芭蕾舞鞋再怎么好看都是鞋子，而且也并不以“撞色”為特征，為什么會(huì)跟入口的雪糕強(qiáng)行關(guān)聯(lián)？這樣生拉硬拽，不僅毫無美感，反而讓人感覺莫名其妙，生理不適，更有網(wǎng)友質(zhì)疑這是在迎合“戀足癖”。

奇葩廣告翻車看似是創(chuàng)意和審核出了問題，實(shí)則反映出品牌對消費(fèi)者的全然不尊重。夢龍似乎是沉浸在自我編織的營銷幻想里，自認(rèn)為芭蕾舞鞋就代表高級感，軟色情營銷就能帶來流量，只顧自嗨式輸出，完全忽略了雪糕的真實(shí)受眾涵蓋各個(gè)年齡段，而且主力消費(fèi)者是兒童和青少年，他們不但不會(huì)被這樣的“創(chuàng)意”吸引，反而可能受到不良影響，對品牌產(chǎn)生負(fù)面觀感。這種“我不要你覺得，我要我覺得”的傲慢，偏離了廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品價(jià)值的初心，反而暴露出對消費(fèi)者感受的漠視。

其實(shí)，夢龍這種不尊重消費(fèi)者的態(tài)度，是有“前科”的。此前，該品牌就因用料“中外雙標(biāo)”引發(fā)眾怒，歐洲市場使用水加濃縮奶，中國市場卻用奶粉加水的復(fù)原奶，還搭配大比例植物油替代乳脂。頂著“高端雪糕”的名號，賣出遠(yuǎn)超普通雪糕的價(jià)格，暗搓搓降低標(biāo)準(zhǔn)，被戳穿后還以“供應(yīng)問題”敷衍辯解?？梢?，不把中國消費(fèi)者的權(quán)益與感受放在心上，或許是夢龍改不了的“老毛病”。

廣告營銷的本質(zhì)是與消費(fèi)者的溝通，溝通的過程會(huì)體現(xiàn)出品牌真實(shí)的態(tài)度和品質(zhì)，如果品牌一味沉浸在自我感動(dòng)的話語體系中，用“腳丫子”創(chuàng)意博眼球，那么消費(fèi)者自然也會(huì)用腳投票。

更重要的是，如果不能從根源上糾正不尊重消費(fèi)者的態(tài)度，那么必然會(huì)遭遇嚴(yán)重的市場反噬，再高端的品牌濾鏡，也終將在一次次敷衍和冒犯中徹底破碎。

（來源：極目新聞）