“一口雪糕，吃出了腳丫子味？”4月13日，夢(mèng)龍冰淇淋因一則“芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”廣告登上熱搜。

將食品與足部強(qiáng)行關(guān)聯(lián)、兒童節(jié)廣告被指軟色情——這家高端冰淇淋品牌正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的品牌信任危機(jī)。

此次引發(fā)爭(zhēng)議的廣告，是夢(mèng)龍今年1月為其新品“撞色冰淇淋”發(fā)布的宣傳物料。

廣告文案寫道：“邂逅雙重臻巧層，解鎖歡愉新趨勢(shì)，擷取芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”，將冰淇淋的紅綠、藍(lán)黑撞色與芭蕾舞鞋強(qiáng)行綁定。

然而這一創(chuàng)意迅速遭到消費(fèi)者反噬。網(wǎng)友直呼“觀感不適”，稱廣告刻意聚焦女性腳部特寫，有“戀足癖”之嫌?！氨緛?lái)看著挺好吃的，但配上芭蕾舞鞋的圖片，突然就有了‘腳味’，非常影響食欲?！?/p>

更讓人費(fèi)解的是，傳統(tǒng)芭蕾舞鞋并無(wú)廣告中所展示的夸張撞色設(shè)計(jì)。有評(píng)論尖銳指出，這是“硬凹藝術(shù)概念”，將食品與足部相關(guān)聯(lián)“既毫無(wú)美感，又讓人生理不適”。相關(guān)話題下，“一點(diǎn)想買的欲望都沒(méi)有了”“這還讓人咋吃得下口”等評(píng)論獲得高贊。

翻看夢(mèng)龍的營(yíng)銷“履歷”，這并非其首次踩雷。

2025年5月29日，兒童節(jié)前夕，夢(mèng)龍發(fā)布了一組主題為“迷你所愿，大兒童上線”的廣告。然而，畫(huà)面中卻是模特身著絲質(zhì)睡衣出鏡，男女同坐床榻互喂雪糕，搭配“歡愉”“慵懶時(shí)刻”等曖昧文案。

這一廣告被網(wǎng)友斥為“刻意營(yíng)造軟色情氛圍”，與兒童節(jié)的節(jié)日氛圍嚴(yán)重脫節(jié)?！皟和?jié)的廣告，拍得像成人用品宣傳，夢(mèng)龍到底在想什么？”目前，該爭(zhēng)議廣告內(nèi)容已不可見(jiàn)。

面對(duì)洶涌的輿論，夢(mèng)龍國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體和路雪旗艦店在4月13日作出回應(yīng)：“您的反饋我們已經(jīng)收到并高度重視，后續(xù)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核與把控?！?/p>

記者搜索發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)龍社交平臺(tái)官方賬號(hào)中，上述兩則爭(zhēng)議廣告均已顯示“當(dāng)前內(nèi)容無(wú)法展示”。不過(guò)，涉事的開(kāi)心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售，4支售價(jià)51元，折合單價(jià)近13元。

此次廣告翻車之所以引發(fā)如此強(qiáng)烈的反感，還與夢(mèng)龍的“前科”有關(guān)。2021年7月，夢(mèng)龍被曝“中外用料雙標(biāo)”——中國(guó)市場(chǎng)使用植物油和乳粉，歐洲市場(chǎng)卻使用生牛乳。彼時(shí)網(wǎng)友怒斥其“高端定價(jià)、低端用料”，區(qū)別對(duì)待中國(guó)消費(fèi)者。

如今，用料爭(zhēng)議的陰影尚未消散，營(yíng)銷又接連踩雷。有評(píng)論犀利指出，夢(mèng)龍似乎“沉浸在自我編織的營(yíng)銷幻想里，自認(rèn)為芭蕾舞鞋就代表高級(jí)感，軟色情營(yíng)銷就能帶來(lái)流量，卻完全忽略了雪糕的真實(shí)受眾”。