原創(chuàng)｜LZY 編輯｜Cong

昨晚，iCAR V27如期上市，一共三個(gè)配置，起售價(jià)不到17萬。

從產(chǎn)品端說，iCAR V27有滿滿的亮點(diǎn)，高顏值大空間、第一梯隊(duì)智能輔助駕駛、超級(jí)黃金增程動(dòng)力、新硬派標(biāo)桿操控以及超強(qiáng)生態(tài)拓展等等，這些東西早在上市之前，大家已經(jīng)陸續(xù)知曉，可以說沒有留下太多的懸念。這是當(dāng)今中國汽車市場的常態(tài)——發(fā)布會(huì)留給大家的懸念，原本就只有價(jià)格而已。

但iCAR V27的上市似乎有著更深層次的理解。正如奇瑞董事長尹同躍在發(fā)布會(huì)一開始所定下的基調(diào)：「iCAR要做中國品牌特色和差異化的破局者，要做中國汽車的經(jīng)典品牌?！?/p>

一步一個(gè)腳印，iCAR走的路并不輕松，但幾年來的積累，iCAR的誠意和方向已然明晰，在這個(gè)眾多品牌被困住的圍城里，iCAR有自己的取勝之匙。

01

把「特色之路」走成「康莊大道（參數(shù)丨圖片）

應(yīng)該說，如iCAR這樣的方盒子，并不是傳統(tǒng)意義上的中國車企優(yōu)選道路，甚至放眼到世界汽車工業(yè)，這依舊算是一條小眾賽道。道理其實(shí)人盡皆知：方盒子的審美并不夠普世，而方盒子背后與硬派越野的鏈接點(diǎn)，也讓方盒子代表著個(gè)性賽道，同普通消費(fèi)者的家用定位有著無法彌補(bǔ)的距離感。

但中國汽車市場的騰飛讓節(jié)奏發(fā)生了些許變化。正如尹同躍自己所說，當(dāng)今車企們的產(chǎn)品同質(zhì)化，已經(jīng)到了讓人無法理解的程度。不同車企之間的產(chǎn)品，有著七八十分的相似度。你無法讓消費(fèi)者記住任何一款產(chǎn)品，是當(dāng)今中國車企的痛處，也是中國汽車行業(yè)發(fā)展到今天的痛處。

的確，中國汽車市場從沒像今天這樣渴望過自己的特色品牌和特色產(chǎn)品，而iCAR則是其中翹楚。

事實(shí)上，產(chǎn)品端如iCAR V27的誠意只一方面，另一方面我們則看到了iCAR的品牌定力。回顧當(dāng)年iCAR品牌問世以及初款產(chǎn)品iCAR 03上市之時(shí)，我們曾聽過多少質(zhì)疑的聲音：「蹭熱度罷了」、「誰買新能源方盒子」、「小眾車型在中國市場沒有生命力」……

如今數(shù)年過去，iCAR把一條小眾賽道、特色之路用雙手拓成了康莊大道，方向已經(jīng)明晰在前。

自從被人發(fā)現(xiàn)擁有段子手的天賦后，尹同躍已經(jīng)習(xí)慣了在發(fā)布會(huì)上即興來五分鐘脫口秀。這次的發(fā)布會(huì)開頭，他調(diào)侃海外的朋友找自己要iCAR海外代理權(quán)純屬拜錯(cuò)了菩薩，這既是一種“炫耀”更是一種驕傲。iCAR的成功集合了奇瑞對(duì)汽車市場、新能源發(fā)展的多重理解，更讓iCAR V27的恰逢其時(shí)尤其顯得珍貴。

當(dāng)iCAR已經(jīng)被證明了可以「與眾不同」的時(shí)候，它們更需要這樣一款與眾不同的產(chǎn)品來為自己的前行「添一把柴」。但什么樣的產(chǎn)品能被認(rèn)為「與眾不同」呢？或許如尹同躍所說——不再追求「規(guī)模、打敗誰以及快」，只追求「靈魂、成為誰和經(jīng)典」——所有的不同，才是iCAR自己心里的那把尺。

02

方盒子世界的「全家都愛」

iCAR的路也是一步一步走出來的。

早期的iCAR03/03T承載著給品牌定調(diào)的重任，也需要在日漸激烈的中國汽車市場里早早踩下第一個(gè)印記，我們至今還記得那個(gè)頗具記憶度的方盒子風(fēng)格。后來跟上的iCAR V23則在玩車屬性上有著更多的側(cè)重，更有個(gè)性更張揚(yáng)。等到了如今的V27，iCAR顯然在嘗試把這條路走得更寬一點(diǎn)。

iCAR V27定位「家庭新硬派」，嘗試在外觀設(shè)計(jì)、續(xù)航動(dòng)力、智駕表現(xiàn)和操控性能方面做到各有側(cè)重，更提供豐富擴(kuò)展的改裝樂趣，以滿足家庭全場景。

如前文所說，從傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)來看，方盒子車型同家庭場景的距離尚遠(yuǎn)。但到了新能源的時(shí)代里，這個(gè)偏見也正在被打破。比如方盒子車型一直以來難以破局的能耗管理，在如今就有更多的選擇。此前的03/03T、V23車型都是純電，出行成本并不高；而iCAR V27則直接上了超級(jí)黃金增程，P1+P3+P4的三電機(jī)增程架構(gòu)搭配60L容量的油箱，整車的綜合續(xù)航已經(jīng)達(dá)到了1200km。

再比如針對(duì)這臺(tái)5米的大家伙，iCAR V27擁有輕量化設(shè)計(jì)、高剛性車身，四輪四角布局結(jié)合運(yùn)動(dòng)超跑同源MRC磁霸懸架系統(tǒng)，確實(shí)顛覆了大家對(duì)于這樣一臺(tái)車型在駕駛體驗(yàn)上的傳統(tǒng)認(rèn)知。至于現(xiàn)在最被關(guān)注的智駕體驗(yàn)， 基于地平線征程6系列芯片打造獵鷹700+智駕系統(tǒng)也有著目前行業(yè)第一梯隊(duì)的表現(xiàn)。

如前文所提，iCAR V27的恰逢其時(shí)對(duì)iCAR品牌是一種振奮，對(duì)整個(gè)新能源市場而言也有著巨大的展示效應(yīng)。在增程體系高速發(fā)展、智能算力不斷提升的大前提下，iCAR V27打破的是人們對(duì)于方盒子和家庭的天然不兼容，在情緒價(jià)值的基礎(chǔ)上疊加了前所未有的實(shí)用場景。

在發(fā)布會(huì)上，iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理蘇峻博士說得簡單直接：「家庭車不僅可以極致舒適，也可以特色鮮明，充滿活力與激情。iCAR V27必定成為全家都愛的全能硬派！」的確，每個(gè)新產(chǎn)品的云淡風(fēng)輕，都是前人們從未敢想之境界。也只有到技術(shù)成熟之時(shí)，那些被前人認(rèn)為不可能的方向，才能真正成為現(xiàn)實(shí)。

在這里，我們并無意一件一件去詳解iCAR V27到底有多少讓人側(cè)目的配置或者黑科技。對(duì)于這樣一臺(tái)被定義為「大玩具、游樂場」的車型，怎么玩應(yīng)該是用戶們?nèi)グl(fā)掘的嶄新世界。一如簡單而快樂的樂高世界，基礎(chǔ)的用戶總是按說明書拼完一個(gè)成品，而成熟的玩家卻會(huì)用樂高搭建屬于自己的世界。

03

試著把「用戶」變成「玩家」

在iCAR的眼里，或許他們已經(jīng)在嘗試把自己的「用戶」改叫「玩家」了。

去年年底，iCAR在珠海舉辦了自己的首屆用戶節(jié)，iCAR CLUB作為全新的用戶品牌也正式發(fā)布。這套從用車到玩車再到共創(chuàng)的生態(tài)邏輯，成為了iCAR除卻品牌和產(chǎn)品之外最重要的資產(chǎn)，也是他們在未來撬動(dòng)更大體量的初始錨點(diǎn)。

在此之前，iCAR在這方面其實(shí)已經(jīng)有了很多的嘗試。他們擁有興趣、好物和玩車三大俱樂部：興趣俱樂部孵化過10多個(gè)興趣圈層，深度融合了用車和生活、社交場景；好物俱樂部則年孵化100多款生態(tài)產(chǎn)品，官方、用戶共創(chuàng)和聯(lián)名三大板塊一同推動(dòng)用戶創(chuàng)意變現(xiàn)；玩車俱樂部則在一年時(shí)間輸出1000多套改裝方案，讓改裝成為iCAR車主的必備。

能看得出，在新能源時(shí)代的下半場，用戶群體會(huì)成為越發(fā)重要的品牌資產(chǎn)，成為各個(gè)品牌爭奪的重地。而對(duì)于天生充滿個(gè)性的iCAR來說，他們的用戶具備著與生俱來的創(chuàng)造力、分享欲和年輕心態(tài)。

曾經(jīng)拜讀過完整敘述小米成長史的官方傳記《一往無前》，也曾經(jīng)被其中充滿著熱情和感染力的初代粉絲們而感動(dòng)。對(duì)任何的企業(yè)來說，這樣的用戶都是巨大的財(cái)富。更深層次地去看，作為一個(gè)從傳統(tǒng)制造業(yè)中孵化出來的個(gè)性品牌，iCAR走向新世界顯得尤其不易。它似乎一早就摒棄了自己「賣車」的單一邏輯，嘗試著成為一個(gè)鏈接車、人、生活這三個(gè)元素的生態(tài)平臺(tái)。

在iCAR的理解中，iCAR需要為自己的用戶們圍繞著玩車打造完整的生活場景。他們需要提供的是可能，用戶則打造出這一場景的邊界。不論是越野穿越還是遠(yuǎn)足露營，每一個(gè)用戶每一個(gè)家庭都會(huì)有屬于自己的iCAR使用說明書。從產(chǎn)品的角度說，V27當(dāng)然會(huì)提供豐富生態(tài)改裝接口，會(huì)有行李架、拖車套裝、外放電，但更多的會(huì)是那些設(shè)計(jì)師們甚至未曾想到的使用場景。

更準(zhǔn)確的說，在iCAR的邏輯里，品牌的核心其實(shí)已經(jīng)悄然從產(chǎn)品端轉(zhuǎn)向了用戶端——沒有那群愛玩的用戶，iCAR 不足一提。在這里，產(chǎn)品是載體，用戶是主角，在相互的助推下，我們共同見證著 iCAR 的成長。

車云小結(jié)

在新能源的下半場，競爭的白熱化發(fā)生在每一個(gè)角落。iCAR面對(duì)著一個(gè)極端慘烈的外部環(huán)境，卻在努力活成理想主義者心中那個(gè)「小而美」的品牌該有的樣子。背靠奇瑞，讓他們擁有著更豐富的技術(shù)積累和更充足的資金儲(chǔ)備，但更重要的是，他們有著堅(jiān)定地和大潮流說「不」的勇氣。

或許一切，在發(fā)布會(huì)開場的前幾分鐘里，就讓尹同躍說得很明白了：「不內(nèi)卷，做特色」。對(duì)廣大中國車企來說，「不內(nèi)卷」才是他們最需要走出的舒適區(qū)。如今這條注定不平坦的道路，終于被 iCAR 走出了車轍，也讓更多支持中國汽車工業(yè)的人振奮了起來。iCAR V27 的一小步，是不可忽視的一小步。